Forschungen von Riddle & Bloom helfen Marken, Gen Z während der Pandemie zu engagieren

Gepostet am 21. November 2020 · 2 min gelesen

Von Kylie Kinder & Henry Lichtblau

Anmerkung des Herausgebers: Die Welt hat 235 Millionen College-Studenten, und allein in den USA haben sie eine Kaufkraft von 574 Milliarden US-Dollar. Um Marken bei der Vermarktung zu unterstützen, haben wir Kylie Kinder, Senior Client Services Manager, und Henry Lichtblau, Vice President Client Solutions bei Riddle & Bloom, eingeladen, um die Erkenntnisse zu teilen, die ihr Unternehmen aus ihrer jüngsten Umfrage gewonnen hat. 

Sie können mehr darüber erfahren, wie Sie College-Studenten engagieren können Riddle & Blooms Studentenberichtund in unserem Back-to-School-Bericht 2020.

In diesem Herbst haben College-Studenten alles - von ihren Peer-Communities über ihre schulischen Aktivitäten bis hin zu ihren Einkaufsgewohnheiten - online gestellt.

In einer Umfrage unter über 1,000 aktuellen College-Studenten in den USA und Kanada wollte Riddle & Bloom verstehen, wie Studenten in ihrer neuen Normalität navigieren und was dies für Marken bedeutet, die sie engagieren möchten.

Studenten bleiben verbunden

Wir haben festgestellt, dass die Schulgemeinschaften trotz der weit verbreiteten Einführung von Hybrid- und Fernlernmodellen lebendig und gesund sind. Mehr als die Hälfte (61%) der Studierenden lebt noch auf oder in der Nähe des Campus. Und mehr als drei Viertel der Studenten gaben an, dass ihnen das Gefühl der Gemeinschaft im Jahr 2020 wichtiger war, da sie sich auf Freunde (91%), soziale und digitale Gemeinschaften (67%) sowie ihre Studentengruppen und -aktivitäten (66%) stützten ) es zu finden.

Tipps für das Marketing für Studenten

Der beste Weg für eine Marke, Gen Z-Studenten während COVID-19 zu engagieren, ist:

  • Nutzen Sie den Peer- und Community-Zugang: 87% der Befragten gaben an, dass sie wahrscheinlich eine Marke oder ein Produkt ausprobieren würden, wenn ein Freund dies empfehlen würde.
  • Umfassen Sie (schülerspezifische) Anreize: 84% der Befragten würden ein Produkt ausprobieren, das mit einem Studentenrabatt ausgestattet ist, etwas mehr als mit einem generischen Gutscheincode (76%).
  • Im Vordergrund direkte persönliche Erfahrungen: 79% der Schüler gaben an, dass eine Probe oder eine kostenlose Testversion sie dazu veranlassen würde, einer neuen Marke oder einem neuen Produkt eine Chance zu geben.

Wann ist der beste Zeitpunkt dafür? Um die Schüler sagen zu hören, ist es jetzt an der Zeit.

Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie derzeit mehr surfen (55%), häufiger einkaufen (53%) und mehr Geld online ausgeben (46%) als vor COVID-19.

Möchten Sie genauer untersuchen, wie Gen Z-Schüler in ihrer neuen Normalität navigieren und wie sie mit Marken interagieren möchten? Lesen Sie hier den Bericht von Riddle & Bloom.

Kylie Kinder ist Senior Client Services Manager bei Riddle & Bloom, wo sie mit Kunden wie LaCroix, Microsoft und Warner Brothers zusammengearbeitet hat, um High-Touch-Marketingprogramme für Millennial- und Gen Z-Kunden bereitzustellen. Kylie war zuvor Presidential Fellow an ihrer Alma Mater, Wake Forest University.

Henry Lichtblau ist Vice President, Client Solutions bei Riddle & Bloom. Er leitet das Neugeschäft und bietet Zugang zu Millennial und Gen Z sowie Engagement für Fortune 500-Marken. Zuvor war Henry Account Director bei der Marketingagentur Blue State Digital (WPP) und arbeitete in der Strategieberatung bei der Monitor Group (Deloitte).

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