Wenn eine Markenwerbung so beliebt ist, dass sie einen eigenen Nachrichtenzyklus erstellt, wissen Sie, dass Sie auf etwas Großes stehen.
So fühlte sich Target im letzten Sommer an, als es eine personalisierte Marketingkampagne Lehrer erhalten 15% Rabatt auf Unterrichtsmaterialien. Das exklusive Angebot machte Schlagzeilen in wichtigen Publikationen wie USA Today sowie in lokalen Fernsehsendern, Branchen-Newslettern und Websites für die Anwaltschaft von Lehrern.
Ziel ist es, die Schulanfangsaktion erneut durchzuführen, und Die Presse achtet genau darauf. Hier ist auch der Grund, warum Einzelhändler dies tun sollten.
Marketing für Lehrer ist eine erfolgreiche Wette
In den USA gibt es fast fünf Millionen Lehrer, die jährlich Kreditkartenausgaben in Höhe von 11 Milliarden US-Dollar tätigen. Ein Großteil dieser Ausgaben fließt in die Unterstützung ihrer Schüler: Lehrer geben jedes Jahr zusammen 1.5 Milliarden US-Dollar aus eigener Tasche für Schulmaterial für ihre Klassenzimmer aus.
Nach unserem LehrerbefragungEinzelne Lehrer geben jährlich durchschnittlich 652 US-Dollar aus eigener Tasche für Unterrichtsmaterial aus, wobei ein Lehrer mehr als 7,000 US-Dollar ausgibt. Das Erstellen von Werbeaktionen nur für Lehrer erkennt den Service an, den sie anbieten, und die Tatsache, dass sie ihr eigenes Geld verwenden, um etwas zu bewirken. Das ist ein Rezept für eine gute Kundenbindung.
Lehrer belohnen Marken, die sie ehren
Unsere Umfrage Außerdem zeigte sich, dass Lehrer am häufigsten bei Einzelhändlern einkaufen, die Lehrerrabatte anbieten. Wie machen Einzelhändler wie Target diese Arbeit für sie so erfolgreich? Gated, exklusive Angebote.
Gated-Angebote sind der Schlüssel zu personalisiertem Marketing, und die digitale Überprüfung ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg. Diese einfache, aber leistungsstarke Aktion ist für Marken einfach zu erstellen und für Kunden zu verwenden. So funktioniert das:
- Eine Marke wie Target erstellt ein geschlossenes Angebot, das auf eine bestimmte Gruppe zugeschnitten ist, z. B. Lehrer, Schüler, Senioren oder das Militär.
- Kunden greifen direkt über die Website der Marke auf das Angebot zu, indem sie eine minimale Menge grundlegender Informationen wie Name, E-Mail-Adresse und Schule eingeben.
- Die digitale Verifizierungsplattform von SheerID Verwendet Tausende maßgeblicher Datenquellen, um zu bestätigen, dass Kunden tatsächlich Mitglieder der Zielgruppe sind und für das Angebot berechtigt sind.
- Kunden werden sofort verifiziert und können das Angebot sofort nutzen.
Während die digitale Überprüfung die Integrität des Angebots schützt, liegt die wahre Stärke der Vermarkter in der Exklusivität, die sie ermöglicht. Und wie Target herausgefunden hat, funktioniert diese Form des personalisierten Marketings außerordentlich gut.
Jill Sando, eine der Senior Vice Presidents von Target, sagte, das geschlossene Angebot habe den Lehrern Millionen von Dollar erspart und die Reaktion auf die Kampagne sei "phänomenal".
10 Gründe, warum die Lehrerförderung von Target funktioniert
Das geschlossene Lehrerangebot von Target ist personalisiertes Marketing von seiner besten Seite, weil es:
01 Nutzt die Kraft der Identität
Verbraucher finden abgeschlossene Angebote überzeugender als Werbeaktionen, die auf Verhaltensdaten basieren. Die Exklusivität geschlossener Angebote erschließt das tiefe Zugehörigkeitsgefühl der Verbraucher zu einer Gemeinschaft. Lehrer identifizieren sich zutiefst mit ihrem Beruf, und 94 % von ihnen sagen, dass sie sich alle Mühe geben werden, bei Unternehmen einzukaufen, die Lehrerrabatte anbieten.
02 Demonstriert Intimität mit dem Publikum
Das Angebot von Target konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Lehrer. Nicht nur Kugelschreiber und Bleistifte, sondern auch andere wichtige Dinge im Klassenzimmer wie Gesichtstücher, Händedesinfektionsmittel und Aufbewahrung im Klassenzimmer. Das Angebot beinhaltet sogar Pillowfort Möbel- Perfekt, um einen gemütlichen Raum für Kinder zu schaffen.
Ziel weiß, dass Lehrer reagieren werden. Auf die Frage, welche Art von Rabatten sie bevorzugen, 92% der Lehrer sagten, sie bevorzugen Rabatte auf Unterrichtsmaterialien.
Aber dieses Jahr geht die Marke weiter und belohnt Lehrer direkt, indem sie Herren- und Damenbekleidung und Accessoires einbezieht. Die Verlängerung des Rabattes drückt das tiefe Engagement der Marke für dieses Publikum aus.
"Ich freue mich, dass wir die Veranstaltung dieses Jahr mit einem erweiterten Sortiment an Artikeln, die für den Rabatt von 15% in Frage kommen, wieder zurückbringen und den Lehrern dabei helfen, das zu sparen und zu bekommen, was sie für das kommende Schuljahr benötigen", sagte Sando in einer Erklärung gegenüber dem USA heute.
03 Bietet eine großartige Kundenerfahrung
Die neueste Lehreraktion von Target läuft vom 13. bis 20. Juli 2019 und gibt den Lehrern eine Woche Zeit, um davon zu profitieren. Und Lehrer haben die Möglichkeit, ihre Berechtigung bereits am 26. Juni zu überprüfen, damit sie mit dem Einkaufen beginnen können, sobald das Angebot verfügbar ist.
Die Überprüfung erfolgt sofort und innerhalb des Markenerlebnisses von Target, wodurch das Erlebnis optimiert wird. Sobald sie überprüft wurden, können Lehrer ihren Rabatt online oder in einem Target-Geschäft einlösen.
04 Respektiert ihre Privatsphäre
Personalisiertes Marketing muss nicht gruselig sein. Das geschlossene Angebot von Target erfordert nur minimale persönliche Informationen und basiert auf der Zustimmung. Wenn Kunden ein geschlossenes Angebot einlösen, zeigen sie ausdrücklich Interesse an einer Interaktion mit der Marke. Dies ist ideal für Marken, da sie damit Daten von Drittanbietern sammeln und alle Datenschutzbestimmungen problemlos einhalten können.
05 Maximiert das Timing
Der Back-to-School-Kontext für das geschlossene Angebot von Target ist saisonal perfekt. Wenn Sie die Kampagne starten, während sich die Lehrer auf den Herbstunterricht vorbereiten, hebt sie sich von anderen allgemeinen Werbeaktionen ab.
06 Schafft ein Gefühl der Dringlichkeit
Die Beschränkung des Zeitfensters des Angebots auf eine Woche spornt die Lehrer an, jetzt zu handeln. Wenn sie sich im Voraus verifizieren können, können sie sich frühzeitig vorbereiten und können sich auf ihre Berechtigung verlassen.
07 Motiviert Einkäufe
Gated-Angebote ziehen Kunden an und inspirieren sie zu Einkäufen. Achtundachtzig Prozent der Lehrer geben an, aktiv nach Unternehmen zu suchen, die Lehrerrabatte anbieten. Und 58% der Käufer sagen, dass ein geschlossenes Angebot die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen würde.
08 stiftet Loyalität an
Lehrer schätzen Marken, die sie schätzen. Mehr als vier von fünf Lehrern sagten, sie würden einen Einzelhändler wählen, der einen Lehrerrabatt gegenüber einem anbietet, der dies nicht tut.
09 Ermutigt zur Anwaltschaft
Gute Nachrichten verbreiten sich schnell. XNUMX Prozent der Lehrer empfehlen Familien, Freunden und Pädagogen diejenigen Einzelhändler, die Lehrerrabatte anbieten.
10 drückt Markenidentität aus und erhöht die Bekanntheit
Als lehrerfreundlich bekannt zu sein, gefällt allen Kunden von Target. Jeder erkennt an, dass die Bildung zukünftiger Generationen eine enorme Verantwortung ist. Die Ehrung von Lehrern erzeugt bei allen Gemeinden, die sie unterstützen, Wohlwollen.
Die Kampagne von Target ist personalisiertes Marketing von seiner besten Seite
Die Juli-Lehrerwerbung von Target ist ein Lehrbuchbeispiel für personalisiertes Marketing, da sie gut ausgearbeitet, zeitlich gut abgestimmt und auf ein wichtiges Publikum ausgerichtet ist. Es bietet auch ein Maß an Exklusivität, das Menschen mit einer Marke verbindet und sie zum Handeln bewegt, was eine tiefe Kundenbindung ermöglicht.
Marken, die diese Art von personalisiertem Marketing emulieren möchten, können mehr als nur Lehrer erreichen. Sie können geschlossene Angebote nutzen, um Studenten, Senioren, Regierungsangestellte, Militärangehörige und mehr anzusprechen. Mit SheerID ist es einfach, diese Angebote umzusetzen und Einkaufserlebnisse zu schaffen, die Kunden begeistern - und Schlagzeilen machen.
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