Spotify ist der Trendsetter für personalisierte, exklusive Inhalte, und sein User-First-Ansatz sorgt für eine erfolgreiche Produktdifferenzierung. Infolgedessen Spotify berichtet 100 Millionen Premium-Abonnenten und mehr als 217 Millionen monatlich aktive Benutzer in diesem Jahr. Was mehr ist, das Unternehmen New Deal mit den Obamas zeigt ein anhaltendes Engagement für Abonnenten.
Exklusiver Inhalt für Kurvenfahrten
Der kürzlich abgeschlossene Exklusivvertrag mit dem Medienunternehmen des ehemaligen Präsidenten Barack Obama und der ehemaligen First Lady Michelle Obama schafft ein Gefühl des VIP-Zugangs für Benutzer. Auf diese Weise lockt die beliebte Streaming-Plattform Abonnenten mit einfachem Zugriff auf wertvolle Inhalte wie die neuen Medienserien der Obamas. Als solches schafft Spotify sofort eine Produktdifferenzierung durch ein einzigartiges Erlebnis.
Spotify verwendet personalisiertes Marketing und Zugang zu neuen und aufregenden Inhalten, um langfristige Abonnenten anzulocken. BeispielsweiseEs wurde ein Premium-Hulu-Paket zu ihren Premium-Plänen hinzugefügt im März 2019. Darüber hinaus war es Pionier des Studentenabonnements für Musik-Streaming. Damit haben Studenten Anspruch auf ein ermäßigtes monatliches Abonnement mit Hulu + Showtime. Diese Art des personalisierten Marketings schafft Vertrauen bei den Verbrauchern, während sie jung und bargeldlos sind.
Abonnenten mit exklusivem Zugang gewinnen
Darüber hinaus kuratiert Spotify die neueste Form der Medienunterhaltung: Podcasts. Wie sich herausstellt, grob 25% der US-Bevölkerung hört Podcasts (plus 45% gegenüber 2015). Die Übernahme von Gimlet Media and Anchor durch Spotify im Februar war der erste Schritt. Mit dem neuen Medienunternehmen von Obamas, Higher Ground Audio, schafft Spotify ein „Spezialprodukt“, das Benutzer nirgendwo anders bekommen können.
Infolgedessen unterscheidet Spotify sein Produkt durch Hinzufügen einzigartiger, hochwertiger Inhalte für seine Benutzer. Durch die Kombination von exklusiven Angeboten und kuratierten Inhalten ist das Unternehmen führend im exklusiven Marketing.
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