Heute haben wir bei SheerID einen wichtigen Meilenstein erreicht, den ich mir seit unserer Gründung vorgestellt habe: Wir haben allen College-Studenten auf der ganzen Welt Zugang zu exklusiven Erlebnissen gewährt, die von den Marken, die sie lieben, für sie entwickelt wurden.
Der Prozess ist einfach und dennoch leistungsstark. Die Marke erstellt ein geschlossenes Studentenangebot, unsere digitale Plattform zur Überprüfung von Studenten bestätigt die Berechtigung eines Studenten, es zu erhalten, und die SheerID-Plattform erfüllt die Anforderung. Die Überprüfung der Schüler stellt sicher, dass der Austausch sicher ist und das Angebot wirklich exklusiv ist - ein enormer Wert für die Schüler funktioniert die Marke.
Marken haben jetzt einen Anbieter, mit dem sie zusammenarbeiten können, um die Berechtigung weltweit zu überprüfen. Sie können lesen, was wir heute angekündigt haben Pressemitteilung.
Dies ist ein großer Schritt vorwärts für das Unternehmen - und für die Branche. Ich würde mir gerne einen Moment Zeit nehmen, um darüber zu sprechen, warum.
Exklusive Erfahrungen sind die nächste Generation des digitalen Marketings
Führende Marken- fVon Streaming- und Medienriesen wie Spotify, Comcast und YouTube bis hin zu Einzelhändlern wie Target und Nike-erkennen an, dass Marketing über die Personalisierung des Verhaltens hinausgeht und exklusive Erlebnisse bietet, die nur sie liefern können. Und sie tun dies basierend auf der Identität einer Person.
Das Verwurzeln von Werbeaktionen in der Identität einer Person ist eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen, denn wie wir uns in Bezug auf die Welt um uns herum sehen, ist unser wichtigstes Attribut. Erik Erikson, der renommierte Entwicklungspsychologe, sagte: „… es gibt kein Gefühl, ohne Identitätsgefühl am Leben zu sein.“
Jemanden für sich selbst zu ehren, ist eine bewegende Erfahrung und eine wirkungsvolle Möglichkeit, eine Markenbeziehung aufzubauen, insbesondere mit Studenten. College-Studenten werden allgemein verstanden, geschätzt und verehrt und - im wahrsten Sinne des Wortes - die nächste Generation von Verbrauchern.
Nehmen wir zum Beispiel Gen Z. Sie sind weltweit zwei Milliarden stark und haben allein in den USA eine Kaufkraft von über 140 Milliarden US-Dollar. Research von MNI Targeted Media prognostiziert, dass sie bis 2020 mehr als 40% aller Verbraucher ausmachen werden, was Gen Z zu einer der einflussreichsten Gruppen in der modernen Geschichte macht. Und sie haben hohe Anforderungen an die Marken, die ihnen wichtig sind. Als Digital Natives bevorzugen Schüler mobile Erlebnisse, erwarten sofortige Befriedigung und schätzen vor allem ihre Privatsphäre.
Verbraucher sollten in der Lage sein, ihre Daten zu kontrollieren
Gen Z ist die datenschutzbewussteste Generation: 87% der Gen Zer geben an, dass es für sie wichtiger ist, ihre persönlichen Daten privat zu halten, als Beliebtheitsmaßnahmen (z. B. das Erhalten von „Likes“) in sozialen Medien. Wir wissen auch, dass sie die Daten, die sie teilen, aktiv überwachen. Sie löschen Social-Media-Konten, ändern die Datenschutzeinstellungen und erstellen in einigen Fällen sogar falsche Konten, um zu verhindern, dass sie nachverfolgt werden.
Junge Verbraucher machen deutlich, was sie wollen, und Marken, die zuhören und ihre Privatsphäre respektieren, werden sich wirklich mit ihnen verbinden. Der Status quo scheitert jedoch noch weitgehend Verbraucher. Große Werbenetzwerke und soziale Plattformen behaupten, die „guten Verwalter“ von Verbraucherdaten zu sein, aber das sind sie nicht. Sie verewigen ungebetenes Zielen und es wird geradezu gruselig.
Während es für Anzeigenplattformen sinnvoll war, soziale Identitäten und Anmeldungen unter dem Gesichtspunkt der Benutzerfreundlichkeit und Skalierbarkeit zu verwalten, sehen wir jetzt den inhärenten Konflikt darin, einen einzigen Anbieter zu haben, der Verbraucherdaten verwaltet und diese dann an den Höchstbietenden verkauft. Es wurde zu ihrem eigenen Vorteil verwendet, und die Umgebung nach Cambridge Analytica stinkt nach Fallout.
Wir bei SheerID glauben an eine Welt, in der die Rechte digitaler Daten der Menschen respektiert werden und unter ihrer eigenen Kontrolle stehen, insbesondere in Bezug auf Informationen-was in der heutigen Weltwirtschaft zu einer sehr wertvollen Währung geworden ist. Personenbezogene Daten sind jedoch keine Ware zum Kaufen und Verkaufen, ohne Rücksicht auf die Person, die sie repräsentieren. Unsere Daten sind ein tiefer Ausdruck dessen, wer wir sind, und die Identität der Menschen sollte unter ihrer vollen Kontrolle stehen.
Die besten Datenverwalter sind die Personen, denen sie gehören
Wir glauben, dass Kunden ihre Daten kontrollieren sollten und Unser einwilligungsbasierter Verifizierungsprozess für Schüler unterstützt dies.
Anstatt sich in einem zentralen Repository anmelden zu müssen - was ein Problem ist, weil es für Hacker anfällig ist -, müssen sich die Schüler anmelden entscheiden in zu gated Angeboten, indem Sie einige leicht zu merkende Informationen wie E-Mail und das College oder die Universität, die sie besuchen, bereitstellen. SheerID führt dann eine schnelle Suche in Sekundenbruchteilen durch, die auf über einer Milliarde Attributen in fast 9,000 maßgeblichen Datenquellen basiert, um die Einschreibung an einer akkreditierten Hochschuleinrichtung in einem der 191 von den Vereinten Nationen anerkannten Länder zu bestätigen.
Im Vergleich zur Verhaltensverfolgung, der sich die Verbraucher zunehmend widersetzen, entspricht unser Ansatz zur Überprüfung der Schüler den Erwartungen der Schüler, wie Marken sie einbeziehen sollen. Nur 32% der Gen Zers sind bereit, eine Sozialversicherungsnummer zu teilen, während die meisten (etwa 80%) bereit sind, ihren vollständigen Namen und eine E-Mail-Adresse zu teilen, um auf ein exklusives Angebot zuzugreifen.
Die digitale Schülerüberprüfung respektiert auch die Privatsphäre der Schüler, indem sie zeitlich begrenzt ist. Wenn ein Schüler an speziellen Programmen teilnimmt, die speziell für ihn entwickelt wurden, kann er sagen: "Ja, bitte, schauen Sie nach meinen Daten." Es passiert im Moment und dann ist es geschafft. Sobald der Student das Angebot einlöst, kann die Marke eingeladen werden, sich zu den Bedingungen des Studenten zu engagieren.
Eine datenschutzfreundliche Personalisierung ist jetzt möglich
Vermarkter werden täglich aufgefordert, Marketingprogramme zu personalisieren, ohne den Datenschutz zu verletzen. Wir glauben, dass Exklusivität der Weg in die Zukunft ist - eingeladene Personalisierung ist für alle Beteiligten leistungsstark und wertvoll.
Wir sehen es immer wieder: Wenn Sie Dinge kreieren, die exklusiv sind, fühlt sich der Empfänger gesehen - belohnt, geehrt, aufgeregt und besonders. Durch die Anerkennung der Person auf der anderen Seite des Kaufs und die Wahrung ihrer Rechte zur Kontrolle ihrer Daten geht Exklusivitätsmarketing über die Transaktion hinaus, um dem Austausch mehr Bedeutung zu verleihen. Es entsteht eine authentische Kundenbeziehung. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie sich mit Studenten verbinden, die unsere Zukunft repräsentieren.
Dieser Ansatz umfasst auch die Einführung aktueller Vorschriften, die es Marken ermöglichen, sich über moderne Datenschutzrichtlinien wie die DSGVO und den California Consumer Privacy Act auf dem Laufenden zu halten und diesen sogar voraus zu sein.
Die weltweite Überprüfung von Studenten ist eine wichtige Ankündigung für unser Unternehmen. Aber es ist auch ein großer Schritt vorwärts für die Gesellschaft, Marken suchen nach besseren Wegen, um den Lärm zu durchbrechen und authentische Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen, während sie gleichzeitig ihre Privatsphäre respektieren.
Ich begrüße Ihre Gedanken zu diesem wichtigen Gespräch. Mailen Sie uns an [E-Mail geschützt]oder nehmen Sie an der Unterhaltung mit teil SheerID auf LinkedIn.
