8 de cada 10 estudiantes universitarios creen que la pandemia afectará el período de otoño

Publicado el 28 de abril de 2021 · 4 min de lectura

El Informe de regreso a clases revela el apoyo que los estudiantes necesitan y cómo las marcas pueden ayudar

Portland, OR. Y Boston, MA. —28 de abril de 2021— SheerID, la plataforma de marketing de identidad utilizada por cientos de marcas líderes en todo el mundo, y Acertijo y Bloom, la agencia Ideas & Access especializada en conectar marcas con la próxima generación de consumidores, anunció los resultados de su Informe de regreso a clases para especialistas en marketing hoy. SheerID y Riddle & Bloom se asociaron para encuestar a más de 900 estudiantes universitarios en los EE. UU. Y Canadá, así como a más de 400 estudiantes de Francia, Alemania y el Reino Unido.

El informe también revela los hábitos de compra actuales de los estudiantes de la Generación Z y el sentimiento hacia la experiencia universitaria, ofreciendo a las marcas información práctica sobre cómo involucrar mejor a esta próxima generación de consumidores. Si bien el marketing dirigido a estudiantes universitarios siempre tuvo su propio conjunto de desafíos, ahora el marketing para ellos requiere comprender cómo la pandemia ha cambiado su comportamiento, lo que requiere que algunos especialistas en marketing modifiquen sus estrategias. 

Los gobiernos locales continúan avanzando en la distribución de vacunas, sin embargo, ocho de cada 10 estudiantes siguen preocupados que COVID-19 tendrá un efecto importante o parcial en el período escolar de otoño de 2021. Los estudiantes respondieron que eso afecta sus planes, ya que el 23% dijo que retrasaría algunas compras, el 67% de los estudiantes dijo que actualmente vive fuera del campus o en casa con la familia y el 60% dijo que tomaría precauciones de seguridad adicionales en el otoño.

“Las marcas pueden y deben actuar pase lo que pase, ya que la actual redefinición de la normalidad toma forma a partir de la pandemia. Esto está bien evidenciado por el aumento global del 21% en las ofertas personalizadas canjeadas por los estudiantes ”, dijo Jake Weatherly, director ejecutivo de SheerID. “El año pasado vimos una duplicación de la comunidad por parte de los estudiantes a medida que se expandían las redes de pares, se formaban y fortalecían comunidades en línea y los estudiantes respondían orgánicamente al cambio y al desafío de la pandemia”.

Para las marcas, existe una tremenda oportunidad de lealtad si pueden aprovechar tanto la información del comportamiento como las preferencias de interacción de la marca para satisfacer las necesidades minoristas de los estudiantes. De hecho, más del 78% de los estudiantes dijeron que probarían una marca o un producto si recibieran un código de descuento para estudiantes y si se enteraran de la oferta de un amigo o familiar.

“Es importante que las marcas tengan en cuenta que los estudiantes universitarios son una audiencia muy accesible y participativa que sigue comprando a pesar de los cambios y desafíos del año pasado”, dijo Henry Lichtblau, vicepresidente de soluciones para clientes de Riddle & Bloom. "Marcas que entienden la importancia de la identidad del estudiante y del estudiante. La afiliación comunitaria a los consumidores universitarios de la Generación Z ganará con este segmento cuyas compras y gastos se mantuvieron estables o aumentaron durante el último año.

Los especialistas en marketing pueden involucrar a los estudiantes si tienen en cuenta que los estudiantes se identifican con estar en la universidad, valoran sus comunidades de estudiantes y están motivados por las recomendaciones de sus compañeros y los incentivos financieros. Estas ideas y más se pueden encontrar en el Informe de regreso a clases para especialistas en marketing. 

 

Sobre SheerID

SheerID es líder en marketing de identidad. Con SheerID, las marcas identifican y adquieren tribus de consumidores, como militares, estudiantes, maestros y más, con ofertas personalizadas, controladas por verificación instantánea del mayor conjunto de datos autorizados en todo el mundo. SheerID verifica a más de 2.5 millones de personas a través de 9,000 fuentes de datos autorizadas; proporciona información global de cientos de las principales marcas del mundo y nunca comparte ni vende datos de clientes. Como resultado, las marcas más grandes del mundo, incluidas Amazon, Lowe's, Spotify y T-Mobile, confían en SheerID como su socio de marketing de identidad. Fundada en 2011, SheerID está respaldada por Arnold Venture Group, Centana Growth Partners, CVC Growth Partners y Voyager Capital.

 

Acerca de Riddle & Bloom

Acertijo y Bloom - a Wasserman company: es una agencia de Ideas y Acceso que crea soluciones que nacen de la percepción, la experiencia y el acceso para crear relaciones significativas con los consumidores Millennial y Gen Z de la 'Próxima Generación' y las marcas que más les importan. Líder en marketing de consumo universitario durante los últimos 10 años, Riddle & Bloom ofrece un enfoque integrado para llegar a esta mezcla de audiencia más amplia a través de: marketing experiencial, programas de embajadores estudiantiles, estrategia digital, soluciones sociales y de comercio electrónico, para ayudar a las marcas líderes a comprender y interactuar con la próxima ola de consumidores de hoy en todo el país. A través de sus asociaciones exclusivas de la industria con NACA, NACAS y NIRSA, Riddle & Bloom tiene una red que abarca más de 1,000 colegios y universidades, que se extiende a los Millennials post-universitarios y a la Generación Z más joven. Para más información visite: www.riddleandbloom.com

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