Eugene, OR - 8 de agosto de 2017 - Por cuarto año consecutivo, SheerID y Agile Education Marketing han encuestado a cientos de maestros de K-12 en los Estados Unidos para comprender mejor cómo y cuándo compran, qué compran y cuánto gastan, lo que este año resultó. ser casi el 11% de sus cheques de pago. Los datos de la encuesta incluyeron respuestas de 674 maestros que compartieron ideas del año escolar 2016-2017, destacando la dependencia de descuentos específicos para maestros para ahorrar dinero, así como la correlación entre lealtad y marcas que reconocen a los maestros durante todo el año.
En promedio, los datos mostraron que los maestros gastan el 10.8% de sus cheques de pago personales en gastos de aula, tales como suministros de aula y materiales educativos. Cuando se les pidió que calculen el monto en dólares, los maestros supuestamente gastaron un promedio de $ 468 de su propio dinero en suministros para el aula este año, con un 77% gastando al menos $ 200 anuales. Este número es solo $ 20 menos que en 2016, y algunos maestros informaron que gastaron hasta $ 5,000, casi $ 1,000 más que el año pasado.
Para tener una mejor idea de si este gasto se centró o no en momentos clave como el regreso a la escuela, se preguntó a los maestros con qué frecuencia compran sus aulas. Los resultados mostraron que más de un tercio de los maestros (36%) compran cada pocos meses, mientras que el 28% compran cada mes. El 22% señaló que compra solo antes de que comience el año escolar. Como tal, las empresas que ofrecen descuentos para maestros durante todo el año tienden a ser más populares entre los maestros. Office Depot, Lakeshore, Staples y Amazon se destacaron como los minoristas más populares para comprar específicamente porque ofrecen descuentos para maestros.
"Aunque hemos visto que el gasto promedio disminuye levemente año tras año, está claro que los maestros siguen gastando una cantidad significativa de su dinero personal en la financiación de suministros y materiales para el aula casi todos los meses", dijo Jenny Schumacher, vicepresidenta de ventas y Marketing para marketing de educación ágil. "Los minoristas deben entender que las compras de regreso a la escuela no son el único momento en que los maestros buscan precios con descuento, y que ofrecer ofertas durante todo el año solo aumentará la lealtad a sus marcas".
Reflejando su afinidad con los precios con descuento, los maestros notaron que tienen un 96% más de probabilidades de comprar en una empresa que ofrece un descuento para maestros en línea que en una que no lo hace. Sin embargo, el tamaño del descuento sigue siendo importante y está aumentando en importancia. El 83% de los encuestados de este año dijo que un descuento del 25% llamará su atención, un aumento del 5% con respecto a 2016. Sin embargo, solo el 39% de estos maestros están inscritos actualmente en programas de descuento, un 20% menos que el año anterior. Esto podría indicar la necesidad de métodos de canje más sencillos que la membresía del programa.
"Los maestros obviamente responden bien a las marcas que les ofrecen descuentos, sin embargo, es hora de que las marcas exploren qué otros beneficios exclusivos podrían ofrecer a sus clientes maestros en todos sus canales", dijo Jake Weatherly, CEO de SheerID. "Hemos visto cómo los programas de nuestros clientes han beneficiado a los maestros en todo el país y cómo la creación de una variedad de beneficios que son fáciles de aprovechar puede marcar la diferencia".
Cuando se preguntó a los maestros qué era lo que generalmente los hacía abandonar las compras en línea, el 27% dijo que era un proceso de pago complicado. El 41% abandonará una compra si tiene que pagar el envío, lo que sugiere que los minoristas deberían explorar alternativas a los descuentos, como ofrecer envío gratuito, para fomentar la lealtad.
Para ver el conjunto completo de resultados de la encuesta, vaya a https://www.sheerid.com/survey-results-how-teachers-are-shopping-this-back-to-school/ o ver infografía.
La solución de verificación de maestros de SheerID es utilizada por marcas grandes y pequeñas para ofrecer ofertas protegidas a los maestros durante la temporada de regreso a clases y durante todo el año. Para ver una lista completa de las compañías que usan esta solución y leer estudios de casos de sus aplicaciones, visite http://www.sheerid.com/offer-an-exclusive-teacher-discount/. También puedes visitar el recién lanzado EducatorMarketplace.com, una ventanilla única para descuentos, ofertas y obsequios creados exclusivamente para educadores de marcas como Costco, TOMS y docenas más.
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Sobre SheerID
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Acerca del marketing de educación ágil
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