Esta pieza apareció originalmente como una pieza de Digital Commerce 360. Los datos recopilados directamente de los consumidores permiten a los minoristas comprenderlos en un nivel más profundo, incluidos aspectos de su identidad como su etapa de vida, los grupos sociales o laborales a los que pertenecen y sus profesiones. El reciente anuncio de Google de que no permitirá el seguimiento basado en cookies en Chrome...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de Retail Touchpoints. El anuncio de Google a principios de este año con respecto a "Temas", su solución más sensible a la privacidad para FLoC, o Aprendizaje federado de cohortes, no debería ser una sorpresa para ningún minorista que siga las tendencias en marketing digital. El movimiento de la compañía para volverse más compatible con la privacidad coincide directamente con el rumbo que toma todo. ...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de Forbes. Ahora es común promocionar la importancia de recopilar datos de partido cero. Esta información, que los consumidores proporcionan a las marcas a sabiendas y de manera proactiva a cambio de valor, impulsa las estrategias de marketing seguras para la privacidad y, en general, es más precisa que los conjuntos de datos de terceros probabilísticos, a menudo improvisados. Pero, ¿cómo las marcas y los minoristas que ...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de Retail Touchpoints. El marketing es a menudo el primero en el tajo durante una recesión, y con la contracción del PIB dos trimestres seguidos, los comerciantes minoristas están trabajando arduamente para determinar cómo hacer que cada dólar rinda más. Muchas organizaciones reducirán el gasto en marketing en un intento por preservar los márgenes. ...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de Spiceworks. Mientras los especialistas en marketing contemplan la eventual desaparición de las cookies de terceros, buscan datos de terceros como alternativa. Pero, ¿cómo convencen a los clientes de que vale la pena compartir sus valiosos datos? Aquí, Jake Weatherly, director ejecutivo de SheerID, descubre tres formas en que los especialistas en marketing pueden incentivar a los consumidores a compartir...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de TotalRetail. El marketing basado en acuerdos a menudo se ha asociado con competir por los clientes en función del precio más bajo posible. Tradicionalmente, las marcas que necesitaban vender productos o boletos rápidamente se asociaban con sitios de ofertas para vender estos artículos con un gran descuento. Sin embargo, este modelo no maximiza la...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de TotalRetail. Los cambios en la privacidad han obligado a los especialistas en marketing a considerar cómo pueden obtener de forma consensuada los datos de los consumidores, lo que inspira un debate sobre si existen datos de terceros y en qué se diferencian de los datos de primeros. Mientras que los datos de primera parte se refieren a la información que las marcas recopilan directamente de los consumidores, los datos de parte cero, tal como los define Forrester, se refieren a la información...

Esta pieza apareció originalmente como una publicación de TotalRetail. Gran parte de la conversación sobre cómo los especialistas en marketing pueden recopilar, aprovechar y usar de manera efectiva los datos de terceros se centra en las marcas, que luchan por recopilarlos, o en la información que los consumidores brindan de manera proactiva, porque las empresas rara vez mantienen relaciones directas con los clientes a gran escala. Los minoristas enfrentan un desafío completamente diferente: una gran cantidad de...

La versión original de esta pieza apareció como una publicación de Martech. El futuro de la recopilación de datos requiere que los especialistas en marketing piensen de manera diferente. Durante años, el estándar en marketing ha sido recopilar la mayor cantidad de datos posible, en su mayoría de forma encubierta, y descubrir cómo usarlos para generar valor más adelante. Ahora, con las nuevas medidas anti-seguimiento de...

Los datos son posiblemente la herramienta más importante en el arsenal de un vendedor. Sin él, básicamente estás tomando fotos en la oscuridad, con la esperanza de que tus campañas den en el blanco como por arte de magia. Sin embargo, respaldado con datos perspicaces, puede encender la luz y tomar decisiones informadas e intencionales. Pero con todos los datos disponibles en el mundo, cómo...