8 étudiants sur 10 croient que la pandémie aura un impact sur le trimestre d'automne

Publié le 28 avril 2021 · 4 min de lecture

Le rapport de retour à l'école révèle le soutien dont les étudiants ont besoin et comment les marques peuvent aider

Portland, OR., Et Boston, MA. —28 avril 2021— SheerID, la plateforme de marketing d'identité utilisée par des centaines de grandes marques à travers le monde, et Énigme et fleur, l'agence Ideas & Access spécialisée dans la mise en relation des marques avec la prochaine génération de consommateurs, a annoncé les résultats de leur Rapport de retour à l'école pour les spécialistes du marketing aujourd'hui. SheerID et Riddle & Bloom se sont associés pour enquêter sur plus de 900 étudiants aux États-Unis et au Canada, ainsi que sur plus de 400 étudiants de France, d'Allemagne et du Royaume-Uni.

Le rapport révèle également les habitudes d'achat actuelles des étudiants de la génération Z et leur sentiment à l'égard de l'expérience universitaire, offrant aux marques des informations exploitables sur la meilleure façon d'engager cette prochaine génération de consommateurs. Alors que le marketing auprès des étudiants a toujours eu ses propres défis, le marketing pour eux nécessite maintenant de comprendre comment la pandémie a changé leur comportement, obligeant certains spécialistes du marketing à remodeler leurs stratégies. 

Les gouvernements locaux continuent de faire des progrès dans la distribution des vaccins, cependant, huit étudiants sur dix sont toujours préoccupés que le COVID-19 aura un effet important ou partiel sur le trimestre scolaire de l'automne 2021. Les étudiants ont répondu que cela avait un impact sur leurs projets, car 23% ont déclaré que cela retarderait certains achats, 67% des étudiants ont déclaré vivre actuellement hors campus ou à la maison avec leur famille et 60% ont déclaré qu'ils prendraient des mesures de sécurité supplémentaires à l'automne.

«Les marques peuvent et doivent agir quoi qu'il arrive, alors que la redéfinition en cours de la normalité prend forme à partir de la pandémie. Ceci est bien démontré par l'augmentation globale de 21% des offres personnalisées échangées par les étudiants », a déclaré Jake Weatherly, PDG de SheerID. «L'année dernière, nous avons vu un doublement de la communauté par les étudiants alors que les réseaux de pairs se sont élargis, que des communautés ont été formées et renforcées en ligne, et les étudiants ont réagi de manière organique au changement et au défi de la pandémie.

Pour les marques, il existe une formidable opportunité de fidélité si elles sont capables de tirer parti à la fois des informations comportementales et des préférences d'interaction avec la marque pour répondre aux besoins de vente au détail des étudiants. En fait, plus de 78% des étudiants ont déclaré qu'ils essayeraient une marque ou un produit s'ils recevaient un code de réduction étudiant et s'ils avaient entendu parler de l'offre d'un ami ou d'un membre de la famille.

«Il est important pour les marques de garder à l'esprit que les étudiants sont un public très accessible et engageant qui achète toujours malgré les changements et les défis de cette dernière année», a déclaré Henry Lichtblau, vice-président des solutions clients chez Riddle & Bloom. "Des marques qui comprennent l'importance de l'identité étudiante et étudiante l'affiliation communautaire aux consommateurs des collèges de la génération Z gagnera avec ce segment dont les achats et les dépenses sont restés stables ou ont augmenté au cours de la dernière année.

Les spécialistes du marketing peuvent impliquer les étudiants s'ils gardent à l'esprit que les étudiants s'identifient au fait d'être à l'université, valorisent leurs communautés étudiantes et sont motivés par les recommandations des pairs et les incitations financières. Ces informations et bien d'autres peuvent être trouvées dans le Rapport de retour à l'école pour les spécialistes du marketing. 

 

À propos de SheerID

SheerID est le leader du marketing d'identité. Avec SheerID, les marques identifient et acquièrent des tribus de consommateurs - telles que les militaires, les étudiants, les enseignants, etc. - avec des offres personnalisées, fermées par une vérification instantanée à partir du plus grand ensemble de données faisant autorité au monde. SheerID vérifie plus de 2.5 milliards de personnes via 9,000 2011 sources de données faisant autorité; fournit des informations mondiales sur des centaines de grandes marques mondiales et ne partage ni ne vend jamais de données clients. En conséquence, les plus grandes marques du monde - y compris Amazon, Lowe's, Spotify et T-Mobile - font confiance à SheerID comme partenaire de marketing d'identité. Fondée en XNUMX, SheerID est soutenue par Arnold Venture Group, Centana Growth Partners, CVC Growth Partners et Voyager Capital.

 

À propos de Riddle & Bloom

Riddle & Bloom - un Wasserman company - est une agence Ideas and Access qui construit des solutions nées de perspicacité, d'expertise et d'accès pour créer des relations significatives avec les consommateurs de la `` prochaine génération '' et de la génération Z et les marques qui comptent le plus pour eux. Chef de file du marketing auprès des consommateurs dans les collèges au cours des 10 dernières années, Riddle & Bloom propose une approche intégrée pour atteindre ce mix d'audience plus large à travers: le marketing expérientiel, les programmes d'étudiants ambassadeurs, la stratégie numérique, les solutions sociales et de commerce électronique, pour aider les grandes marques interagissez avec la prochaine vague de consommateurs d'aujourd'hui à l'échelle nationale. Grâce à ses partenariats industriels exclusifs avec NACA, NACAS et NIRSA, Riddle & Bloom dispose d'un réseau englobant plus de 1,000 collèges et universités, s'étendant aux milléniaux post-universitaires et aux jeunes de la génération Z. Pour plus d'informations, visitez: www.riddleandbloom.com

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