Un générateur de courrier électronique vide dans Outlook.

Subject Lines… Qu'est-ce qui est accrocheur, qu'est-ce qui ne l'est pas?

Publié le 3 déc.2014 · 4 min de lecture

Avec Noël à seulement 22 jours, je répète 22 jours loin, nous sommes tous maintenant bombardés de publicités partout pour promouvoir tous les cadeaux les plus chauds

2014 et des ventes difficiles à laisser passer. Chaque fois que vous allumez la télévision ou la radio, vous entendez vos chansons de vacances préférées avec des noms de magasins ajoutés sournoisement dans les paroles, et certaines des chansons sont si accrocheuses que vous pourriez même vous retrouver à chanter. Un autre endroit où nous sommes bombardés de publicités est dans notre e-mail. Bien que je déteste recevoir des courriels ennuyeux autant que la prochaine personne, je trouve intéressant de voir quelles techniques les détaillants utilisent pour différencier leur courrier électronique du reste des centaines de courriels dans nos boîtes de réception. Voici quelques-unes des lignes d'objet de l'e-mail qui ont attiré mon attention, ce Black Friday / Cyber ​​Monday, assez pour ouvrir l'e-mail et voir ce que leur message avait à dire.

  1. Au-delà de l'étagère - «10 meilleurs cadeaux tendances…»
  2. Sephora - «Nous avons une surprise pour vous»
  3. Crate & Barrel - «2 offres très joyeuses»
  4. Redbox - Text Now for a Surprise Deal »
  5. Zappos - "Comment avoir l'air fabuleux avec Michael Kors"
  6. Victoria's Secret - «OMG Chaussettes ROSE Gratuites avec un Achat ROSE - Commence Demain!»

Je crois que ces lignes d'objet spécifiques ont attiré mon attention pour deux raisons:

Conseile

Je ne sais pas pour vous, mais je suis définitivement fan de l'utilisation de Google et de la recherche de tout ce que j'ai besoin de savoir. Je me souviens des centaines de fois que j'ai lancé une recherche Google avec "Comment faire…", ainsi que quelque chose comme "Les meilleurs cadeaux pour…" Bien que je puisse généralement trouver des indications pour ce dont j'ai besoin d'aide ou une liste de bons cadeaux, c'est plutôt chouette quand les entreprises font tout le travail pour vous et vous l'envoient. «Les 10 meilleurs cadeaux tendance…» et «Comment avoir l'air fabuleux pour les vacances avec Michael Kors» ont attiré mon attention car ils étaient tous deux des choses qui semblaient être des informations utiles à lire. Oui, à la fin de la journée, ce ne sont que des publicités, mais au moins j'avais l'impression d'apprendre quelque chose et d'acquérir de nouvelles connaissances sur les idées de cadeaux et la mode.

Prix ​​spéciaux et trucs gratuits

Combien de fois êtes-vous allé dans un magasin vérifier et le caissier vous dit: «si vous voulez dépenser beaucoup plus, vous obtiendrez un sac fourre-tout gratuit avec votre achat ou un pourcentage de votre achat entier». Je pense que nous pouvons tous dire que nous sommes coupables de fouiller dans le magasin à la recherche d'un article qui est exactement ce montant afin d'obtenir cet article gratuit. Obtenir des trucs gratuits ou une remise sur notre achat nous donne l'impression que nous en avons plus pour notre argent. Ces e-mails ont attiré mon attention parce que j'étais intrigué par l'article gratuit qu'ils offraient ou que je voulais en savoir plus sur les prix spéciaux et les offres qu'ils devaient m'offrir.

J'ai également remarqué que je n'ai jamais ouvert d'e-mail disant quelque chose comme «40% de réduction aujourd'hui seulement!» Même si je lisais parfois le titre, je n'avais pas besoin d'ouvrir réellement l'e-mail si toutes les informations étaient dans la ligne d'objet. En outre, avec autant d'entreprises envoyant exactement la même ligne d'objet, tous ces titres de courrier électronique ont juste commencé à fonctionner ensemble.

Bien qu'il puisse sembler que vous manquez de jours pour acheter tous vos cadeaux, les spécialistes du marketing ont encore beaucoup de temps pour vous envoyer des e-mails concernant les ventes, les prix spéciaux et les cadeaux. Avez-vous remarqué une tendance dans les e-mails que vous ouvrez? Si oui, je veux savoir ce que c'est!

Madeline Boehmer by Madeline Boehmer