Quels sont vos objectifs sur Pinterest?

Publié le 1 mars 2012 · 5 min de lecture

Il existe de nombreuses façons d'utiliser Pinterest comme un outil de marketing efficace. Il est également incroyablement facile de se laisser distraire une fois connecté. croyez-moi, je parle d'expérience personnelle ici.Penser vos objectifs sur Pinterest avant de commencer à créer des tableaux et des épingles vous aidera à garder un œil sur le prix et à rester concentré une fois que vous plongerez dans ce monde étonnant d'idées de fêtes, de citations inspirantes et de pâtisseries épiques.

Voici quatre exemples d'objectifs réalisables pour les marques utilisant Pinterest et des exemples d'entreprises qui le font bien. Avant de nous plonger dans les détails de chacun, je voudrais souligner quelque chose que les quatre ont en commun. Toutes ces marques font un excellent travail pour résumer la raison de leur épinglage sur leur page en 11 mots ou moins, et pour s'assurer que chaque tableau et chaque épingle correspondent à cet énoncé de mission. Alors, quel est votre énoncé de mission?

Studentrate Trends sur PinterestObjectif 1: renforcer l'identité de marque

Étudier est un site Web dédié à connecter des étudiants avec des fournisseurs qui offrent des rabais aux étudiants. Si votre public cible principal est les étudiants, il est clairement dans votre intérêt de paraître attentif aux tendances et plutôt cool. Entrez sur Pinterest. Non seulement Pinterest est à la mode en soi, Studentrate a fait un bon travail de conservation de planches qui couvrent des sujets tels que [Dorm Room] Trends, [Negative] Freshmen 15 et [Spring] Break, renforçant encore leur identité de marque.

Avez-vous repris l'usage étrange des parenthèses dans ces noms? Voyez comment ces mêmes supports font partie de leur logo? Belle touche, Studentrate.


Etsy sur PinterestObjectif 2: vous positionner comme un leader d'opinion et un expert dans votre domaine

Quand Etsy ont commencé, ils ont fait quelque chose de très intelligent. Ils ne se sont pas contentés de créer un marché en ligne où des personnes astucieuses pouvaient vendre leurs projets. Ils ont créé toute une communauté en ligne qui relie les artisans aux acheteurs non seulement en catégorisant les articles faits à la main par type, mais aussi par solution. Les acheteurs sur Etsy peuvent parcourir des trésors organisés créés par des individus ayant des goûts similaires aux leurs ou ils peuvent «découvrir» des collections thématiques d'articles présentés par Etsy. Ils peuvent acheter des cadeaux à l'occasion, faire des emplettes locales pour trouver des artisans dans leur région ou acheter par couleur.

Maintenant, ce qu'ils ont fait sur leur page Pinterest est de reproduire l'expérience du shopping axé sur les solutions sur Etsy. Obtenez l'expérience organisée en consultant Stuff We Love pour les épingles triées sur le volet par Etsy. Parcourez par occasion sur Idées cadeaux et mariages Etsy. Ou si vous souhaitez naviguer localement, Etsy propose des cartes pour EtsyDE, EtsyUK et d'autres régions. Ils se sont vraiment affirmés comme les experts incontestés dans l'achat et la vente de produits faits à la main en ligne, et cette expertise est évidente sur leur page Pinterest.


Sunset Magazine sur PinterestObjectif 3: générer du trafic vers votre site Web

Maintenant, même si un grand pourcentage (probablement la majorité) des Sunset Magazineles épingles directement sur leur propre site Web, ils ont trouvé un équilibre en se connectant également aux blogs des pigistes qui écrivent pour le magazine, en ré-épinglant le contenu des jardiniers et des chefs déjà sur Pinterest, et en participant activement en tant que contributeurs à des conseils qui sont gérés par plus d'une personne ou d'une marque comme Quelle est votre plante de jardin préférée de tous les temps. En s'impliquant activement dans les aspects communautaires de Pinterest et en incluant de nombreux liens vers Sunset.com, ils évitent de ressembler à du spam et atteignent toujours leur objectif ultime: un trafic de qualité.


Chobani sur PinterestObjectif 4: inspirer et ravir vos clients

Chobani, rien que de bonnes épingles du yogourt n ° 1 en Amérique. Histoire vraie, lors de mon dernier poste de directeur marketing, ma principale directive du PDG était «d'inspirer et de ravir nos clients». Croyez-moi, je sais qu'il n'y a pas de mesures simples pour mesurer l'inspiration et le plaisir, mais c'est toujours un objectif noble et valable à mon avis. À première vue, le yogourt peut ne pas vous sembler particulièrement délicieux ou inspirant. Le yaourt n'est pas spécialement photogénique, à mon avis. Et que dire vraiment du yaourt? Eh bien, il me semble que pour les esprits brillants Chobani, "Nothing but Good" n'est pas seulement un slogan marketing, c'est un mantra. Si vous passez 10 minutes sur leur page Pinterest, qui regorge de bons conseils, je peux pratiquement vous garantir que vous serez inspiré par ce que vous trouverez. Vous pourriez être inspiré pour commencer un nouveau régime de fitness. Vous trouverez probablement une nouvelle façon époustouflante d'utiliser le yogourt lorsque vous cuisinez. Le fait est qu'ils ont donné aux gens de nombreuses raisons de vouloir acheter leur yaourt, que ce soit pour perdre du poids, faire une nouvelle recette ou comme excuse pour acheter une jolie nouvelle cuillère. Maintenant, s'ils peuvent le faire pour le yogourt sur Pinterest, que pouvez-vous faire pour votre marque?

Certains d’entre vous, parmi les plus performants, pensent probablement: «Pourquoi s’arrêter à un seul objectif? Je peux faire les quatre. Oui, vous le pouvez probablement, mais pouvez-vous bien faire les quatre? Rédigez votre énoncé de mission et choisissez un objectif comme priorité absolue. Ensuite, chaque fois que vous vous connectez à Pinterest, relisez ces 11 mots et assurez-vous que tout ce que vous épinglez, réépinglez et chaque commentaire que vous publiez est conforme à cet objectif.

En parlant d'épinglage, de réépinglage et de commentaires, nous allons maintenant passer en revue certaines de mes bêtes noires personnelles et comment vous pouvez éviter de me rendre grincheux et d'autres utilisateurs de Pinterest, Restez à l'écoute.

Si vous avez manqué mon post précédent sur la façon de déterminer si Pinterest est bon pour votre marque, vous pouvez le lire ici.

Angela Modzelewski by Angela Modzelewski