Les enseignants fournissent un service essentiel et noble à notre société, mais ne reçoivent souvent pas le soutien dont ils ont besoin pour remplir leur mission d'éduquer nos jeunes.
Notre enquête annuelle auprès des enseignants a révélé un fait surprenant: les enseignants dépensent en moyenne 652 $ de leur propre argent en fournitures de classe, certains dépensant plus de 7,000 XNUMX $!
Ce genre de dévouement va au-delà de l'appel du devoir, et c'est la raison pour laquelle chaque mois de mai, notre pays reconnaît l'impact positif des enseignants sur toutes nos vies avec la Semaine nationale de reconnaissance des enseignants (du 6 au 10 mai 2019) et la Journée nationale de reconnaissance des enseignants. (7 mai 2019).
Le marketing auprès des enseignants pendant ces vacances est une formidable opportunité pour les marques de remercier les enseignants pour leur service et d'être les champions de leur travail. Et les récompenses pour mener une campagne efficace pour les enseignants vont au-delà de la bonne volonté qu'elle générera - c'est une décision commerciale intelligente.
Les enseignants sont un segment puissant et lucratif
Les États-Unis comptent 6 millions d'enseignants. Plus de la moitié ont plus de 40 ans et 80% sont des femmes, deux segments au pouvoir d'achat considérable. Et quand ils font leurs courses, ils ne le font pas seulement pour eux-mêmes ou leurs familles. Chaque année, les enseignants accumulent 11 milliards de dollars de frais de carte de crédit et dépensent 1.5 milliard de dollars dans leurs salles de classe chaque année. Cela fait du marketing auprès des enseignants une approche incontournable pour toutes les marques.
Les enseignants s'engagent fortement auprès des entreprises qui les commercialisent
Les enseignants apprécient les entreprises qui comprennent les défis auxquels elles sont confrontées, comme faire face à des budgets scolaires serrés. Notre recherche montre que 88% des enseignants recherchent activement des marques offrant des remises aux enseignants.
Au cours de la semaine d'appréciation des enseignants, nous constatons des pics importants dans les activités de recherche de «rabais pour les enseignants» et «appréciation des enseignants». Ils recherchent activement, et si vous n'essayez pas de les engager avec une offre spéciale, vous risquez de les perdre contre un concurrent.
Plus de quatre enseignants sur cinq disent qu'ils choisiraient un détaillant qui offre une remise aux enseignants par rapport à un autre. Ce qui permet de comprendre facilement pourquoi les sept premières marques où les enseignants font le plus souvent leurs achats ont toutes des remises pour les enseignants.
Tout cela pour dire: il n'y a pas de meilleure façon de célébrer la Semaine nationale d'appréciation des enseignants - et de fidéliser la marque - que de proposer aux enseignants une promotion exclusive pour vous montrer que vous vous souciez de vous.
7 conseils pour créer des offres exclusives pour les enseignants
Depuis des années, nous aidons les meilleures marques à commercialiser plus efficacement auprès des enseignants en utilisant des promotions exclusives et des offres spéciales. Nous savons ce qui fonctionne, car nos clients voient les résultats.
Ici, nous avons compilé nos sept meilleurs conseils. Nous partagerons plus à ce sujet dans notre prochain webinaire sur bonnes pratiques de marketing auprès des enseignants .
- Rendez votre offre attrayante. Prix de vos articles et remise de manière compétitive pour montrer que vous voulez vraiment économiser de l'argent aux enseignants. Une réduction de 25% est le point idéal, selon notre enquête.
- Parlez du cœur. Lorsque votre message semble authentique, il favorise la fidélité.
- Ciblez la majorité démographique. Adaptez les messages de votre enseignant pour atteindre les femmes et les personnes de plus de 40 ans.
- Tirez parti du marketing de bouche à oreille. 81% des enseignants s'informent sur les rabais d'un ami ou d'un collègue.
- Organisez des campagnes d'appréciation des enseignants et de retour à l'école. Marketing auprès des enseignants en mai et à la fin de l'été vous aidera à tirer parti des deux fenêtres d'achat les plus axées sur les enseignants.
- Rendez votre offre très visible et facile d'accès. Soyez visible quand et où les enseignants regardent. Créez et faites la promotion de campagnes sur les réseaux sociaux et proposez des remises aux enseignants bien en vue sur votre site Web.
- Interagissez avec le public enseignant en ligne. N'en faites pas un message à sens unique. Les enseignants adorent que les marques interagissent avec eux en ligne et comprennent les tendances et les sujets qui leur importent.
Le marketing auprès des enseignants avec des offres exclusives porte ses fruits
Autrement dit, le marketing auprès des enseignants à l'aide d'offres exclusives vos contrats. Ils font partie intégrante de la stratégie marketing de nombreuses grandes marques, notamment J. Crew, LL Bean et Target.
Les programmes de remise aux enseignants comme ceux-ci sont très populaires. Quand Target a lancé son offre exclusive en accordant aux enseignants une remise de 15% sur certaines fournitures de classe, ils ont créé un large filet, le rendant accessible à tous les types d'enseignants, du préscolaire aux professeurs d'université en passant par les élèves du foyer. La promotion de trois jours a suscité une large attention, notamment une couverture principaux médias nationaux ainsi que sites de défense des enseignants.
Comme Target et d'autres marques l'ont découvert, la création de promotions exclusives pour les enseignants facilite la fidélité à la marque parmi les enseignants et tous ceux qui les soutiennent. Lorsque les détaillants offrent des rabais aux enseignants, 84% des enseignants disent qu'ils recommanderaient ces détaillants à leurs amis et à leur famille.
Prêt à faire des enseignants votre prochain segment de croissance?
Apprenez comment vous pouvez avec la fidélité de ce groupe d'acheteurs lucratif en participant à notre 7 meilleures pratiques de marketing auprès des enseignants webinaire le 13 mars 2019. Vous repartirez en sachant:
- Pourquoi les enseignants sont le segment parfait à cibler.
- Conseils pour un marketing plus efficace auprès des enseignants.
- Comment créer une offre que les enseignants adoreront.
Rejoignez-nous et célébrez les enseignants d'une manière qui est également bonne pour votre marque!
