Cette pièce est apparue à l'origine sous la forme d'un article Retail Touchpoints. L'annonce de Google plus tôt cette année concernant "Topics" - sa solution plus sensible à la confidentialité pour FLoC, ou Federated Learning of Cohorts - ne devrait pas être une surprise pour tout détaillant suivant les tendances du marketing numérique. La décision de l'entreprise de devenir plus respectueuse de la vie privée correspond parfaitement à la direction que prend tout. ...

Le marketing d'identité est une forme très efficace de marketing personnalisé car il engage les communautés de consommateurs en fonction de leurs attributs profonds, tels que leur étape de vie (étudiants) ou leur profession (enseignants). Dans un article précédent, nous avons expliqué que l'utilisation d'un logiciel de vérification des clients est essentielle pour faire fonctionner cette nouvelle forme de personnalisation car elle : Augmente les conversions. ...