Le rôle du marketing d'affiliation dans l'écosystème de la publicité numérique est bien établi, car des dizaines de milliers de marchands comptent aujourd'hui sur le marketing d'affiliation dans le cadre de leurs revenus. Projets de recherche récents qui les dépenses de marketing d'affiliation aux États-Unis passeront à 8.2 milliards de dollars d'ici 2022, contre 5.4 milliards de dollars en 2017 selon le la source.
SheerID a annoncé son partenariat avec FMTC afin que nos clients puissent étendre leur programme de marketing d'affiliation pour atteindre clients via des sociétés affiliées. Nous avons parlé avec Jason Kalich, FMTC directeur du développement commercial, pour discuter de la manière dont les marques peuvent créer de nouvelles sources de revenus en développant offres exclusives et fermées et utiliser FMTC pour atteindre les affiliés qui ont soif de les promouvoir.
Pouvez-vous expliquer ce qu'est FMTC?
FMTC est une plate-forme de marketing d'affiliation qui propose des offres auprès de 15,000 16 détaillants en ligne du monde entier. Nous rendons les offres disponibles via XNUMX réseaux d'affiliation, qui comprennent tous les réseaux aux États-Unis et au Canada, ainsi que des réseaux supplémentaires au Royaume-Uni et en Australie.
Que fait FMTC pour les affiliés?
FMTC fait beaucoup pour les affiliés. Nous prenons en compte toutes les offres des réseaux d'affiliation, nettoyons le contenu et testons tous les codes et URL de destination pour nous assurer qu'ils fonctionnent. Si nous ne nettoyions pas les offres, les utilisateurs auraient une mauvaise expérience.
Nous classons également les offres en fonction de divers attributs proposés, tels que la livraison gratuite, le pourcentage de réduction ou la promotion des fêtes, pour comprendre ce qui résonnera le plus auprès de l'audience et lui attribuer une note. De cette façon, un affilié trouve le point idéal avec son public.
Nous identifions également les offres exclusives, de sorte qu'un affilié sait que les clients qui souhaitent ces offres devront passer par un processus d'authentification afin de les utiliser.
En quoi FMTC est-il différent d'un réseau d'affiliation?
Le rôle d'un réseau d'affiliation est de suivre et de gérer un programme, et chez FMTC, nous ne faisons rien de tout cela. Au lieu de cela, nous travaillons comme une liaison entre un affilié et le réseau pour rendre leur relation plus efficace. FMTC fait le gros du travail pour les affiliés, ce qui leur fait gagner du temps et des ressources - jusqu'à six ETP, selon certains affiliés. Avec notre aide, les affiliés peuvent travailler à une plus grande échelle et avoir une plus grande exposition à des centaines, voire des milliers de relations de marque.
Comment les marques bénéficient-elles de la plateforme FMTC?
Les marques peuvent bénéficier de notre plateforme de plusieurs manières et le marketing d'affiliation en général. Chez FMTC, nous allons vous donner les offres qui ont été mises à la disposition des affiliés des réseaux d'affiliation, et c'est pourquoi les marques aiment travailler avec nous. Lorsqu'un affilié travaille avec nous, les marques savent qu'elles n'obtiennent que les offres qu'elles sont censées obtenir. Dans certains cas, le contenu de l'offre ne sera diffusé que sur le site Web d'un affilié via FMTC.
Comment les affiliés bénéficient-ils de la plate-forme FMTC?
Les affiliés gagnent du temps car notre plateforme fournit un point d'accès unique en lequel ils peuvent avoir confiance. Nous regroupons, testons, normalisons et distribuons les offres d'affiliation et les données produit pour les affiliés, afin que leurs visiteurs soient plus susceptibles de devenir des clients. FMTC rend tout plus fluide et plus efficace, afin qu'une marque et un affilié puissent optimiser leur relation.
Quelles sont les tendances du marketing d'affiliation?
Certains des tabous du passé contre l'utilisation de liens d'affiliation s'estompent à mesure que de plus en plus de marques explorent la monétisation des affiliés, en particulier par le biais de critiques de produits et de recommandations, appelées Content Commerce.
Par exemple, la propriété Vice Media vient d'annoncer qu'elle ajoutera des liens d'affiliation, rejoignant des dizaines d'autres propriétés en ligne. Les espaces d'influence et de podcasting, qui atteignent des publics de niche, se chevauchent et publient souvent des liens d'affiliation. Vous voyez également des fournisseurs d'achat immédiat et payant plus tard afficher des offres et monétiser via des liens d'affiliation.
Quelles stratégies de marketing d'affiliation suggéreriez-vous pour les marques?
La stratégie de marketing d'affiliation la plus courante que je recommanderais est que les affiliés et les marques recherchent des moyens de diversifier leurs efforts. C'est à peu près un thème cohérent dans le monde en ce moment. La perturbation causée par la pandémie a fait comprendre aux gens qu'ils ne devraient pas mettre tous leurs œufs dans le même panier. Ils regardent ce qu'ils font un peu différemment et ont commencé à se demander: «Que pouvons-nous faire avec ces accords, ou que faisons-nous actuellement pour ajouter beaucoup plus de valeur au contenu qui a toujours été là?»
Que recherchent les affiliés dans les offres qu'ils promeuvent?
Les affiliés veulent des offres qui résonneront avec leur public. FMTC donne aux affiliés un moyen de trouver les meilleures offres possibles à promouvoir auprès de leur public, que ce soit pour les militaires, les premiers intervenants, les étudiants ou les enseignants.
Pourquoi offrir des offres fermées et exclusives est-il une bonne stratégie pour les marques?
Une offre fermée est une promotion exclusive qui exige que l'éligibilité d'un client soit vérifiée numériquement avant de pouvoir en profiter. Vérification numérique, comme celle fournie par Plateforme de marketing d'identité de SheerID, donne aux marques le contrôle sur qui utilise leur offre, et cela augmente leur niveau de confort. Beaucoup de marques ne veulent pas envoyer une offre exclusive parce qu'elles craignent qu'elle ne soit abusée, et que l'offre gâchera tous les autres canaux qu'elles ont en cours d'exécution là-bas.
Gating une offre exclusive est un excellent moyen pour les marques de contrôler qui l'utilise. Il garantit que l'offre d'une marque n'atteindra que son public cible. Ceci est particulièrement utile pour les marques qui ont hésité à proposer des offres exclusives.
Qu'est-ce qui vous passionne dans votre travail avec SheerID?
Je suis ravi de travailler avec SheerID, car leur plate-forme aide à relever les défis auxquels les marques sont confrontées lors de la mise en place d'offres exclusives sur le marché. Ils ne veulent pas rejeter les accords pour n'importe qui. SheerID vérifie numériquement les clients, afin que les marques puissent être sûres que les clients sont vraiment éligibles à la transaction. Cela aide tout le monde.
