Le cinquième sondage annuel de Agile Education Marketing et SheerID montre que les enseignants «sentent le pincement» des coûts accrus et préfèrent fortement les détaillants qui proposent des offres et des programmes exclusifs aux enseignants
Portland, OR - Août 15, 2018 - Selon une nouvelle enquête menée auprès de 538 enseignants de la maternelle à la 12e année aux États-Unis, les dépenses personnelles continuent de monter en flèche pour les éducateurs. Publiée aujourd'hui par SheerID et Agile Education Marketing, la cinquième étude annuelle sur le magasinage des enseignants révèle que les dépenses personnelles des enseignants pour les fournitures de classe, le matériel pédagogique et le développement professionnel ont grimpé à 652 $ - une augmentation de 39% par rapport à l'année dernière et le montant le plus élevé depuis le l'enquête a commencé en 2013. L'étude a également révélé que les enseignants continuent de récompenser les détaillants qui proposent des offres et des programmes exclusifs aux enseignants, 88% indiquant qu'ils recherchent activement ces détaillants. Les aperçus glanés dans l'enquête soulignent l'importance des offres exclusives fermées destinées aux enseignants pour les aider à économiser de l'argent, ainsi que la valeur des programmes en ligne en cours pour fidéliser et promouvoir le marketing de bouche à oreille gratuit.
Les enseignants de tout le pays ont été contraints de dépenser davantage de leur propre argent pour s'assurer que leurs élèves disposent de matériel adéquat. Une grande majorité (71%) des enseignants ont dépensé plus de 500 $ dans leur classe, certains déclarant avoir dépensé 7,000 83 $ au cours de l'année. À mesure que les dépenses augmentaient, 84% des enseignants ont indiqué qu'ils recherchaient activement des détaillants qui offrent des rabais aux enseignants sur un concurrent. De plus, XNUMX% recommandent des détaillants qui proposent des offres aux autres enseignants.
«Alors que les budgets des écoles se resserrent et que les besoins en classe deviennent plus sophistiqués, les éducateurs ressentent une pression croissante pour dépenser leur propre argent. Il est maintenant plus important que jamais pour les détaillants d'offrir un soulagement », a déclaré Jake Weatherly, PDG de SheerID. «Les programmes d'offres exclusives fermées sont une stratégie bienvenue pour les consommateurs et les détaillants, créant une incitation attrayante qui honore le service des enseignants et les aide à économiser de l'argent, tout en soutenant les marques en réduisant les coûts d'acquisition et en fidélisant.»
Les enseignants préfèrent massivement des offres exclusives fermées en ligne
Dans un monde de plus en plus numérique, les enseignants exigent que les détaillants mettent en ligne leurs offres pour enseignants. Les enseignants de la maternelle à la 12e année, qui comptent 3.4 millions de personnes aux États-Unis et dépensent 1.5 milliard de dollars par an, favorisent les détaillants qui offrent des rabais et des offres spécifiques aux enseignants. en ligne pour les articles personnels (82%) et les fournitures scolaires (92%) - des données qui indiquent de manière écrasante l'importance pour les détaillants d'avoir une stratégie multicanal.
Le type d'offre le plus privilégié par les enseignants est la livraison gratuite (préférée par 90% des éducateurs), suivie d'une remise plus importante sur un seul produit (87% des éducateurs). Une remise «quotidienne» est également apparue comme une bonne stratégie, avec 80 % des répondants partageant que cela attirerait leur attention. Alors que les offres de rentrée des classes restent une stratégie importante pour les spécialistes du marketing numérique, les données indiquent que les détaillants peuvent renforcer la valeur des promotions saisonnières avec des offres continues et à l'année qui fidélisent.
Les enseignants sont très influents au sein de leurs réseaux
L'enquête montre que les enseignants ont une grande influence sur leurs pairs. Comme prévu, les enseignants s'appuient sur leurs réseaux sociaux pour découvrir les offres, citant d'autres éducateurs (80%), les médias sociaux (58%) et les amis et la famille (52%) comme leurs trois principales sources. Cependant, les détaillants jouent également un rôle dans la diffusion du message: le site Web d'une marque et un e-mail envoyé à l'adresse e-mail de l'école d'un enseignant sont d'autres moyens pour les enseignants de se renseigner sur les offres spéciales.
Les enseignants exercent également une influence au sein de leur système scolaire: selon l'enquête, 70% des enseignants choisissent la technologie pour l'école ou ont une influence sur la prise de décision pour les achats de technologie.
«Sur la base du pouvoir dont disposent les enseignants en matière de marketing de bouche à oreille et de décisions d'achat des écoles, il est essentiel que les marques réussissent lorsqu'elles proposent des offres exclusives à ce groupe de consommateurs influent», a déclaré Verlan Stephens, associé directeur et directeur des systèmes d'information pour l'éducation agile. Commercialisation. «Outre le fait que les enseignants sont impatients de recevoir des offres exclusives spécialement conçues pour eux, le grand point à retenir de l'enquête de cette année est que les programmes de réduction doivent faciliter la vie des enseignants, de la livraison gratuite et de l'échange en ligne aux offres quotidiennes disponibles tout au long de l'année. "
Pour plus de résultats d'enquête, consultez le infographie.
À propos de SheerID
La principale plate-forme de vérification numérique de SheerID vérifie instantanément l'admissibilité des individus et des entreprises, pour que les grandes marques fournissent des offres et des expériences exclusives fermées à des segments de clientèle de grande valeur tout en atténuant la fraude et en minimisant les frictions. En utilisant des sources de données faisant autorité pour vérifier les informations d'identification en temps réel dans l'expérience de marque d'une organisation, SheerID offre une expérience client transparente qui réduit le taux de désabonnement et alimente la fidélité pour stimuler la croissance des revenus. En conséquence, les plus grandes marques du monde - dont Spotify, Foot Locker et Microsoft - comptent sur SheerID comme partenaire de vérification de confiance. Fondée en 2011, SheerID est soutenue par Voyager Capital et Centana Growth Partners. Suivez @SheerID sur Twitter ou LinkedIn à https://www.linkedin.com/company/sheerid/
À propos de Agile Education Marketing
Fondée en 2009, Agile Education Marketing est une entreprise innovante d'information sur l'éducation qui met en relation les entreprises avec des éducateurs de l'enseignement pré-K-12 et de l'enseignement supérieur. Les listes de diffusion et de courrier électronique à l'école et à la maison d'Agile, les outils de marketing et de vente de pointe, ainsi que la connaissance et la compréhension approfondies du marché, aident les entreprises à améliorer leurs résultats de vente et de marketing avec les enseignants et à maximiser leurs investissements. Pour plus d'informations sur Agile et ses partenaires, visitez www.agile-ed.com. Suivez @AgileEd sur Twitter ou Facebook à https://www.facebook.com/AgileEd.
