Cause Marketing

Le marketing d'identité est une forme très efficace de marketing personnalisé car il engage les communautés de consommateurs en fonction de leurs attributs profonds, tels que leur étape de vie (étudiants) ou leur profession (enseignants). Dans un article précédent, nous avons expliqué que l'utilisation d'un logiciel de vérification des clients est essentielle pour faire fonctionner cette nouvelle forme de personnalisation car elle : Augmente les conversions. ...

Nous, les humains, générons d'énormes quantités de données - les estimations suggèrent que «l'univers numérique tout entier» pourrait atteindre 40 zettaoctets cette année. C'est 40 fois plus d'octets que le nombre d'étoiles dans l'univers connu. De plus, nous envoyons 294 milliards d'e-mails et effectuons 5 milliards de recherches chaque jour. Ces données sont la pierre angulaire des spécialistes du marketing numérique, qui utilisent ...

L'ancien Premier ministre britannique Winston Churchill a déclaré : « Nous gagnons notre vie avec ce que nous obtenons, mais nous gagnons notre vie avec ce que nous donnons. Les marques d'aujourd'hui savent que faire du profit ne suffit pas. Ils veulent faire une différence, non seulement pour réussir financièrement, mais aussi pour laisser un monde meilleur. C'est non ...

Les travailleurs de la santé sont en première ligne de la pandémie et les gens du monde entier applaudissent leurs efforts héroïques. Aujourd'hui, de grandes marques interviennent également pour montrer leur soutien. AT&T a annoncé dimanche qu'il offrait aux infirmières et aux médecins trois mois gratuits de service sans fil via son FirstNet, un réseau qui fournit ...

Le coronavirus nous a claqués. Les infections augmentent, la richesse disparaît et les gens perdent leur emploi. Tout le monde est sous le choc, mais les travailleurs médicaux ont été les plus durement touchés. Ils sont aux prises avec les mêmes pertes que nous, tout en essayant de soigner les malades, de développer un vaccin et de trouver un remède. Nous leur devons notre soutien, ...

La pandémie de coronavirus a un impact considérable sur toutes les facettes de nos vies. Nous sommes inquiets de ce que cela signifie pour nous-mêmes, nos proches et nos communautés. Après avoir discuté avec bon nombre de nos clients, j'ai constaté que les spécialistes du marketing supportent le stress supplémentaire de maintenir leurs programmes performants lorsque les gens : Rester à la maison, ne pas faire leurs achats dans les magasins, pas ...

Headspace est une entreprise en ligne spécialisée dans la méditation, et sa mission est claire : améliorer la santé et le bonheur du monde. C'est un défi de taille, même pour une entreprise qui compte déjà des abonnés dans 190 pays et qui utilise des stratégies traditionnelles d'acquisition de clients pour les engager avec succès. Pour remplir cette mission, Headspace ...

Les promotions personnalisées peuvent être un moyen très efficace d'acquérir de nouveaux clients, mais les e-mails personnalisés ne suffisent pas. Les acheteurs veulent que les marques les soutiennent vraiment, ainsi que leurs communautés. Près des deux tiers des consommateurs préfèrent acheter auprès d'entreprises qui reflètent leurs propres valeurs et croyances. Les marques ont utilisé le marketing de cause pour démontrer ce type d'alignement ...

À une époque où les coûts d'acquisition de clients augmentent et où les consommateurs s'inquiètent de la façon dont les marques utilisent leurs données, les spécialistes du marketing avisés trouvent une nouvelle façon de proposer des promotions personnalisées : le marketing d'identité. Le marketing d'identité est une approche de la personnalisation respectueuse de la vie privée qui semble authentique car elle reconnaît le profond sentiment d'appartenance des gens à un consommateur ...

Les spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer leur jeu de personnalisation ont adopté une nouvelle approche : créer des offres personnalisées pour les communautés de consommateurs. L'approche s'appelle le marketing d'identité, et elle a une arme secrète que les stratégies de segmentation traditionnelles n'ont pas : les membres d'une communauté de consommateurs sont profondément connectés. Quand ils entendent parler d'une bonne affaire, ils la diffusent...