Ce n'est un secret pour personne que le sport fait partie intégrante de la culture d'aujourd'hui. Il y a des millions de fans aux États-Unis qui consacrent du temps chaque semaine à regarder ou même à assister à des événements sportifs. Au cours de la saison 2014-2015, la combinaison du Super Bowl, du championnat national de football de la NCAA et du championnat de la Coupe du monde de la FIFA a apporté :
• Participants : 230,715 XNUMX
• Téléspectateurs : 162,300,000 XNUMX XNUMX
Avec des chiffres comme celui-ci, les événements sportifs créent une énorme opportunité d'atteindre les consommateurs, mais avec des opportunités de parrainage et de marketing limitées, les spécialistes du marketing rivalisent tout aussi dur que les athlètes, rivalisant pour gagner une place lors de ces événements. Afin de gagner des rôles de parrainage, les spécialistes du marketing sont mis au défi de devenir encore plus créatifs avec leurs campagnes de parrainage. Voici mon top 5 des sponsorings sportifs préférés de 2014 :
Basket-ball universitaire NCAA et AT&T, Coke Zero et Capital One
Chaque mars, des millions de fans à travers les États-Unis attendent avec impatience le tournoi de basket-ball de la NCAA, alias March Madness. En tant que trois des principaux sponsors du tournoi, les fans ont l'habitude de voir les logos AT&T, Coke Zero et Capital One partout dans la diffusion et les publicités pour les jeux. Bien que cela ait touché les téléspectateurs et certains participants au tournoi, ces trois sociétés ont poussé leur parrainage plus loin en 2014 en organisant le «March Madness Music Festival». Le festival de musique de 3 jours a été rempli de musique d'artistes populaires tels que Bruce Springsteen, Tim McGraw et The Killers - le tout gratuitement pour le public, selon le principe du premier arrivé, premier servi. Le directeur des parrainages d'entreprise d'AT&T, Jamie Kerr, a déclaré que le March Madness Music Festival a aidé les fans à connecter leur passion pour le sport et la musique à travers une expérience unique et interactive.
PGA Tour & Prêts Quicken
Birdies for the Brave, l'initiative de sensibilisation militaire du PGA TOUR, a toujours travaillé dur pour soutenir la communauté militaire. Au cours des premiers mois qui ont suivi le lancement initial de leur plate-forme de billetterie militaire en ligne par Birdies for the Brave en 2013, plus de 10,000 150 amateurs de golf ayant des affiliations militaires ont reçu des billets gratuits ou à prix réduit pour regarder les pros du golf et profiter de la nourriture et des boissons gratuites dans la tente d'accueil militaire du Players Championship. – un forfait qui coûterait normalement jusqu'à 200 $ à 30 $ par jour et par personne. Récemment, l'expérience des militaires avec le PGA TOUR s'est encore améliorée grâce à un parrainage de Quicken Loans. Quicken Loans a parrainé Birdies for the Brave, le système de billetterie militaire exclusif qui permet aux militaires à travers les États-Unis d'accéder à des billets de tournoi gratuits ou à prix réduit en ligne. La communauté militaire est composée de plus de XNUMX millions de membres et a créé un énorme marché et des opportunités pour le PGA TOUR et Quicken Loans.
Coupe du monde et Adidas
En tant que l'un des principaux sponsors de la Coupe du monde, Adidas est le seul fournisseur du ballon de match officiel ainsi que de la majorité des équipements utilisés et portés par les joueurs de chaque équipe. Pour la Coupe du monde 2014, Adidas a décidé d'utiliser son parrainage comme un moyen de se connecter avec ses fans. Les fans ont aidé à nommer le ballon, "brazuca", qui est un terme local informel signifiant "brésilien". Lorsque les fans d'Adidas ont suivi @Brazuca sur Twitter, ils ont eu accès aux coulisses de la Coupe du monde grâce à la caméra GoPro installée dans chaque balle. Le parrainage d'Adidas pour le ballon de match l'a aidé à être l'une des marques dont on a le plus parlé pendant la Coupe du monde et a également aidé à connecter les fans avec un laissez-passer d'accès complet au tunnel du joueur, au terrain de jeu avant le coup d'envoi et au regroupements d'équipes.
Éliminatoires de football universitaire de la NCAA et Taco Bell
Pendant les éliminatoires de football universitaire, Taco Bell et ESPN ont fait preuve de créativité avec leur technique de parrainage. Puisque Taco Bell voulait atteindre la population étudiante, ils ont ciblé leur parrainage directement sur les collèges en créant la toute première section d'étudiants parrainés. Taco Bell a donné 1,000 21 billets à chaque école avec une équipe en séries éliminatoires. Les étudiants qui ont obtenu un billet ont non seulement été admis au jeu, mais également à un concert du Zac Brown Band, à de la nourriture au jeu et à un kit de voyage Taco Bell. Se connecter avec le marché universitaire peut être une tâche difficile, mais comme il y a actuellement 417 millions d'étudiants inscrits à l'université, avec un pouvoir d'achat de XNUMX milliards de dollars, Taco Bell a pris la bonne décision de se connecter avec la population étudiante.
Super Bowl et Pepsi
Pepsi sponsorise le spectacle de la mi-temps du Super Bowl depuis maintenant trois ans et Simon Lowden, le CMO de Pepsi, affirme que c'est le meilleur moyen pour la marque de se faire connaître. Cette année, près de 114.1 millions de téléspectateurs se sont connectés pour regarder le match du Super Bowl, mais 118.5 millions ont regardé le spectacle de Katy Perry, qui est l'émission de mi-temps du Super Bowl la plus regardée de tous les temps. En plus de parrainer la performance, Pepsi a engagé les consommateurs avec le spectacle de la mi-temps en le rendant « achetable ». Des produits en édition limitée portant le nom de Perry ont été mis à la disposition des téléspectateurs pendant la mi-temps via des applications de télévision hébergées et Twitter.
Bien que tous ces parrainages aient des objectifs différents et des marchés cibles différents, il existe des similitudes dans le fait qu'ils ont tous travaillé dur pour atteindre un consommateur grâce à des concerts gratuits, des remises militaires, des laissez-passer tout accès, des offres exclusives pour étudiants et des produits en édition limitée. Alors que les consommateurs bénéficiaient des parrainages, les entreprises en bénéficiaient encore plus en gagnant en visibilité et en image de marque positive grâce à ces campagnes créatives. Puisque March Madness est à nos portes, découvrez ce que les sponsors font cette année pour attirer une attention positive sur leur marque et se connecter avec les fans de sport à travers le pays.
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