S'il y a une chose sur laquelle vous pouvez compter dans le monde magique de la publicité sur les réseaux sociaux, c'est bien le changement. Dès que vous vous êtes concentré sur une plate-forme, le type d'annonce et le budget qui vous conviennent, vous pouvez parier qu'un algorithme va changer, une plate-forme poussera les mises à jour ou le réseau de médias sociaux de votre choix introduira de nouvelles options fantaisistes qui font tourner la tête. Exemple: la semaine dernière, Facebook a été lancé catégories de partenaires pour les publicités Facebook, et cette semaine, Twitter a introduit le ciblage par mots clés pour les tweets promus (mais c'est un autre article de blog… à venir bientôt).
La beauté de la nouvelle option publicitaire de Facebook est qu'elle offre aux spécialistes du marketing une autre façon de créer des campagnes marketing plus ciblées. Comment ça marche? Je suis content que vous ayez demandé.
À l'aide des données hors ligne d'Acxiom, Epsilon et Datalogix, Facebook a créé 500 catégories de partenaires en fonction de la démographie et des dépenses pour segmenter ses plus d'un milliard d'utilisateurs et permettre une publicité plus ciblée. À titre d'exemple, supposons que votre entreprise lance un nouveau rabais militaire exclusif pour les anciens combattants et les familles des militaires pendant le mois d'appréciation militaire en mai. Cette remise est plus importante que tout ce que vous avez offert auparavant, et vous souhaitez diffuser les nouvelles à la communauté militaire à l'aide de publicités Facebook. Disons aussi que vous utilisez SheerID pour vérifier que seuls les anciens combattants éligibles, les militaires en service actif et les personnes à charge peuvent utiliser votre remise, ce qui signifie que vous ne craignez pas que votre remise devienne virale. Vous pouvez utiliser vos dépenses publicitaires pour atteindre votre public cible, pas diffuser la remise aux personnes qui ne sont pas éligibles pour l'utiliser et augmenter vos coûts si vous payez par impression.
Vous vous connectez donc à l'éditeur de puissance de Facebook pour créer vos annonces, créer le contenu, et vous utilisez les données démographiques de Datalogix pour cibler 3,123,300 XNUMX XNUMX familles aux États-Unis avec des vétérans dans le ménage.
Si votre objectif est de créer encore plus de buzz et de notoriété autour de votre entreprise militaire, vous pouvez également ajouter 7,012,200 utilisateurs de Facebook qui font des dons à des causes de vétérans à votre public en utilisant les données sur les modes de vie et les intérêts d'Epsilon.
Si vous souhaitez vous concentrer sur des segments spécifiques du marché militaire ou tester A / B vos annonces pour voir si vous obtenez une meilleure réponse des utilisateurs Facebook affiliés à l'armée par rapport à la marine, vous pouvez utiliser une combinaison d'intérêts et de partenaires précis catégories pour créer des segments plus petits. Jetez un œil à l'audience estimée d'une annonce qui n'est ciblée qu'en utilisant des intérêts précis par rapport à la même annonce qui utilise des intérêts précis et une catégorie de partenaires. Cela devrait vous donner une idée de la puissance et de l'attrait des nouvelles catégories de partenaires de Facebook si votre objectif est d'atteindre des marchés de niche ciblés avec votre contenu convaincant et d'obtenir un excellent retour sur investissement. Nous avons utilisé des hashtags, ou ciblage par sujet, au lieu d'utiliser des mots clés uniques, mais vous pouvez utiliser des mots clés individuels à la place si vous préférez.
Maintenant, juste pour le plaisir, changeons de vitesse et utilisons des enseignants comme exemple, au lieu de militaires, et examinons ce qui se passe lorsque vous commencez à utiliser des catégories de partenaires pour annoncer votre propre produit ou service directement aux consommateurs. Nous allons prétendre que SheerID vend du fil (car la plupart des consommateurs ne semblent pas très intéressés à acheter plateformes de vérification, pour certaines raisons). Comme vous le savez peut-être, mai est aussi Mois d'appréciation des enseignants, donc pour nos besoins, nous allons dire que vous bénéficiez d'une remise exceptionnelle et exclusive sur le fil pour enseignants pour le mois de mai. Vous avez utilisé les données du menu Rôle d'Acxiom pour sélectionner la catégorie d'éducateur et les données d'Epsilon sur la démographie et la profession pour ajouter 222,800 25 enseignants / éducateurs. Vous allez maintenant utiliser ce que vous savez de votre propre public cible pour créer un segment extrêmement spécifique d'utilisateurs de Facebook. Pour commencer, vous savez que la plupart de vos clients sont des femmes âgées de 64 à XNUMX ans et qu'elles aiment le tricot et le crochet. Voyez comment cela fonctionne?
Comme toute autre campagne publicitaire que vous lancez sur Facebook, vous allez devoir faire un peu de test pour trouver votre sweet spot. Il est tout à fait possible que le segment des enseignants 15K qui tricotent ou crochetent que nous venons de créer soit un peu trop ciblé pour obtenir un bon retour sur investissement, mais cet exemple vous montre à quel point l'outil de catégorie partenaire peut être puissant.
