Près de la moitié des soldats en service actif ont moins de 25 ans, 18% des officiers commissionnés de l'AC sont des femmes et plus de la moitié des anciens combattants ont plus de 65 ans. Cela semble être un groupe disparate, mais servir dans l'armée les rassemble, et ils tout comme lorsque les entreprises honorent leur service. Près de 75% des militaires ont déclaré qu'ils recherchaient activement des marques offrant des remises militaires, et plus de 60% ont déclaré qu'ils feraient plus souvent leurs achats dans ces marques.
