2021年にZ世代の顧客を獲得する燃料補給機関からの大学のマーケティングトレンド

28年2021月3日に投稿・XNUMX分読む

燃料供給機関、ティーン&カレッジマーケットの責任者、ジェフミラー

2020年は、あらゆる規模のブランドが試された年でした。 世界は大きく変化し、まったく新しい市場が生まれました。 Z世代の消費者 年が始まったときとは異なるライフスタイル、好み、買い物の習慣があります。 2021年を迎えるにあたり、ブランドはその地位を取り戻すために努力しています。 

2020年のRefuelAgencyの調査から得られたデータにより、市場がどこに向かっているのか、そして影響力のあるZ世代の消費者に勝つ効果的な2021年のマーケティング戦略をブランドがどのように作成して実行できるのかが明確に理解できました。

Z世代が学校に戻る準備をする

学生が高校や大学のキャンパスを離れると、ブランドはキャンパス内および学校内の家庭外広告キャンペーンにダイヤルバックし、代わりに若い消費者をターゲットとするより直接的な消費者モデルを選択しました。 ワクチンが間近に迫っているので、私たちは皆、学生がすぐに直接の学習環境に戻ることを望んでいます。

これがブランドにとって意味することは、学校内およびキャンパス内の広告キャンペーンが2021年半ばから後半にかけてテーブルに戻ったことです。私たちの予測では、家庭外の広告費が増加すると予測されているため、家庭外を確認してください。キャンペーンは、競争に追いつくためのオムニチャネル戦略の一部です。

Z世代はさらにモバイル性が高い

ここ数ヶ月、ブランドがZ世代の消費者の生活とどのように統合しているかについてクリエイティブになるのを見てきました。 2021代の若者は、社会的に距離を置いて電話で多くの時間を過ごしてきました。ブランドは、接続されたアプリを利用して視聴者にリーチできます。 あなたのブランドがXNUMX年にモバイルフレンドリーなパーソナライズされた広告体験を提供できれば、あなたはゲームに勝つでしょう。

Z世代はさらに社会的大義に取り組んでいます

Z世代は非常に意識の高い世代であり、周囲の状況を認識し、社会的、政治的、環境的変化に情熱を注いでいます。 彼らは豊富な情報と多様な視点をすぐに利用でき、十分な情報に基づいて、共感的で、自信を持っています。 この世代は、購入行動を価値観に沿ったものと見なしているため、プラスの影響を与えていると考えているブランドをサポートする可能性が高くなります。

2020年の出来事は、Z世代の意識、共感、信念体系を高めるだけでした。 Z世代は、昨年、大きな変化、孤立、喪失を経験した国を見回しており、彼らは助けたいと思っています。

2021年には、ブランドが立ち上がって独自の製品、サービス、テクノロジーを活用し、変化を推進し、コミュニティに利益をもたらすことが見られます。 たとえば、パンデミックが始まった当初、H&Mはサプライチェーンを迅速に活用して、最前線の労働者向けのPPEの製造を開始しました。 カード・アゲンスト・ヒューマニティは、家族を家で楽しませるために、無料の家族向けバージョンを急いで提供しました。 複数のファッションブランドがWHOにInstagramアカウントを引き継がせています。 ブランドには、変化を起こすことができる強力なプラットフォームがあります。2021年、Z世代は、何よりも、ブランドがそれを使用することを望んでいます。

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著者について

Jeff Millerは、RefuelAgencyの大学および青少年部門を監督しています。 この魅力的な消費者オーディエンスと広範なマーケティング経験を包括的に理解しているジェフは、戦略的で洞察に基づく思考と比類のない熱意を、クライアントと燃料補給チームに代わってこれらの消費者を解読し、関与させることにもたらします。

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