ジェネレーションZへのマーケティング

19年2019月6日に投稿・XNUMX分読む

ジェネレーションZとは?

Z世代は、1995年以降に生まれた人々のセグメントです。 彼らは 全人口の26%を占める米国最大のサブグループ、そして2020年までに米国の人口のXNUMX分のXNUMX以上を占めるようになるでしょう。

それに加えて、Z世代には驚異的な購買力があります。 米国だけで推定143億ドル。 Z世代の2020%が、毎月利用できるお金の半分以上を費やしており、XNUMX年までにZ世代のメンバーが 全消費者の40%。 Z世代はまた、家族内で非常に説得力があり、家族の食料購入の70%と他の購入品目の80〜90%に影響を与えます。

ジェネレーションZマーケット

Z世代は米国で最も多様なサブグループであり、 52% 61年のミレニアル世代の2002%(同じ年齢範囲にあったとき)と比較して、非ヒスパニック系の白人として識別されます。

Z世代の莫大な支出力は、外食、電子機器、美容製品、衣服/アクセサリーに向かう傾向があります。 大学の世代Zersは過ごす 学校に戻るアイテムの世帯あたり$ 1,330、25年に合計で2018億ドルに達しました。

大学の支出割合に戻る

Z世代は常にインターネットを生活の一部として利用しており、その結果、彼らは非常に技術に精通しています。 Gen ZersのXNUMX%がノートパソコンを所有、そしてXNUMX人中XNUMX人がオンラインで過ごす時間は、スマートフォンが選択したデバイスとして、彼らが自由な時間に従事する主要な活動であると述べました。 世代のZersのXNUMX%は、ソーシャルメディアでほとんどの情報を受け取り、ソーシャルメディアで少なくともXNUMXつのブランドをフォローしていると述べています。

$ 143億

2018年のZ世代の消費電力

Z世代は、ブランドの使命、製品の品質、およびサービスが高い期待に応え続けている限り、ブランドに忠実である傾向があります。 Gen Zersの66人にXNUMX人(XNUMX%)が好きなブランドを見つけたら、彼らはそのブランドを長い間購入し続けるでしょう。 報酬プログラムは買い物をする場所に影響を与えると60%が言い、XNUMX%はお気に入りのブランドに関連付けられてうれしいと言っています。 この忠誠心を獲得するために、ブランドは強力な技術を持ち、明確で正直なメッセージでジェネレーションZにマーケティングしていることを示す必要があります。

ジェネレーションZとプライバシー

当然のことながら、ジェネスZers 彼らのプライバシーをもっと大切に 前世代より:

  • 87%は、個人情報を非公開にすることの方が人気度よりも重要であると報告しています。
  • 75%は、機能を必要とするアプリの位置情報の共有のみを許可しています
  • 58%は、使用方法とタイミングに応じて現在地の共有を切り替えています。

ジェネレーションZがプライバシーを真剣に受け止め、同じことをするブランドに忠実であることは明らかです。 による IBMとNRFによる独自のGen Z調査、連絡先情報や購入履歴以外の個人情報を安心して共有できると答えたティーンは61分のXNUMX未満ですが、XNUMX%は、個人情報が安全に保管および保護されていると信頼できれば、ブランドと個人情報を共有したほうがよいと感じています。

Z世代は「いいね」よりもプライバシーを重視しています

Z世代とミレニアル世代

Z世代とミレニアルズには多くの類似点があります。テクノロジーに精通していること、政治問題に関心があること、ソーシャルメディアとの強いつながりがあります。 しかし、マーケティング担当者が覚えておくべき重要なXNUMXつのセグメントの間に大きな違いもあります。

注意持続時間

Z世代は、インターネットで育ち、以前の世代よりも速く情報を取得して処理するために使用されているため、ミレニアル世代よりも焦点が絞られておらず、注意力が短い可能性があります。

デジタル接続

これらの注意スパンは短いため、一度に複数のテクノロジーを操作するのに慣れているため、マルチタスカーをより良くすることができます。 Z世代の世代はミレニアル世代より25%高い可能性 彼らはデジタルデバイスに依存していると言い、40%が「依存している」と特定します。 また、ジェネレーションZは平均してミレニアルズより多くのスクリーンを使用し、ジェネレーションZは平均XNUMXつのスクリーン、ミレニアルズは平均XNUMXつのスクリーンを使用しています。

価格と割引

ミレニアル世代とZ世代へのマーケティングは少し異なります。 新世紀世代 Z世代よりも価格に関心があり、ミレニアル世代の67%がクーポンを取得するためにウェブサイトにアクセスすると言っているのに対し、Z世代は46%だけが同じことをすると言っています。

Advertising

ミレニアル世代はまた、より多くの広告をクリックする傾向があります。 最近の世論調査でのミレニアル世代の59%は、購入する前にオンラインで広告をフォローしたと述べたが、Zer世代のXNUMX%だけが同じことを言った。

全体として、ジェネレーションZの注目を集めて保持するには、より多くの作業を事前に行う必要があります。 マーケティング担当者は、ブランドをジェネレーションZに伝えることを目指す必要があります。 XNUMX秒 彼らが新しいコンテンツに移る前にそれらに到達することを確実にするために。

ジェネレーションZ戦略へのマーケティング

今日、多くの企業は、ジェネレーションZにマーケティングを行う際に、真正で社会的に魅力的であると見なしているブランドをサポートしたいという彼らの願望に取り組み、成功を収めています。 たとえば、小売業者は ユニクロはZ世代に訴えた 彼らの社会的に利他的なビジネスモデルを通して。

Z世代の76%は、人類の地球への影響を懸念しています

Z世代にとって、ブランドの信頼性と社会的影響は重要です。最近のレポートによると、 Gen Zersの60% 彼らの仕事が世界に影響を与えることを望んでおり、76%は人類の地球への影響を懸念しています。 ブランドは、社会的責任と変化について話しているだけでなく、実際にそれを行っていることをジェネレーションZに伝えるために取り組んでいます。

さらに、Z世代は「実在の人々」と関わり合うことを好みます。有名人の支持はそれほど説得力がありません。 ジェネレーションZersはソーシャルメディア、特にYouTubeのインフルエンサーに左右される可能性が高く、ジェネレーションZersの85%がお気に入りのサイト(EY:Rise of GenZ).

シードマーケティング - Z世代へのマーケティングのための効果的な戦略

ジェネレーションZの学生会員向けに特別に設計されたゲート付きの特別オファーを市場にシードすることは、成長するジェネレーションZ市場でブランドロイヤルティを構築するための、新しく強力な戦略です。 学生シードプログラムがZ世代へのマーケティングに効果的な戦略である理由はいくつかあります。

  • ゲートされたオファーへのアクセスが与えられると、 調査対象の学生の91% 彼らはブランドで買い物をする可能性が高いだろうと述べました。
  • 学生との良好なブランド関係を構築することで、学生はアクティブな顧客であり続けることができます。 デロイトの研究 大学生はほぼ10年の顧客ライフサイクルを好みます。
  • Z世代は非常に社会的です。 Z世代の買い物客のXNUMX%は、学生割引を友人や家族と共有する可能性が高いと述べています。
  • ストリーミングメディア企業からゲート割引を受けた学生は、90%を超えるレートで卒業した後に全額に変換されます。

SheerIDのデジタル検証プラットフォームを使用した学生の検証

ゲーテッドオファーは個人的に感じられ、コストに優しいものです。Z世代が好むXNUMXつのことです。 ただし、Gen Zの注意スパンは短く、プライバシーに対する懸念が大きいため、ブランドは、Gen Zを排他的オファーで検証する方法に注意する必要があります。

私たちによると 2018年の買い物客調査 Kelton Researchによって実施されたZ世代は、「オファーが引き換えられたときに収集した情報をブランドが悪用する可能性について特に懸念しています」。

SheerIDのデジタル検証プラットフォーム 割引の乱用からあなたのオファーを保護し、最も基本的な個人情報のみを必要とするため、学生セグメントがあなたのブランドを信頼し、関与することを容易にします。 また、サードパーティによる検証も提供されます。これは、XNUMX人の買い物客のうちXNUMX人近くが好んでいると私たちの調査が明らかにしたものです。 

電子ブックを読む:ジェネレーションZへのマーケティング

トニー・コレイ by トニー・コレイ
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  1. […]植物ベースの食品は食べることの未来です—そして次のXNUMX年にわたって、巨大なレガシーの動物ベースの食品産業は、心(そして財布)を勝ち取っている新興の植物ベースの食品会社によって完全に混乱するでしょう。若い消費者(その価値のために、世界の消費者経済の原動力になりつつある)の。 […]

  2. […]また、家族や友人の購入にも大きな影響を与え、アメリカでの食品の選択肢の70%とその他のアイテムの80〜90%を設定するのに役立ちます[…]

  3. […]소비율은전세계소비자인구의40%에달할것이라고예상됩니다(출처:SheerID)。 사회적、윤리적、환경적책임을느끼고있기때문에、그들의소비성향[…]

  4. […]現在、すべての顧客の40%がZ世代に属しています。これはソーシャルメディアで育った世代であり、従来のマーケティング手法に反応しません。 したがって、将来にわたって忠実な顧客ベースを獲得したい場合は、ソーシャルメディアビデオマーケティングが不可欠です。 […]

  5. […] Z世代の推定75%は、毎月利用可能なお金の半分以上を費やしています。 このコホートも非常に[…]

  6. […]プラットフォームとしては常に繁栄してきましたが、ニッチが主流になりつつあります。 さらに、Z世代の87%はいいねよりもプライバシーを重視しており、Redditのような仮名のスペースを魅力的にしています。 Redditは[…]

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  10. […]常に繁栄しましたが、関心のある分野が主流になります。 Z世代に加えて、いいねよりも87%のプライベートの価値があり、Redditのような偽名のエリアを魅力的にしています。 subredditで[…]

  11. […]そして彼らはこれまでのどの世代よりも小売業を揺るがしています。 彼らは推定143億ドルの購買力を持っており、それをどのように使用したいかを正確に知っているので、あなたのビジネスが重要です[…]

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  17. […]植物ベースの食事は消費の前進です—そしてその後のXNUMX年間で、大きなレガシー動物ベースの食事ビジネスは、心(そして財布)で利益を上げることができる植物ベースの食事会社の台頭によって完全に混乱するでしょう)若い顧客(その価値のために、世界の消費者経済の原動力を得ている)。 […]

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  19. […]国内最大の年齢層であるZ世代は、すでに143億ドルもの購買力を誇っています。 その数は、Z長老の別のクラスが[…]に進むにつれて、2021年にのみ増加します。

  20. […] 1995年以降に生まれた)が労働力に加わり、人口の143分の60を占めています。 推定購買力はXNUMX億ドルで、XNUMX%が、地元の小規模企業を引き続き支援すると述べています[…]

  21. […]植物ベースの食品は食べることの未来です—そして次のXNUMX年にわたって、巨大なレガシーの動物ベースの食品産業は、心(そして財布)を勝ち取っている新興の植物ベースの食品会社によって完全に混乱するでしょう。若い消費者(その価値のために、世界の消費者経済の原動力になりつつある)の。 […]

  22. […] 消費者需要。 ミレニアル世代とZ世代の消費者は、2020年代に購買力を大幅に向上させ、これらの消費者は購買決定を社会的および[…]

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  26. […] 行きます。 消費者の需要の変化。 ミレニアル世代とZ世代の消費者は、2020年代に購買力を大幅に向上させ、これらの消費者は購買決定を社会的および[…]

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  33. […]よりミニマリストで現実的なスキンケアルーチンに向けて、消費者ベースの40%を占める世代についての負荷が述べられています。 ミレニアル世代がすべて混雑した棚についてだった場合、Z世代は編集されたスキンケアルーチンに設定されています[…]

  34. […]よりミニマリストで現実的なスキンケアルーチンに向けて、消費者ベースの40%を占める世代についての負荷が述べられています。 ミレニアル世代がすべて混雑した棚についてだった場合、Z世代は編集されたスキンケアルーチンに設定されています[…]

  35. […]携帯電話とテクノロジーを通じて、マルチタスクと平均「5画面とミレニアル世代平均3」に適していることが証明されています。 さらに重要なことに、Z世代は[…]で「本物」と感じる本物のつながりを探しています。

  36. […] Z世代の購買力は、それ以前のすべての世代を上回ると予測されていますが、将来の機能の理解と計画を開始するのに早すぎることはありません[…]

  37. […]これらの若い個人は完全に他の人を説得し、彼らの世帯の購入選択に影響を与えることができます。 食事の選択肢の70%とさまざまなオブジェクトの80〜90%は、Z世代に合わせて購入されています[…]

  38. […]これらの若者は、他の人を完全に説得し、家族の購入決定に影響を与えることができます。 Z世代によると、食品の選択肢の70%とその他のアイテムの80〜90%が購入されています[…]

  39. […]これらの若者は、他の人を完全に説得し、家族の購入決定に影響を与えることができます。 Z世代によると、食品の選択肢の70%とその他のアイテムの80〜90%が購入されています[…]

  40. […]これらの若者は、他の人を完全に説得し、家族の購入決定に影響を与えることができます。 Z世代によると、食品の選択肢の70%とその他のアイテムの80〜90%が購入されています[…]

  41. […]美容製品、衣類/アクセサリー。 Z世代が家庭用食品の購入の70%と家庭用品の80〜90%に与える影響を考慮すると、Z世代の購買力は600ドルにも及ぶと推定されています[…]

  42. […]ブランドの約束を超える体験型マーケティング。 現在、全消費者の40%を占めるZ世代は、企業がどのような価値観を表しているのかを知りたいと考えており、[…]

  43. […]ブランドの約束よりも体験型マーケティングを重視する傾向があります。 現在、全消費者の40%を占めるZ世代は、企業がどのような価値観を表しているのかを知り、製品を体験する機会を得たいと考えています[…]

  44. […] Zの購買力は143億ドルを超え、日ごとに増加しています。 そして、この購買力で、彼らはユニークな買い物のセットをもたらします[…]

  45. […]この終わりまでに購買力の大部分を占めるために現在軌道に乗っている世代から来たXNUMX周年のそれよりも大きい[…]

  46. […]この終わりまでに購買力の大部分を占めるために現在軌道に乗っている世代から来たXNUMX周年のそれよりも大きい[…]

  47. […]この終わりまでに購買力の大部分を占めるために現在軌道に乗っている世代から来たXNUMX周年のそれよりも大きい[…]

  48. […]大小両方。 Z世代は1995年以降に生まれた人々のセグメントであり、専門家は2020年以内に米国の人口のXNUMX分のXNUMX以上を占めると予測しています。 この千年後[…]

  49. […] SheerIDによる調査では、Z世代の87%が、情報を非公開にすることの方が[…]よりも重要であると述べています。

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