Como a NASCAR está conquistando fãs ao envolver as principais comunidades de consumidores

A gigante das corridas NASCAR está sendo criativa com a forma como personaliza suas campanhas de marketing. Com as preocupações com o COVID fazendo com que muitos consumidores se sintam cautelosos com eventos ao vivo e a eliminação gradual de cookies de terceiros no horizonte, a marca está descobrindo novas maneiras de fidelizar os fãs atuais e adquirir novos clientes. Lindsay Hall, diretora sênior da NASCAR...
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Por que os dados de parte zero são essenciais em um futuro sem cookies

A versão original desta peça apareceu como um post da Econsultancy. A mudança de marketing está acontecendo este ano, pois os cookies de terceiros estão sendo eliminados em 2023. As crescentes preocupações com a privacidade digital estão dificultando para as marcas rastrear os consumidores e coletar os dados de qualidade necessários para personalizar suas campanhas. Uma nova era de...
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Qual é a diferença entre dados de primeira e zero-parte?

Conhecimento é poder, mas com poder vem responsabilidade. Para os profissionais de marketing, poder significa dados – um ingrediente essencial para criar o tipo de marketing personalizado que os consumidores desejam. E com a crescente preocupação com a privacidade dos dados, responsabilidade significa ser responsável e transparente com a forma como você coleta esses dados. Os dados mais poderosos que você pode coletar com responsabilidade são dados primários e dados de terceiros ...
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O que é Zero-Party Data?

A confiança na marca é um bem inestimável que vem de um relacionamento autêntico com os consumidores. Para construir efetivamente esse relacionamento, os profissionais de marketing precisam de dados que vêm diretamente do cliente e precisam coletá-los de maneira compatível com a privacidade. É um desafio que se tornou urgente devido às recentes mudanças de privacidade do setor (como o Identificador da Apple ...
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Como os profissionais de marketing podem usar dados de partido zero para melhorar a experiência do cliente

Este artigo apareceu originalmente como um Post do Conselho de Comunicação da Forbes. Eu sou um comerciante. E como você, está enraizado em mim não pedir aos consumidores seus dados – porque isso soa como atrito. Qualquer coisa que faça o consumidor parar e questionar as intenções da marca cria atritos que podem retardar a experiência e matar a venda. ...
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Como os dados de terceiros podem transformar profissionais importantes em influenciadores

Um dos maiores desafios dos profissionais de marketing de varejo é impulsionar as compras repetidas. À medida que os cookies de terceiros continuam a desaparecer, as marcas estão cultivando a lealdade do cliente, aproveitando os dados de terceiros. Mas primeiro, eles precisam coletar. Os clientes fornecerão dados de terceiros à marca se receberem algo de valor em troca. E uma das formas mais eficazes ...
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3 estratégias para aumentar o envolvimento do cliente de varejo

Os comerciantes de varejo enfrentam um conjunto complicado de demandas. Para expandir seus negócios, eles precisam: Capturar a atenção dos consumidores. Fornece experiências omnicanal significativas e envolventes. Desenvolva a lealdade e promova compras repetidas. E agora que os cookies de terceiros estão sendo eliminados, as complicações só aumentaram. Os profissionais de marketing precisam fazer todas as opções acima e ...
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2021: Um ano para ser grato

Ao relembrar 2021, o tema que sempre surge é a gratidão. Sou grato por todos os profissionais que têm aliviado o fardo da Covid-19. Profissionais de saúde que cuidam de doentes. Professores que educam nossos filhos. Trabalhadores essenciais que mantêm nossas vidas à tona. E especialmente os pesquisadores e cientistas que - em tempo recorde - desenvolveram ...
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Como usar o marketing baseado em profissões para conquistar novos clientes

À medida que o ano está chegando ao fim, os profissionais de marketing estão procurando novas maneiras de encontrar e reter novos clientes em 2022. Ter como alvo uma comunidade de consumidores com base na identidade que seus membros compartilham é uma estratégia de aquisição testada e comprovada que gera retornos: pense em descontos militares para o Dia dos Veteranos ou ofertas de volta às aulas para estudantes universitários. Mas e quanto ...
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6 etapas para engajar suas personas com marketing de identidade

Todo profissional de marketing sabe que a personalização é altamente eficaz e que as buyer personas são uma ferramenta poderosa para criá-la. Mas personas bem desenhadas não são suficientes. Você precisa criar campanhas que atraiam e convertam os clientes que eles representam, e isso geralmente é mais fácil de falar do que fazer. O marketing de identidade dá a você acesso direto às personas que você deseja ...
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