Uma professora sorridente ajuda uma jovem estudante a usar material escolar que comprou com uma oferta personalizada.

Como conquistar a lealdade do professor com uma oferta personalizada

Postado em 14 de fevereiro de 2020 · 5 min de leitura

Quando eu era criança, lembro-me de dar pequenos presentes aos meus professores (como um porta-lápis que fiz decorando uma lata de sopa!) E anotações manuscritas expressando minha gratidão. Essa era uma tradição anual que minha mãe incutiu em mim durante a Semana Nacional de Avaliação de Professores. Ela queria que eu reconhecesse a importância de nossos professores e os honrasse por seu serviço. 

Sei que meus professores apreciavam os presentes porque coravam de orgulho ao recebê-los. E nos dias que se seguiram, quando eles me deram sorrisos calorosos e ajuda extra em uma tarefa, pude perceber que os bons sentimentos permaneciam.

Agora que sou profissional de marketing, vejo como esse tipo de troca significativa pode impactar um negócio. O reconhecimento de professores com ofertas personalizadas os faz se sentir bem e conquista sua lealdade. 

Honrar professores é um bom negócio

A estudo recente descobriram que, quando recebem uma oferta personalizada, 64% dos professores dizem que se sentem valorizados. E mais de 7 em 10 professores compartilharão uma oferta personalizada com seus colegas. 

É uma jogada inteligente, já que existem mais de 4 milhões de professores do ensino fundamental e médio nos EUA que gastam mais de US $ 12 bilhão de seu próprio dinheiro apenas em material escolar

E os professores apreciam descontos em tudo. Mais de dois terços disseram que usariam uma oferta personalizada para comprar eletrônicos e comer em restaurantes. E mais da metade disse que o usaria para comprar roupas, viagens, entretenimento e software.

Sete em cada dez professores compartilharão uma oferta personalizada com seus colegas.

Como planejar uma campanha eficaz de apreciação de professores

Criar uma oferta personalizada que homenageie os professores é uma excelente maneira de envolvê-los. Amarrá-lo a um feriado que os celebra tornará ainda mais eficaz. A Semana de Avaliação de Professores é de 4 a 8 de maio de 2020, agora é a hora de começar. Basta seguir o guia abaixo ou baixar o nosso Modelo de campanha para mais detalhes ainda.

Coloque sua fundação

  • Estabeleça seus objetivos. Você deseja conquistar novos clientes, criar lealdade ou colher os benefícios do marketing de causa? Depois de decidir, identifique as métricas para medir seu sucesso. 
  • Defina seu mercado-alvo. Você segmentará todos os professores ou apenas um segmento específico, como o ensino fundamental e médio? Deseja limitar sua oferta a professores nos EUA ou alcançá-los internacionalmente também?
  • Planeje sua oferta. Você está destacando uma promoção única ou um desconto permanente? O desconto é empilhável e está disponível para todos os produtos?

Aprimore sua mensagem

  • Expressar gratidão. Os professores dão muito e nem sempre recebem os agradecimentos que merecem. Quando você usa sua oferta para expressar um genuíno apreço por eles, eles se sentirão valorizados por sua marca.
  • Concentre-se em sua dedicação. Os professores trabalham duro para impactar positivamente seus alunos. Para muitos, sua carreira é um chamado. UMA pesquisa recente revelou que 99% dos professores gastam seu próprio dinheiro em material de sala de aula.
  • Envolva-os. Quase 8 em cada 10 professores ouvem ofertas personalizadas de outros professores. Depois de lançar sua oferta, aproveite os depoimentos de clientes dos professores e os mostre em seu criativo.
99% dos professores gastam seu próprio dinheiro em material de sala de aula.

Aproveite todos os seus canais

  • Otimize sua presença na web. Crie uma página de destino dedicada para sua oferta personalizada e verifique se ela é compatível com dispositivos móveis e otimizada para SEO.
  • Stoke Palavra de Boca. Envolva os professores no processo e facilite a divulgação. Considere aprimorar o acordo com programas de referência e mostrar sua apreciação com conteúdo adicional com curadoria e focado no professor. 
  • Socialize sua oferta. Compartilhar sua oferta por meio de plataformas de mídia social como Facebook, Pinterest, Instagram e Twitter, coloca sua oferta na frente de mais professores e oferece a eles uma maneira fácil de compartilhar. Certifique-se de incorporar hashtags relevantes e ajudar seus influenciadores a promover sua oferta personalizada por meio de publicações patrocinadas, brindes e outras promoções.
  • Aproveite ao máximo a publicidade. Anúncios colocados estrategicamente podem aumentar o número de pessoas que veem sua oferta. Considere usar publicidade social e paga em podcasts ou mídia de transmissão tradicional para aumentar ainda mais a visibilidade.
  • Envolver a mídia. Use comunicados de imprensa e apresentações para meios de comunicação para divulgar sua oferta. A mídia tradicional alcança não apenas os professores, mas também seus amigos, familiares e comunidade que compartilharão a oferta com eles. Quando a Target fez uma campanha para professores, fez notícias nacionais
  • Alavancar seu banco de dados. Destaque a oferta do professor em seu email marketing para gerar compartilhamento boca a boca. Em seguida, use o email para nutrir os clientes dos professores ao longo do tempo.

Existem várias maneiras de comercializar sua oferta personalizada para professores. O mais importante é começar com uma mensagem forte e garantir que todos os seus canais e táticas a apoiem. 

Manter sua oferta exclusiva oferece mais valor

Quando olho para trás em todas as maneiras pelas quais agradeço a meus professores, percebo que o que mais os encantou foi o fato de eu ter feito seus presentes apenas por eles. Sua oferta personalizada pode evocar o mesmo sentimento especial se você usar um plataforma de marketing de identidade para entregá-lo.

O marketing de identidade usa a verificação digital para confirmar se todos os que resgatam sua oferta são elegíveis. Garantir que a sua oferta seja um verdadeiro professor exclusivo, o que os faz se sentirem especiais e lança um relacionamento de marca mais profundo e significativo.

A verificação digital também evita abusos de desconto, o que protege suas margens e libera você para promover sua oferta amplamente. Ao invés de preocupante sobre sua oferta se tornar viral, você pode se concentrar em certificando-se de que faz

Agora é a hora de planejar uma campanha para a Semana de Valorização do Professor. Ao honrar o trabalho dos professores com uma oferta personalizada, você colherá os mesmos tipos de recompensas que eu recebi: a atenção e a lealdade deles.

Participe do nosso webinar: O multiplicador de marketing: como tornar os professores o seu próximo segmento de crescimento

Colette Chavalia by Colette Chavalia