O mais recente estudo de compras para professores revela um gasto direto com material de sala de aula sobe 39% a cinco anos de alta

Postado em 15 de agosto de 2018 · 5 min de leitura

Quinta pesquisa anual da Agile Education Marketing e SheerID mostra que os professores “sentem a pitada” de aumento de custos e preferem fortemente os varejistas que oferecem programas e ofertas exclusivas para professores

 

Portland, OR - August 15, 2018 - De acordo com uma nova pesquisa com 538 professores de ensino fundamental e médio em todos os EUA, os gastos diretos continuam a disparar para os educadores. Publicado hoje pela SheerID e Agile Education Marketing, o quinto estudo anual de compras de professores revela que os gastos diretos dos professores com materiais de sala de aula, materiais de instrução e desenvolvimento profissional dispararam para $ 12 - um aumento de 652% em relação ao ano passado e o maior valor desde o A pesquisa começou em 39. O estudo também descobriu que os professores continuam a recompensar varejistas que oferecem ofertas e programas exclusivos para professores, com 2013% indicando que procuram ativamente esses varejistas. As informações recolhidas na pesquisa sublinham a importância de ofertas exclusivas e fechadas voltadas para os professores para ajudá-los a economizar dinheiro, bem como o valor dos programas on-line em andamento para promover a lealdade e o marketing boca a boca gratuito.

 

Professores de todo o país foram forçados a gastar mais de seu próprio dinheiro para garantir que seus alunos tenham material adequado. Uma grande maioria (71%) dos professores gastou mais de US $ 500 em suas salas de aula, com alguns relatos gastando US $ 7,000 surpreendentes ao longo do ano. À medida que os gastos aumentaram, 83% dos professores indicaram que procuram ativamente varejistas que oferecem descontos para professores em relação a um concorrente. Além disso, 84% recomendam varejistas que oferecem ofertas para outros professores.  

 

“À medida que os orçamentos escolares diminuem e as necessidades das salas de aula se tornam mais sofisticadas, os educadores estão sentindo uma pressão crescente para gastar seu próprio dinheiro. Agora é mais importante do que nunca para os varejistas oferecerem alívio ”, disse Jake Weatherly, CEO da SheerID. “Programas de ofertas exclusivas e fechadas estão servindo como uma estratégia bem-vinda para consumidores e varejistas, criando um incentivo atraente que honra o serviço dos professores e os ajuda a economizar dinheiro, ao mesmo tempo em que apoia as marcas ao reduzir os custos de aquisição e aumentar a lealdade.”

 

Os professores preferem predominantemente ofertas exclusivas e fechadas on-line

Em um mundo cada vez mais digital, os professores exigem que os varejistas tragam suas ofertas online. Os professores do ensino fundamental e médio, que somam 12 milhões nos EUA e gastam US $ 3.4 bilhão por ano, preferem varejistas que oferecem descontos e ofertas específicos para professores online para itens pessoais (82%) e material de sala de aula (92%) - dados que indicam predominantemente a importância de os varejistas terem uma estratégia multicanal.

 

O tipo de oferta mais favorecido pelos professores é o frete grátis (preferido por 90% dos educadores), seguido de um desconto maior em um único produto (87% dos educadores). Um desconto "diário" também surgiu como uma boa estratégia, com 80%. % de entrevistados compartilhando que isso chamaria sua atenção. Embora as ofertas de volta às aulas continuem sendo uma estratégia importante para os profissionais de marketing digital, os dados indicam que os varejistas podem aumentar o valor das promoções sazonais com ofertas contínuas durante todo o ano que geram lealdade.

 

Os professores são altamente influentes em suas redes

A pesquisa ilustra que os professores exercem grande influência entre seus pares. Como esperado, os professores se apoiam em suas redes sociais como uma maneira de aprender sobre acordos, citando outros educadores (80%), mídias sociais (58%) e amigos e familiares (52%) como suas três principais fontes. No entanto, os varejistas também desempenham um papel na divulgação: o site de uma marca e um email enviado para o endereço de email da escola do professor são outras maneiras pelas quais os professores aprendem sobre ofertas especiais.

 

Os professores também exercem influência em seu sistema escolar: de acordo com a pesquisa, 70% dos professores escolhem a tecnologia para a escola ou influenciam na tomada de decisões para a compra de tecnologia.

 

"Com base no poder que os professores têm com o marketing boca a boca e as decisões de compra da escola, é vital que as marcas acertem ao oferecer ofertas exclusivas a esse influente grupo de consumidores", disse Verlan Stephens, sócio-gerente e CIO da Agile Education Marketing. “Juntamente com o fato de os professores estarem ansiosos por ofertas exclusivas voltadas apenas para eles, a grande vantagem da pesquisa deste ano é que os programas de descontos precisam facilitar a vida dos professores, desde frete grátis e resgate on-line até ofertas diárias disponíveis ao longo do ano. "

 

Para obter mais resultados da pesquisa, consulte o infográfico.

 

Sobre o SheerID

A principal plataforma de verificação digital do SheerID verifica instantaneamente a elegibilidade de indivíduos e empresas, para que as principais marcas ofereçam ofertas e experiências exclusivas e fechadas para segmentos de clientes de alto valor, mitigando fraudes e minimizando o atrito. Ao usar fontes de dados autorizadas para verificar credenciais em tempo real na experiência da marca de uma organização, o SheerID oferece uma experiência ininterrupta ao cliente que reduz a rotatividade e alimenta a lealdade para impulsionar o crescimento da receita. Como resultado, as maiores marcas do mundo - incluindo Spotify, Foot Locker e Microsoft - contam com o SheerID como seu parceiro de verificação confiável. Fundada em 2011, a SheerID é apoiada pela Voyager Capital e Centana Growth Partners. Siga @SheerID no Twitter ou LinkedIn em https://www.linkedin.com/company/sheerid/

 

Sobre o Marketing de educação ágil

Fundada em 2009, a Agile Education Marketing é uma empresa inovadora de informações educacionais que conecta empresas com educadores pré-K-12 e de ensino superior que tomam decisões. As listas de mala direta e de e-mail na escola e em casa do Agile, ferramentas de marketing e vendas de ponta e profundo conhecimento e percepção do mercado ajudam as empresas a melhorar seus resultados de vendas e marketing com educadores e maximizar seus investimentos. Para obter mais informações sobre Agile e seus parceiros, visite www.agile-ed.com. Siga @AgileEd no Twitter ou Facebook em https://www.facebook.com/AgileEd.

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