A geração Z é um tópico de tendência entre os profissionais de marketing digital. As pessoas estão perguntando: “Por que o marketing para os alunos da Geração Z é importante?”
Lionel Bringuier, diretor sênior de parcerias de canais da SheerID, discutiu essa tendência com Maria Ingold, CTO da Connected Media | IP. Durante a entrevista, Bringuier compartilhou três razões pelas quais os OTTs devem se concentrar no marketing para os alunos. Eles podem ser resumidos como “muito, leais e focados na experiência”.
01 Lotes
Como Bringuier aponta, a Geração Z compõe 26% da população dos EUA. Além disso, a Geração Z traz US$ 143 bilhões em poder de compra para o mercado. Com tudo isso em mente, o marketing para os alunos faz muito sentido.
02 Leal
Uma vez que os Gen Zs encontram uma marca de que gostam, eles se tornam poderosos embaixadores. Por exemplo, 60% dos alunos da Geração Z estão felizes em associar-se às suas marcas favoritas. Além disso, os alunos da Geração Z são mais propensos a comprar de uma marca que seguem online. E como a geração Z é tão ativa nas mídias sociais, as marcas recebem marketing orgânico gratuito para as redes dos alunos. Isso, por sua vez, ajuda as marcas a lançar uma rede mais ampla: por exemplo, 73% dos Gen Zers faria uma compra com base em uma recomendação de mídia social.
03 Foco na experiência
Não surpreendentemente, os Gen Zs são nativos digitais. Eles gastam mais de 10.6 horas por dia consumindo conteúdo digital, geralmente em um smartphone. Além disso, eles anseiam por uma experiência de marca que seja omnicanal. Por exemplo, 60% dos Gen Zers preferem comprar com varejistas que os envolvem nas mídias sociais.
O marketing para os alunos da Geração Z com promoções personalizadas é uma das melhores maneiras de atingir esse segmento, diz Bringuier. Para começar, a Geração Z quer se sentir especial e notada. Além disso, ofertas exclusivas e fechadas capturam a atenção dos alunos à medida que suas afiliações de marca estão se formando. E, eles com certeza notarão. De acordo com Estudo de compradores de 2018 conduzido por Kelton e SheerID, uma oferta exclusiva pode tornar os alunos da Geração Z mais propensos a comprar com uma marca (87%) e gastar mais dinheiro (42%).
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