Os professores prestam um serviço essencial e nobre para a nossa sociedade, mas muitas vezes não recebem o apoio necessário para cumprir sua missão de educar nossos jovens.
Nosso pesquisa anual com professores revelou um fato surpreendente: os professores gastam uma média de US $ 652 de seu próprio dinheiro em materiais de sala de aula, com alguns gastando mais de US $ 7,000!
Esse tipo de dedicação está acima e além da chamada do dever, e é a razão pela qual todo mês de maio nosso país reconhece o impacto positivo que os professores têm em todas as nossas vidas com a Semana Nacional de Valorização do Professor (6 a 10 de maio de 2019) e o Dia Nacional de Valorização do Professor (7 de maio de 2019).
O marketing para professores durante este feriado é uma excelente oportunidade para as marcas agradecerem aos professores por seus serviços e serem campeões por seu trabalho. E as recompensas pela execução de uma campanha eficaz para professores vão além da boa vontade que ela gerará - é uma jogada de negócios inteligente.
Os professores são um segmento poderoso e lucrativo
Os EUA têm 6 milhões de professores. Mais da metade tem mais de 40 anos e 80% são mulheres - dois segmentos com considerável poder aquisitivo. E quando compram, não estão apenas fazendo isso por si ou por suas famílias. A cada ano, os professores acumulam US $ 11 bilhões em encargos com cartão de crédito e gastam US $ 1.5 bilhão em suas salas de aula a cada ano. Isso faz do marketing para os professores uma abordagem obrigatória para todas as marcas.
Professores se envolvem muito com empresas que comercializam com eles
Os professores apreciam empresas que entendem os desafios que enfrentam, como lidar com orçamentos escolares apertados. Nossa pesquisa mostra que 88% dos professores pesquisam ativamente marcas que oferecem descontos para professores.
Durante a Semana de Avaliação de Professores, observamos picos significativos na atividade de pesquisa para "descontos para professores" e "apreciação de professores". Eles estão procurando ativamente e, se você não estiver tentando envolvê-los com uma oferta especial, poderá perdê-los para um concorrente.
Mais de quatro em cada cinco professores dizem que escolheriam um varejista que ofereça um desconto para um professor que não oferece. O que facilita a compreensão de por que as sete principais marcas em que os professores costumam comprar A ALL têm descontos para professores.
Tudo isso a dizer: não há melhor maneira de celebrar a Semana Nacional de Avaliação de Professores - e criar lealdade à marca - do que oferecer aos professores uma promoção exclusiva para mostrar que você se importa.
7 dicas para criar ofertas exclusivas para professores
Por anos, ajudamos as melhores marcas a comercializar de maneira mais eficaz para professores, usando promoções exclusivas e ofertas especiais. Sabemos o que funciona, porque nossos clientes veem os resultados.
Aqui, compilamos nossas sete principais dicas. Compartilharemos mais sobre esses em nosso próximo webinar sobre melhores práticas de marketing para professores .
- Faça sua oferta atraente. Avalie seus itens e faça descontos competitivos para mostrar que você realmente quer economizar com os professores. Um desconto de 25% é o ponto ideal, de acordo com nossa pesquisa.
- Fale do coração. Quando sua mensagem parece genuína, promove a lealdade.
- Segmente a maioria demográfica. Adapte as mensagens do professor para alcançar mulheres e pessoas com mais de 40 anos.
- Aproveite o marketing boca a boca. 81% dos professores descobrem descontos de um amigo ou colega de trabalho.
- Realize campanhas de reconhecimento dos professores e de volta às aulas. Marketing para professores em maio e no final do verão, você poderá aproveitar as duas janelas de compras mais focadas no professor.
- Torne sua oferta altamente visível e fácil de acessar. Seja visível quando e para onde os professores estão olhando. Crie e promova campanhas nas mídias sociais, e destaque os descontos de professores em seu site.
- Interaja com o público de professores on-line. Não faça disso uma mensagem de mão única. Os professores adoram quando as marcas se envolvem com eles on-line e entendem as tendências e os tópicos que são importantes para eles.
Marketing para professores com ofertas exclusivas compensa
Simplificando, o marketing para professores usando ofertas exclusivas trabalho. Eles são uma parte valiosa da estratégia de marketing de muitas grandes marcas, incluindo J. Crew, LL Bean e Target.
Programas de descontos para professores como esses são amplamente populares. Quando Target lançou sua oferta exclusiva dando aos professores um desconto de 15% em materiais selecionados para a sala de aula, eles lançam uma ampla rede, disponibilizando-a para todo tipo de professor, da pré-escola aos professores universitários e aos educadores em casa. A promoção de três dias recebeu ampla atenção, incluindo cobertura em principais meios de comunicação nacionais assim como sites de defesa de professores.
Como a Target e outras marcas descobriram, a criação de promoções exclusivas para professores facilita a fidelidade à marca entre os professores e todos que os apóiam. Quando os varejistas oferecem descontos para professores, 84% dos professores dizem que recomendariam esses varejistas para seus amigos e familiares.
Pronto para tornar os professores o seu próximo segmento de crescimento?
Aprenda como você pode, com a lealdade desse lucrativo grupo de compradores, participando do nosso 7 Melhores Práticas de Marketing para Professores webinar em 13 de março de 2019. Você sairá sabendo:
- Por que os professores são o segmento perfeito para segmentar.
- Dicas de marketing para professores de forma mais eficaz.
- Como criar uma oferta que os professores vão adorar.
Junte-se a nós e celebre os professores de uma maneira que também seja boa para a sua marca!
