Esta peça apareceu originalmente como uma postagem do Retail Touchpoints. O anúncio do Google no início deste ano sobre "Tópicos" - sua solução mais sensível à privacidade para FLoC, ou Aprendizagem Federada de Coortes - não deve ser uma surpresa para nenhum varejista que segue as tendências do marketing digital. A mudança da empresa para se tornar mais compatível com a privacidade está alinhada com o rumo que tudo está tomando. ...

Esta peça apareceu originalmente como um post da Forbes. Agora é comum divulgar a importância de coletar dados de terceiros. Essas informações, que os consumidores fornecem às marcas de forma consciente e proativa em troca de valor, fortalecem as estratégias de marketing de privacidade e geralmente são mais precisas do que os conjuntos de dados probabilísticos de terceiros, muitas vezes remendados. Mas como marcas e varejistas que...

Esta peça apareceu originalmente como uma postagem do Retail Touchpoints. O marketing costuma ser o primeiro no bloco de corte durante uma recessão e, com a contração do PIB por dois trimestres consecutivos, os profissionais de marketing de varejo estão trabalhando duro para determinar como fazer cada dólar render mais. Muitas organizações cortarão gastos com marketing em uma tentativa de preservar as margens. ...

Esta peça apareceu originalmente como um post da Spiceworks. Enquanto os profissionais de marketing encaram o eventual fim dos cookies de terceiros, eles estão olhando para os dados de terceiros como uma alternativa. Mas como eles convencem os clientes de que vale a pena compartilhar seus dados valiosos? Aqui, Jake Weatherly, CEO da SheerID, revela três maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem incentivar os consumidores a compartilhar ...

Esta peça apareceu originalmente como um post TotalRetail. O marketing baseado em acordos tem sido frequentemente associado à competição por clientes com base no preço mais baixo possível. Tradicionalmente, marcas que precisavam vender produtos ou ingressos com pressa faziam parceria com sites de ofertas para movimentar esses itens com um grande desconto. No entanto, este modelo não maximiza o ...

Esta peça apareceu originalmente como um post TotalRetail. As mudanças de privacidade forçaram os profissionais de marketing a considerar como podem obter dados do consumidor de forma consensual, inspirando um debate sobre se existem dados de terceiros e como eles diferem dos dados primários. Enquanto os dados primários se referem às informações que as marcas coletam diretamente dos consumidores, os dados zero, conforme definido pela Forrester, referem-se às informações...

Esta peça apareceu originalmente como um post TotalRetail. Grande parte da conversa sobre como os profissionais de marketing podem coletar, aproveitar e usar efetivamente os dados de terceiros concentra-se nas marcas, que lutam para coletá-los, ou nas informações que os consumidores fornecem proativamente, porque as empresas raramente mantêm relacionamentos diretos com os clientes em grande escala. Os varejistas enfrentam um desafio totalmente diferente: uma abundância de ...

A versão original desta peça apareceu como um post da Martech. O futuro da coleta de dados exige que os profissionais de marketing pensem de forma diferente. Durante anos, o padrão em marketing foi coletar o máximo de dados possível, principalmente de forma secreta, e descobrir como usá-los para gerar valor posteriormente. Agora, com novas medidas anti-rastreamento por ...

Os dados são possivelmente a ferramenta mais importante no arsenal de um profissional de marketing. Sem ele, você está essencialmente tirando fotos no escuro, esperando que suas campanhas atinjam magicamente o alvo. No entanto, com base em dados perspicazes, você pode acender a luz e tomar decisões informadas e intencionais. Mas com todos os dados disponíveis no mundo, como ...

Nos últimos quinze anos, o marketing personalizado foi desenvolvido para perseguir os consumidores. Cookies de terceiros, listas de terceiros e dados de terceiros eram a norma - embora nós, profissionais de marketing, soubéssemos que essas informações não verificadas eram imperfeitas e invasivas. Hoje, o panorama da coleta de dados para personalização em marketing está mudando rapidamente. Graças ao crescente escrutínio regulatório e a um longo prazo ...