Esta é a segunda parte do “Blog Blog, por que e como fazemos blogs”. Como qualquer grande sequência (o filme Blade é o primeiro que vem à minha mente), você não precisa ler a primeira parte, mas torna toda a experiência mais agradável.
Razões pelas quais blogamos, continuamos:
3. Dê-lhe alimento para outros esforços de mídia social
É a 20th do mês e você ainda não enviou seu boletim mensal. Você entra em pânico 
e coma metade de um pacote do novo Candy Corn Oreos. Enquanto eles são deliciosos, você não se sente melhor e ainda precisa encontrar conteúdo para o seu email. Se você estiver constantemente blogando, não terá nada a temer, terá várias postagens para escolher. A mesma estratégia funciona para o Facebook, Twitter, LinkedIn e Pay-Per-Click. Por que você escreve no blog? Ter algo a dizer para o público que tão gentilmente “curtiu” você no Facebook. Ter algo a dizer para seus clientes em um email, em vez de apenas tentar vendê-los mais uma vez, é meio que inestimável. Os blogs são mágicos dessa maneira. Você diz isso em um blog e dá a você algo a dizer em seus outros meios de comunicação.
4. Convide pessoas para o seu site
Como estamos indo? Você ainda está comigo? Estamos quase terminando. Se você tem uma paixão, uma opinião, um monte de informações, ou mesmo se acabou de tomar nota de algo, e dedica algum tempo para anotá-lo e publicá-lo, alguém o achará interessante e o lerá. Se o seu blog estiver sempre cheio de bom conteúdo, você começará a atrair pessoas para o seu site, mesmo quando elas não estiverem comprando. Embora alguns possam dizer que é uma péssima ideia para um varejista, isso não é verdade. Quanto mais tráfego qualificado você acessar, melhor. Esse tráfego será qualificado porque eles estão interessados nas mesmas coisas sobre as quais você está escrevendo. Os blogs direcionarão as pessoas para o seu site se ele cumprir um destes cinco princípios básicos de marketing:
- Torne-se uma fonte confiável. As pessoas começarão a verificar com você antes de tomar uma decisão.
- Dê algo de graça. Preciso dizer mais? Todo mundo adora algo de graça. O "algo" é o seu conteúdo. É uma coisa valiosa.
- Alcance pessoas com uma mensagem que não seja "Compre algo". Em vez de sempre pedir algo ao seu cliente, uma postagem no blog oferece a oportunidade de trocar a mensagem e apenas dar algo a eles.
- Conecte-se com pessoas em um nível pessoal. As pessoas respondem, especialmente online, quando podem se conectar pessoalmente (virtualmente). Quando você escreve no blog, sua voz e opinião começam a se desenvolver e isso dá uma camada pessoal à sua empresa.
- Dê às pessoas algo que elas possam encaminhar para um amigo. Afinal, esse é o Santo Graal, para espalhar o seu conteúdo por outras pessoas, porque é muito interessante. Isso não vai acontecer com o seu produto ou com as marcas que você carrega. Isso só acontece quando você adiciona a cor.
Deixe-me concluir isso com apenas algumas coisas rápidas para sempre fazer quando você escreve no blog.
Ser consistente. Blogue regularmente e mantenha sua voz consistente. Como um autor favorito ou uma revista que você renova, as pessoas voltam quando confiam em você e sabem o que receberão.
Seja relevante. Mas não muito relevante. Metade da diversão é ir para a esquerda com as postagens do blog e trazê-lo de volta para a sua empresa. Para o nosso cara de equipamentos para atividades ao ar livre com o desconto de estudante - ele não deveria blogar sobre sua receita de torrada francesa incrustada com flocos de milho que ele fez para o brunch do Dia das Mães, mas ele poderia postar receitas de acampamento. Ele não deveria blogar sobre sua paixão por Mariska Hargitay (do Law & Order SVU), mas ele poderia blogar sobre as 10 coisas que os competidores de Survivor NÃO deveriam fazer.
Mantenha-se atualizado. Sério, se você não vai ao blog pelo menos uma vez por mês, retire-o, não faça isso. Faça um blog como um blogueiro convidado com ferramentas como myblogguest.com. Nada faz um site parecer pior do que um post empoeirado de 18 meses atrás, como a última entrada.
Você é inspirado? Você vai sair do blog agora? Eu cronometrei isso. Este blog levou quatro horas e isso inclui encontrar as fotos e lutar com o WordPress. Eles geralmente não demoram tanto. Este foi mais longo do que o habitual. Como você pode ver, este blog se tornou uma série de duas partes e um e-book (que você pode baixar aqui). Geralmente são cerca de 90 minutos para mim. Mas, como Tom Hanks diz em Liga própria, “Se não fosse difícil, todo mundo faria. O "difícil" é o que o torna ótimo. " Em outras palavras, para nós comerciantes e proprietários de empresas, dar esse passo extra é o que pode nos dar apenas mais uma vantagem competitiva.
