Gen Z es un tema de tendencia entre los especialistas en marketing digital. La gente pregunta: "¿Por qué es importante el marketing para los estudiantes de la Generación Z?"
Lionel Bringuier, director senior de asociaciones de canales en SheerID, discutió esta tendencia con Maria Ingold, CTO de Connected Media | IP. Durante la entrevista, Bringuier compartió tres razones por las que los OTT deberían centrarse en el marketing para los estudiantes. Se pueden resumir como "muchos, leales y centrados en la experiencia".
01 Lotte
Como señala Bringuier, la Gen Z compensa 26% de la población de los Estados Unidos. No solo eso, la Generación Z aporta $ 143 mil millones en poder adquisitivo al mercado. Con todo esto en mente, el marketing para estudiantes tiene mucho sentido.
02 Leal
Una vez que Gen Zers encuentra una marca que les gusta, se convierten en embajadores poderosos. Por ejemplo, 60% de estudiantes de la Generación Z están felices de asociarse con sus marcas favoritas. Además, es más probable que los estudiantes de la Generación Z compren de una marca que siguen en línea. Y debido a que la generación Z es tan activa en las redes sociales, las marcas reciben marketing orgánico gratuito en las redes de los estudiantes. Esto, a su vez, ayuda a las marcas a lanzar una red más amplia: por ejemplo, 73% de Gen Zers haría una compra basada en una recomendación de redes sociales.
03 Enfocado en la experiencia
No es sorprendente que los Gen Zers sean nativos digitales. Gastan más de 10.6 horas al día que consumen contenido digital, generalmente en un teléfono inteligente. Además, anhelan una experiencia de marca que sea omnicanal. Por ejemplo, 60% de Gen Zers prefieren comprar con minoristas que los involucran en las redes sociales.
El marketing dirigido a los estudiantes de la Generación Z con promociones personalizadas es una de las mejores formas de llegar a este segmento, dice Bringuier. Para empezar, la Generación Z quiere sentirse especial y notada. Además, las ofertas exclusivas y cerradas captan la atención de los estudiantes a medida que se forman sus afiliaciones de marca. Y seguro que lo notarán. De acuerdo con la Estudio de compradores 2018 realizado por Kelton y SheerID, una oferta exclusiva puede aumentar la probabilidad de que los estudiantes de la Generación Z compren con una marca (87%) y gasten más dinero (42%).
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