Faltando apenas 22 dias para o Natal, repito, 22 DIAS, estamos todos sendo bombardeados com anúncios em todos os lugares promovendo os presentes mais quentes de
2014 e vendas difíceis de deixar passar. Sempre que você liga a TV ou o rádio, ouve suas músicas favoritas de fim de ano com nomes de lojas adicionados às letras e algumas das músicas são tão cativantes que você pode até cantar. Outro lugar em que somos bombardeados com anúncios está em nosso e-mail. Embora eu odeie receber e-mails irritantes tanto quanto a próxima pessoa, acho interessante ver quais técnicas os varejistas estão usando para diferenciar seus e-mails do resto das centenas de e-mails em nossas caixas de entrada. Aqui estão algumas das linhas de assunto do e-mail que chamaram minha atenção, nesta Black Friday / Cyber Monday, o suficiente para abrir o e-mail e ver o que a mensagem deles tinha a dizer.
- Além do rack - "10 melhores presentes de tendências ..."
- Sephora - “Temos uma surpresa para você”
- Crate & Barrel - “2 ofertas muito alegres”
- Redbox - Text Now For Surprise Deal ”
- Zappos - “Como ficar fabulosa nas férias com Michael Kors”
- Victoria's Secret - “Meias rosa OMG grátis com uma compra rosa - começa amanhã!”
Acredito que essas linhas de assunto específicas chamaram minha atenção por dois motivos:
Conselhoe
Não sei sobre você, mas sou definitivamente um fã de usar o Google e pesquisar basicamente tudo o que preciso saber. Lembro-me de centenas de vezes que comecei uma pesquisa no Google com "Como fazer ..." e também com algo como "Os melhores presentes para ..." Embora geralmente possa encontrar algum tipo de direção para o que preciso de ajuda ou uma lista de bons presentes, é muito bom quando as empresas fazem todo o trabalho duro para você e o enviam para você. “Os 10 melhores presentes da moda…” e “Como parecer fabuloso para as festas de fim de ano com Michael Kors” chamaram minha atenção porque eram coisas que pareciam ser informações úteis para eu ler. Sim, no final do dia são apenas anúncios, mas pelo menos eu senti que estava aprendendo algo e ganhando novos conhecimentos sobre ideias para presentes e moda.
Preços especiais e material grátis
Quantas vezes você já esteve em uma loja fazendo check-out e o caixa disse a você: “se você quiser gastar muito mais, receberá uma sacola grátis com a sua compra ou uma porcentagem da sua compra inteira”. Acho que todos podemos dizer que somos culpados de vasculhar a loja procurando um item que seja exatamente esse valor para obter esse item gratuito. Obter material gratuito ou um desconto em nossa compra nos faz sentir como se estivéssemos ganhando mais dinheiro. Esses e-mails me chamaram a atenção porque eu estava intrigado com o item gratuito que estavam distribuindo ou queria saber mais sobre os preços e promoções especiais que eles tinham para me oferecer.
Também notei que nunca abri um e-mail com algo como "40% de desconto apenas hoje!" Embora eu tenha lido o título algumas vezes, não precisava abrir o email se todas as informações estivessem na linha de assunto. Além disso, com tantas empresas enviando exatamente o mesmo assunto, todos esses títulos de e-mail começaram a funcionar juntos.
Embora pareça que você está ficando sem dias para comprar todos os seus presentes, os profissionais de marketing ainda têm tempo de sobra para enviar e-mails sobre vendas, preços especiais e brindes. Você percebe uma tendência nos e-mails que você abre? Se sim, eu quero saber o que é!
