Pesquisa anual sobre compras de professores da SheerID e do Marketing de ensino ágil revela que os professores gastam mais de 10% do salário com material de sala de aula

Postado em 8 de agosto de 2017 · 5 min de leitura

Eugene, OR - 8 de agosto de 2017 - Pelo quarto ano consecutivo, a SheerID e o Agile Education Marketing pesquisaram centenas de professores de ensino fundamental e médio nos Estados Unidos para entender melhor como e quando compram, o que compram e quanto gastam, que este ano resultou em quase 12% de seus salários. Os dados da pesquisa incluíram respostas de 11 professores que compartilharam ideias do ano letivo de 674-2016, destacando a dependência de descontos específicos para economizar dinheiro, bem como a correlação entre lealdade e marcas que reconhecem os professores ao longo do ano.

Em média, os dados mostraram que os professores gastam 10.8% de seus salários pessoais em despesas de sala de aula, como suprimentos e materiais de instrução. Quando solicitados a estimar o valor em dólares, os professores gastaram, em média, US $ 468 de seu próprio dinheiro em material de sala de aula este ano, com 77% gastando pelo menos US $ 200 anualmente. Esse número é apenas US $ 20 a menos do que em 2016, e alguns professores relataram gastar até US $ 5,000, quase US $ 1,000 em relação ao ano passado.

Para ter uma idéia melhor de se esses gastos estavam centrados ou não em momentos importantes, como o retorno às aulas, os professores foram questionados com que frequência compravam suas salas de aula. Os resultados mostraram que mais de um terço dos professores (36%) faz compras a cada poucos meses, enquanto 28% faz compras todos os meses. 22% observaram que compram apenas antes do início do ano letivo. Assim, as empresas que oferecem descontos para professores o ano todo tendem a ser mais populares entre os professores. Office Depot, Lakeshore, Staples e Amazon foram destacados como os varejistas mais populares para compras, especificamente porque oferecem descontos para professores.

"Embora tenhamos visto uma redução média dos gastos ano após ano, é claro que os professores ainda gastam uma quantia significativa de seu dinheiro pessoal no financiamento de materiais e materiais de sala de aula quase todo mês", disse Jenny Schumacher, vice-presidente de vendas e Marketing para Marketing em Educação Ágil. "Os varejistas devem entender que as compras de volta às aulas não são a única vez que os professores buscam preços com desconto e que oferecer acordos durante o ano todo só aumentará a lealdade a suas marcas".

Espelhando sua afinidade com preços com desconto, os professores observaram que têm 96% mais probabilidade de comprar de uma empresa que oferece um desconto online para professores do que outra que não oferece. No entanto, o tamanho do desconto continua a importar e está crescendo em importância. 83% dos entrevistados deste ano disseram que um desconto de 25% vai chamar sua atenção, um aumento de 5% em relação a 2016. No entanto, apenas 39% desses professores estão matriculados em programas de desconto, uma queda de 20% em relação ao ano anterior. Isso pode indicar a necessidade de métodos de resgate mais simples do que exigir a associação ao programa.

"Obviamente, os professores respondem bem às marcas que oferecem descontos, mas é hora de as marcas explorarem outros benefícios exclusivos que poderiam oferecer aos clientes dos professores em todos os canais", disse Jake Weatherly, CEO da SheerID. "Vimos como os programas de nossos clientes beneficiaram professores em todo o país e como a criação de uma variedade de benefícios simples de aproveitar pode fazer toda a diferença."

Quando os professores foram questionados sobre o que normalmente os fazia abandonar as compras on-line, 27% disseram que era um processo complicado de pagamento. 41% abandonarão uma compra se tiverem que pagar pelo frete, o que sugere que os varejistas devem explorar alternativas a descontos, como oferecer frete grátis, para incentivar a lealdade.

Para ver o conjunto completo de resultados da pesquisa, vá para https://www.sheerid.com/survey-results-how-teachers-are-shopping-this-back-to-school/ ou ver o infográfico.

A solução de verificação de professores da SheerID é usada por marcas grandes e pequenas para oferecer ofertas protegidas aos professores durante a temporada de volta às aulas e durante todo o ano. Para ver uma lista completa das empresas que usam esta solução e ler estudos de caso de suas aplicações, visite http://www.sheerid.com/offer-an-exclusive-teacher-discount/. Você também pode visitar o recém-lançado EducatorMarketplace.com, um balcão único para descontos, ofertas e brindes criados exclusivamente para educadores de marcas como Costco, TOMS e dezenas de outras.

Para mais informações sobre SheerID, visite http://www.sheerid.com ou siga @SheerID no Twitter ou Facebook em www.facebook.com/SheerIDdotcom.

Sobre o SheerID

As soluções de verificação instantânea de elegibilidade do SheerID garantem proteção de margem e lucro para clientes corporativos e SMB, além de tornar escaláveis ​​os programas de marketing personalizados. Ao verificar instantaneamente a elegibilidade dos consumidores em relação a dados oficiais, o SheerID oferece uma experiência perfeita para o cliente sem interromper o processo de compra. Apoiada pela Voyager Capital, a solução de verificação SheerID ajuda os clientes, incluindo Spotify, The PGA TOUR e Foot Locker, a protegerem suas ofertas exclusivas para segmentos de clientes de alto valor, como militares, estudantes e professores. A verificação está disponível em vários canais, incluindo on-line, na loja, via dispositivo móvel ou por telefone, mantendo as informações do cliente seguras e protegidas. Os serviços de verificação do SheerID podem ser configurados para qualquer site de comércio eletrônico, sistema interno de vendas / suporte ao cliente, aplicativo móvel ou sistema POS.

Sobre o Marketing de educação ágil

Fundada em 2009, a Agile Education Marketing é uma empresa inovadora de informações sobre educação que apóia as iniciativas de marketing de empresas que vendem produtos e serviços para instituições e funcionários de ensino pré-primário e secundário. As listas de correspondência e email da Agile na escola e em casa, juntamente com seu conhecimento e insights, ajudam as empresas de educação a melhorar seus resultados de marketing e maximizar seus investimentos em marketing. Para obter mais informações sobre o Agile e seus parceiros, visite www.agile-ed.com. Siga @AgileEd no Twitter ou Facebook em https://www.facebook.com/AgileEd.

Madeline Boehmer by Madeline Boehmer