O Relatório de Volta às Aulas revela as necessidades dos alunos de apoio e como as marcas podem ajudar
Portland, OR. E Boston, MA. —28 de abril de 2021— ID puro, a plataforma de marketing de identidade usada por centenas de marcas líderes em todo o mundo, e Riddle & Bloom, a agência Ideas & Access especializada em conectar marcas com a próxima geração de consumidores, anunciou os resultados de seu Relatório de volta às aulas para profissionais de marketing hoje. SheerID e Riddle & Bloom fizeram parceria para pesquisar mais de 900 estudantes universitários nos EUA e Canadá, bem como mais de 400 estudantes da França, Alemanha e Reino Unido.
O relatório também revela os atuais hábitos de compra dos alunos da Geração Z e o sentimento em relação à experiência da faculdade, oferecendo às marcas insights acionáveis sobre a melhor forma de envolver a próxima geração de consumidores. Embora o marketing para estudantes universitários sempre tenha seus próprios desafios, o marketing para eles agora requer a compreensão de como a pandemia mudou seu comportamento, exigindo que alguns profissionais de marketing reformulassem suas estratégias.
Os governos locais continuam a fazer progresso com a distribuição de vacinas, no entanto, oito em cada 10 alunos ainda estão preocupados que o COVID-19 terá um grande ou algum efeito no semestre letivo do outono de 2021. Os alunos responderam que isso impacta seus planos, já que 23% disseram que atrasaria algumas compras, 67% dos alunos afirmaram que atualmente moram fora do campus ou em casa com a família e 60% disseram que tomariam precauções extras de segurança ao voltar no outono.
“As marcas podem e devem agir de qualquer maneira, à medida que a redefinição contínua da normalidade toma forma a partir da pandemia. Isso é bem evidenciado pelo aumento global de 21% nas ofertas personalizadas resgatadas por alunos ”, disse Jake Weatherly, CEO da SheerID. “No ano passado, vimos uma redução da comunidade de alunos à medida que as redes de pares se expandiram, comunidades foram formadas e fortalecidas online e os alunos responderam organicamente à mudança e ao desafio da pandemia.”
Para as marcas, existe uma tremenda oportunidade de fidelidade se eles forem capazes de tirar proveito dos insights comportamentais e das preferências de interação da marca para atender às necessidades de varejo dos alunos. Na verdade, mais de 78% dos alunos disseram que experimentariam uma marca ou produto se recebessem um código de desconto para estudantes e se soubessem da oferta por um amigo ou parente.
“É importante que as marcas tenham em mente que os estudantes universitários são um público muito acessível e envolvente que ainda está comprando, apesar das mudanças e desafios do ano passado”, disse Henry Lichtblau, vice-presidente de soluções para clientes da Riddle & Bloom. “Marcas que entendem a importância da identidade do aluno e do aluno a afiliação da comunidade aos consumidores universitários da Geração Z ganhará com este segmento, cujas compras e gastos permaneceram estáveis ou aumentaram no ano passado.
Os profissionais de marketing podem envolver os alunos se tiverem em mente que os alunos se identificam com o fato de estarem na faculdade, valorizam suas comunidades estudantis e são motivados por recomendações de colegas e incentivos financeiros. Esses insights e muito mais podem ser encontrados no Relatório de volta às aulas para profissionais de marketing.
Sobre o SheerID
SheerID é líder em marketing de identidade. Com o SheerID, as marcas identificam e adquirem comunidades de consumidores - como militares, estudantes, professores e muito mais - com ofertas personalizadas, controladas por verificação instantânea do maior conjunto de dados oficiais em todo o mundo. SheerID verifica mais de 2.5 bilhões de pessoas por meio de 9,000 fontes de dados confiáveis; fornece insights globais de centenas de marcas líderes mundiais e nunca compartilha ou vende dados de clientes. Como resultado, as maiores marcas do mundo - incluindo Amazon, Lowe's, Spotify e T-Mobile - contam com a SheerID como parceira de marketing de identidade. Fundada em 2011, a SheerID é apoiada pelo Arnold Venture Group, Centana Growth Partners, CVC Growth Partners e Voyager Capital.
Sobre Riddle & Bloom
Riddle & Bloom - a Wasserman empresa - é uma agência de Ideias e Acesso que cria soluções nascidas de insight, experiência e acesso para criar relacionamentos significativos com a 'Próxima Geração' - consumidores Millennial e Gen Z e as marcas que mais importam para eles. Líder em marketing de consumo universitário nos últimos 10 anos, Riddle & Bloom traz uma abordagem integrada para alcançar este mix de público maior por meio de: marketing experimental, programas de embaixador de estudantes, estratégia digital, soluções sociais e de comércio eletrônico, para ajudar as marcas líderes a entender e interagir com a próxima onda de consumidores de hoje em todo o país. Por meio de suas parcerias exclusivas da indústria com a NACA, NACAS e NIRSA, a Riddle & Bloom tem uma rede que abrange mais de 1,000 faculdades e universidades, estendendo-se a Millennials pós-universitários e a Geração Z mais jovem. Para mais informações visite: www.riddleandbloom.com
