Marketing für Lehrer

Warum an Lehrer vermarkten?

Pädagogen bilden eine große Verbrauchergruppe. Es gibt etwa 7 Millionen Lehrer, College-Professoren und Verwaltungsbeamte in den USA, und sie verfügen über eine Kaufkraft von 329 Milliarden US-Dollar. 

Und die Lehrer geben das nicht nur für persönliche Dinge aus. Nach unserem jährliche Lehrerumfrage, 94 % der Lehrer verwendeten ihr eigenes Geld, um Materialien für ihre Klassenzimmer zu kaufen, wobei mehr als jeder Dritte (1 %) mehr als 3 US-Dollar ausgab.

Lehrer haben auch ein riesiges Netzwerk von Lehrerfreunden, mit denen sie eng verbunden sind, und das Angebot eines Lehrerrabatts ist eine großartige Möglichkeit, diesen zu nutzen und zu aktivieren. 98 Prozent der Lehrer fragen Kollegen nach einer Marke, wenn sie eine Kaufentscheidung recherchieren, und XNUMX% gaben an, dass sie einen Lehrerrabatt mit anderen Lehrern teilen würden.

Das Anbieten eines Lehrerrabatts ist eine clevere Möglichkeit, Ihr Geschäft auszubauen, neue Kunden zu erreichen und Ihre Markenimage, insbesondere in einer Zeit, in der ihre Arbeit noch mehr Anerkennung verdient.

Das ganze Jahr über Marketing für Lehrer gewinnt treue Kunden

Michaels ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das Erfolg hat, indem es an Lehrer mit a vermarktet Sonderangebot nur für sie. Der Handwerksladen-Einzelhändler schätzt Lehrer sehr. Anstatt zu offensichtlichen Jahreszeiten, wie zum Beispiel zu Schulbeginn, eine Kampagne zur Anerkennung von Lehrern durchzuführen, hat das Unternehmen einen 15% Rabatt für Lehrer erstellt und hat es an ihr Treueprogramm gebunden So können Lehrer den Rabatt automatisch auf jeden Einkauf anwenden.  

Steve Carlotti, Executive Vice President Marketing bei Michaels, betrachtet dieses Programm als zentral für die Kontaktaufnahme des Unternehmens mit Lehrern. „Unser Lehrer-Rabatt ist eine Möglichkeit, unser Engagement für Pädagogen zu demonstrieren, da wir als Anlaufstelle dienen, um ihnen dabei zu helfen, einzigartige Umgebungen zu schaffen, die kreative und inspirierende Orte für Schüler zum Lernen sind.“ , sagte er.

Michaels Engagement für Lehrer zahlt sich aus. Als das Unternehmen begann, sein personalisiertes Angebot für Lehrer, Senioren und das Militär digital zu verifizieren, Es verifizierte 200 Kunden. Und Lehrer digital verifizieren gibt Michaels Zero-Party-Daten es kann ihre Loyalität weiter stärken durch Michaels-Belohnungen.

Der Lehrermarkt: Nach Zahlen

Die Gesamtzahl der Lehrer in den USA beträgt über 7 Millionen. Dies umfasst:

• 4 Millionen K-12 Lehrer.
• 1.7 Millionen postsekundäre Pädagogen.
• Mehr als 1 Million Administratoren

Lehrer sind in der Regel Frauen (80%) und 56% sind über 40 Jahre alt. Für K-12-Lehrer in den USA ist die Das Durchschnittsgehalt beträgt 64,524 USD. Und dieses Durchschnittsgehalt ist höher als das Durchschnittsgehalt für Männer und Frauen in den USA. bei $ 52,004 und $ 42,238, Bzw.

Lehrer als Verbraucher

Im Allgemeinen sind Preis und Rabatte für Lehrer äußerst wichtig. Wenn Unternehmen Lehrern einen Lehrerrabatt anbieten, 60% fühlen sich geschätztund vier von fünf Lehrern werden eine neue Marke ausprobieren.

Das Marketing an Lehrer geht über Schulmaterial hinaus. Mehr als zwei Drittel der Lehrer würden einen Rabatt für Restaurants nutzen, cComputer, mobile Geräte und Elektronik, und mehr als die Hälfte würde es für Kleidung, Reisen, Unterhaltung und Abonnementdienste verwenden. Sie müssen also kein Anbieter von Klassenzimmern sein, um auf diese Verbrauchergemeinschaft zuzugreifen.

Lehrer mögen eine breite Palette von Werbeaktionen. Entsprechend unsere jährliche Umfrage, 62% der Lehrer gaben an, dass das attraktivste Angebot kostenlose Vergünstigungen wie kostenloser Versand, kostenloses aufgegebenes Gepäck usw. wären. Sie sagten jedoch auch, dass andere Werbeaktionen ebenfalls sehr attraktiv seien, darunter:

• Regelmäßige Gelegenheiten, einen Rabatt von 20 % auf ihren Einkauf zu erhalten (45 %).
• 10 % Rabatt auf jeden Einkauf (40 %).
• Kaufen Sie einen, erhalten Sie einen gratis (37%).

Lehrer sind begeisterte Medienkonsumenten und aktive Mitglieder von Social-Media-Communities, was es Marketingfachleuten erleichtert, sie online effektiv zu erreichen und zu erreichen. Aber übersehen Sie nicht, was sich bewährt hat. Da immer mehr Marken online gehen, werden traditionelle Marketingkanäle weniger überfüllt. Und Lehrer interessieren sich immer noch für diese traditionellen Kanäle: mehr als 1 von 4 Lehrern sagen, sie möchten per Direktwerbung von Marken hören. Wenn dies gut gemacht wird, können Direktwerbekampagnen die Fähigkeit Ihrer Marke verbessern, auf sich aufmerksam zu machen. 

Aber wie auch immer Sie sich entscheiden, Lehrer zu engagieren, es wird sich wahrscheinlich auszahlen. Mehr als 90% der Lehrer glauben, dass das Erhalten eines personalisierten Angebots von einer Marke ihre Markenbeziehung verbessern würde.

Strategien für das Marketing an Lehrer

Die erfolgreichsten Wege zur Vermarktung an Lehrer sind soziale Medien, E-Mail und Mundpropaganda. XNUMX Prozent der Lehrer hören lieber von anderen Pädagogen über Lehrerrabatte und Lehrer sind fast 50% häufiger als andere Zielgruppen von einer E-Mail-Werbung bewegt.

Lehrer*innen Wenden Sie sich an soziale Medien wie Facebook, Instagram und Pinterest, um Geschichten auszutauschen, Unterrichtsaktivitäten zu planen und Unterrichtspläne zu perfektionieren. In der Tat 95% der Lehrer nutzen Facebook und 82% der Lehrer nutzen Instagram, wobei 90% der Instagram-Nutzer Inspiration von ihren Kollegen in der App suchen.

Lehrer bevorzugen einfache und echte Botschaften, die Gefühle der Wertschätzung vermitteln. Es hilft auch, die Herausforderungen zu erkennen, mit denen viele Lehrer konfrontiert sind. Sie können zum Beispiel die außergewöhnlichen Bemühungen erkennen, die sie während der Pandemie unternehmen, um Schüler zu bilden, oder Sie können den Stress anerkennen, mit dem sie am Ende des Schuljahres konfrontiert sind. Sie können sie auch ehren mit ein personalisiertes Angebot während der National Teacher Appreciation Week.

Lehrern zu zeigen, dass Sie für ihre Arbeit dankbar sind, schafft eine emotionale Verbindung, die Ihrer Marke helfen kann, sich abzuheben. XNUMX Prozent der Lehrer gaben an, dass sie sich durch ein exklusives Angebot wertgeschätzt fühlen. 

Der beste Weg, um Lehrer zu vermarkten: Personalisierte Angebote

Eine der effektivsten Möglichkeiten zur Vermarktung an Lehrer besteht darin, ein geschlossenes, personalisiertes Angebot zu erstellen, das ihren Wunsch nach Rabatten anspricht.

Diese personalisierten Angebote stehen nur Lehrern zur Verfügung, und Marken verwenden eine Identitätsmarketing-Plattform ihre Berechtigung digital zu überprüfen. Das unterstreicht die Exklusivität der Angebote und macht sie hochattraktiv. Achtundneunzig Prozent der Verbraucher gaben an, von Werbeaktionen für Menschen in ihrem Beruf oder ihrer Lebensphase erfahren zu wollen. Und gemäß den Forschungsergebnissen, zwei Drittel oder mehr der Lehrer, Krankenschwestern, Ersthelfer, Senioren und das Militär sagte, ein personalisiertes Angebot würde ihnen „dankbar“ machen.

Und das Beste ist, wenn Sie Lehrer bitten, ihre Berechtigung für Ihr Angebot digital zu überprüfen, geben sie gerne ihre persönlichen Daten an, um es einzulösen. Dieser Opt-in-Austausch bietet Ihnen eine Nullpartei, mit der Sie sie pflegen und binden können, was personalisierte Angebote zu einer äußerst effektiven Möglichkeit macht, treue Kunden zu gewinnen.