Si hay algo con lo que puede contar en el mundo mágico de la publicidad en redes sociales, es el cambio. Tan pronto como se haya centrado en una plataforma, un tipo de anuncio y un presupuesto que funcione para usted, puede apostar que un algoritmo va a cambiar, una plataforma generará actualizaciones o la red de medios sociales que elija introducirá Nuevas y elegantes opciones que hacen girar la cabeza. Caso en cuestión: la semana pasada se lanzó Facebook categorías de socios para anuncios de Facebook, y esta semana Twitter introdujo la orientación por palabras clave para los tweets promocionados (pero esa es otra publicación de blog ... próximamente).
La belleza de la nueva opción de anuncios de Facebook es que ofrece a los vendedores una forma más de crear campañas de marketing más específicas. ¿Como funciona? Me alegra que lo hayas preguntado.
Utilizando datos fuera de línea de Acxiom, Epsilon y Datalogix, Facebook ha creado 500 categorías de socios basadas en la demografía y el gasto para segmentar sus más de mil millones de usuarios y permitir una publicidad más específica. Como ejemplo, supongamos que su empresa está lanzando un nuevo y exclusivo descuento militar para veteranos y familias militares durante el Mes de Apreciación Militar en mayo. Este descuento es más profundo que cualquier cosa que haya ofrecido antes, y desea difundir las noticias a la comunidad militar mediante anuncios de Facebook. Digamos también que estás usando SheerID para verificar que solo los veteranos elegibles, los militares en servicio activo y los dependientes militares pueden canjear su descuento, lo que significa que no le preocupa que su descuento se vuelva viral. Puede usar su inversión publicitaria para llegar a su público objetivo, no transmitir el descuento a las personas que no son elegibles para usarlo y aumentar su costo si paga por impresión.
Por lo tanto, inicie sesión en el potente editor de Facebook para crear sus anuncios, crear el contenido y utilizar los datos demográficos de Datalogix para dirigirse a 3,123,300 familias en los Estados Unidos con veteranos en el hogar.
Si su objetivo es crear aún más revuelo y conciencia de marca sobre su negocio amigable con los militares, también puede agregar 7,012,200 usuarios de Facebook que donan a las causas de veteranos a su audiencia utilizando los datos de Estilos de vida e intereses de Epsilon.
Si desea concentrarse en segmentos específicos del mercado militar o probar A / B sus anuncios para ver si obtiene una mejor respuesta de los usuarios de Facebook afiliados al Ejército frente a la Armada, puede usar una combinación de intereses precisos y socios categorías para crear segmentos más pequeños. Eche un vistazo al alcance estimado de un anuncio que solo se orienta utilizando intereses precisos en comparación con el mismo anuncio que utiliza intereses precisos y una categoría de socio. Esto debería darle una idea del poder y el atractivo de las nuevas categorías de socios de Facebook si su objetivo es llegar a mercados específicos y específicos con su contenido atractivo y obtener un gran ROI. Utilizamos hashtags, o orientación por tema, en lugar de usar palabras clave individuales, pero podría usar palabras clave individuales si lo prefiere.
Ahora solo por diversión, cambiemos de marcha y usemos a los maestros como ejemplo, en lugar de militar, y echemos un vistazo a lo que sucede cuando comienza a usar categorías de socios para anunciar su propio producto o servicio directamente a los consumidores. Vamos a pretender que SheerID vende hilo (porque la mayoría de los consumidores no parecen estar muy interesados en comprar plataformas de verificación, por alguna razón). Como sabrás, mayo también es Mes de agradecimiento al maestro, por lo que para nuestros propósitos, vamos a decir que tienes un descuento increíble y exclusivo en hilo para profesores para el mes de mayo. Usó datos del menú de Roles de trabajo de Acxiom para seleccionar la categoría de educador y los datos de Epsilon sobre demografía y ocupación para agregar 222,800 maestros / educadores. Ahora usará lo que sabe sobre su propio público objetivo para crear un segmento extremadamente específico de usuarios de Facebook. Para empezar, sabe que la mayoría de sus clientes son mujeres de entre 25 y 64 años, y les gusta tejer y crochet. ¿Ves cómo funciona eso?
Al igual que cualquier otra campaña publicitaria que ejecute en Facebook, tendrá que hacer un poco de prueba para encontrar su punto óptimo. Es completamente posible que el segmento de 15K maestros que tejen o tejen que acabamos de crear sea demasiado específico para obtener un buen ROI, pero este ejemplo muestra cuán poderosa puede ser la herramienta de categoría de socios.
