Cette pièce est apparue à l'origine comme un article de Forbes. Il est maintenant courant de vanter l'importance de la collecte de données zero-party. Ces informations, que les consommateurs fournissent sciemment et de manière proactive aux marques en échange de valeur, alimentent des stratégies marketing respectueuses de la vie privée et sont généralement plus précises que les ensembles de données tiers probabilistes, souvent bricolés. Mais comment les marques et les détaillants qui ...

Cette pièce est apparue à l'origine sous la forme d'un article Retail Touchpoints. Le marketing est souvent le premier sur le billot pendant une récession, et avec la contraction du PIB deux trimestres de suite, les commerçants de détail travaillent dur pour déterminer comment faire en sorte que chaque dollar aille plus loin. De nombreuses organisations réduiront leurs dépenses de marketing dans le but de préserver leurs marges. ...

Cette pièce est apparue à l'origine comme un post Spiceworks. Alors que les spécialistes du marketing observent la disparition éventuelle des cookies tiers, ils envisagent les données zéro partie comme une alternative. Mais comment convaincre les clients que le partage de leurs précieuses données en vaut la peine ? Ici, Jake Weatherly, PDG de SheerID, découvre trois façons dont les spécialistes du marketing peuvent inciter les consommateurs à partager...

Cette pièce est apparue à l'origine comme un poste TotalRetail. Le marketing basé sur les transactions a souvent été associé à la concurrence pour les clients sur la base du prix le plus bas possible. Traditionnellement, les marques qui avaient besoin de vendre des produits ou des billets à la hâte s'associaient à des sites de promotions pour déplacer ces articles avec une remise importante. Cependant, ce modèle ne maximise pas le ...

Cette pièce est apparue à l'origine comme un poste TotalRetail. Les changements en matière de confidentialité ont obligé les spécialistes du marketing à réfléchir à la manière dont ils peuvent obtenir de manière consensuelle des données sur les consommateurs, suscitant un débat sur l'existence de données zéro partie et en quoi elles diffèrent des données de première partie. Alors que les données propriétaires font référence aux informations que les marques collectent directement auprès des consommateurs, les données zéro partie, telles que définies par Forrester, font référence aux informations ...

Cette pièce est apparue à l'origine comme un poste TotalRetail. Une grande partie de la conversation sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent collecter, exploiter et utiliser efficacement les données zéro partie se concentre sur les marques, qui ont du mal à les collecter, ou sur les informations que les consommateurs fournissent de manière proactive, car les entreprises entretiennent rarement des relations directes avec les clients à grande échelle. Les détaillants font face à un tout autre défi : une abondance de ...

La version originale de cette pièce est apparue sous la forme d'un article Martech. L'avenir de la collecte de données oblige les spécialistes du marketing à penser différemment. Pendant des années, la norme en marketing a été de collecter autant de données que possible, la plupart du temps de manière secrète, et de trouver comment les utiliser pour générer de la valeur plus tard. Maintenant, avec de nouvelles mesures anti-pistage par ...

Les données sont probablement l'outil le plus important de l'arsenal d'un spécialiste du marketing. Sans cela, vous prenez essentiellement des photos dans le noir, en espérant que vos campagnes atteindront comme par magie le mille. Cependant, grâce à des données pertinentes, vous pouvez allumer la lumière et prendre des décisions éclairées et intentionnelles. Mais avec toutes les données disponibles dans le monde, comment...

Au cours des quinze dernières années, le marketing personnalisé s'est construit sur le harcèlement des consommateurs. Les cookies tiers, les listes de tiers et les données de tiers étaient la norme, même si nous, les spécialistes du marketing, savions que ces informations non vérifiées étaient imparfaites et intrusives. Aujourd'hui, le paysage de la collecte de données pour la personnalisation dans le marketing évolue rapidement. Grâce à une surveillance réglementaire croissante et à un...

Lorsque Covid-19 a frappé, il a perturbé des familles et des écoles à travers les États-Unis. Les parents étaient débordés, les enseignants ont été déplacés et les enfants ont dû commencer à apprendre à la maison. Un an et demi plus tard, la pandémie continue de faire des ravages impensables dans nos communautés, créant des charges sociales, émotionnelles et académiques - en particulier pour les étudiants et les enseignants. ...