Au printemps dernier, des communautés du monde entier se sont réunies chaque soir pour applaudir, sonner les cloches et montrer leur appréciation aux professionnels de la santé qui travaillaient dur et qui faisaient face à la crise sans précédent de covid-19. Les marques se sont jointes à nous, avec de nombreux messages sur les réseaux sociaux proclamant la solidarité et les remerciements pour les travailleurs de première ligne. Près d'un an plus tard, ces acclamations nocturnes sont lointaines ...

La pandémie a déplacé tout ce qui est numérique sur le court central et a changé les règles du jeu. Les spécialistes du marketing financier ont réagi en faisant pivoter leurs stratégies d'acquisition, et 2021 promet de faire passer la transformation numérique dans une toute nouvelle ligue. L'appel est pour les spécialistes du marketing financier de sortir des sentiers battus et de commencer à parler aux consommateurs dans un ...

Acquérir des clients est particulièrement difficile en ce moment. Pour Rothy's, une entreprise de chaussures s'adressant directement aux consommateurs avec une approche globale de la durabilité, ce n'est pas différent. Lorsque l'économie a pris un tournant et que les dépenses de consommation ont commencé à baisser, de nombreuses marques ont réagi instinctivement en organisant des promotions et des super-ventes. Pas chez Rothy, cependant. Ils ne voulaient pas diluer la perception de leur marque ...

Si les auteurs de la Déclaration d'indépendance des États-Unis avaient vu notre époque, ils auraient peut-être ajouté la confidentialité des données à la liste des « droits inaliénables » – et pour cause. Chaque interaction en ligne laisse une empreinte numérique de qui vous êtes, et ces données sont souvent suivies, collectées et vendues à notre insu ou sans notre consentement explicite. Des marques qui...

Adweek a récemment terminé Elevate: Commerce. L'événement virtuel propose six sessions axées sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent répondre efficacement aux problèmes les plus urgents auxquels ils sont confrontés dans l'économie en évolution rapide d'aujourd'hui, en particulier à la suite de la crise sanitaire des coronavirus. Voici quatre bons conseils que nous avons retenus : 01 Prioriser la santé du client ...

La pandémie a conduit presque toutes les marques à effectuer des changements opérationnels ou des changements stratégiques. Cela a également créé une incertitude économique généralisée qui a radicalement réduit les dépenses de consommation, et les détaillants le ressentent. Pour aider les spécialistes du marketing à réagir plus efficacement, CommerceNext a organisé un webinaire mettant en évidence les façons dont les principaux détaillants utilisent l'IA, les données des consommateurs et la personnalisation ...

L'ancien Premier ministre britannique Winston Churchill a déclaré : « Nous gagnons notre vie avec ce que nous obtenons, mais nous gagnons notre vie avec ce que nous donnons. Les marques d'aujourd'hui savent que faire du profit ne suffit pas. Ils veulent faire une différence, non seulement pour réussir financièrement, mais aussi pour laisser un monde meilleur. C'est non ...

"Le frisson de la victoire et l'agonie de la défaite." Cette ligne classique de l'ouverture d'ABC Wide World of Sports promettait aux téléspectateurs des montagnes russes émotionnelles alors qu'ils regardaient le «drame humain de la compétition sportive» se dérouler. Ces types d'expériences viscérales sont au cœur du marketing émotionnel, une stratégie que les marques utilisent pour se connecter avec leur ...

Les infirmières méritent notre soutien, maintenant plus que jamais, et des marques de premier plan comme AT&T et The North Face leur proposent des offres personnalisées pour les remercier. Honorer les infirmières est une stratégie marketing intelligente car elle soutient les personnes sur lesquelles nous comptons et aide les marques à acquérir de nouveaux clients. Lorsque CheapCaribbean a lancé son offre personnalisée aux infirmières, elle avait 2x ...

Les médecins sont l'une des communautés de consommateurs les plus durement touchées par le COVID-19. Ils travaillent de longues heures en première ligne, luttant pour sauver des vies tout en s'exposant, ainsi que leurs familles, à l'infection. Il n'est pas étonnant que plus de 70 % des travailleurs de la santé de première ligne éprouvent de la détresse psychologique. Partout, des communautés expriment leur soutien. Même ...