Différenciation de marque

Posts

Alteryx encourage la fidélité des clients avec des offres fermées pour les étudiants et les enseignants

Femme à un ordinateur portable utilisant le logiciel Alteryx fourni gratuitement pour fidéliser les étudiants et les enseignants.
Partout dans le monde, les entreprises recherchent des solutions basées sur les données pour leurs défis commerciaux, et nombre d'entre elles utilisent le logiciel Alteryx pour les trouver. Le problème est que la main-d'œuvre manque d'analystes de données qualifiés. Alteryx y voit une opportunité. L'entreprise a reconnu la nécessité de préparer les étudiants à entrer dans ces carrières à croissance rapide, et ...
En savoir plus · 6 min de lecture
Partager

PDG de SheerID dans MarTech Advisor: Pourquoi les marques de télécommunications adoptent une nouvelle approche du marketing personnalisé

Les spécialistes du marketing continuent de rechercher le meilleur moyen de créer une connexion durable avec les consommateurs. Et le marketing d'identité, nouvelle forme de marketing personnalisé, se hisse au sommet. Surtout maintenant, en ces temps incertains, les consommateurs sont très attentifs à la façon dont les marques interagissent avec eux. Une communication de qualité est bien plus importante que la quantité. ...
En savoir plus · 4 min de lecture
Partager

Comment les grandes marques utilisent la segmentation du marché pour toucher des clients

Image de héros
Un célèbre éditeur américain a dit un jour : « Je ne peux pas vous donner la formule du succès, mais je peux vous donner la formule de l'échec, c'est-à-dire : essayez de plaire à tout le monde. » Les grandes marques en comprennent la sagesse. Ils savent que le marketing auprès de tout le monde dans un monde bruyant et encombré dilue la puissance de leur message, le rendant ...
En savoir plus · 10 min de lecture
Partager

Comment l'engagement d'une communauté peut stimuler l'acquisition de clients

Une femme travaillant avec deux jeunes étudiants dans une publicité représentant la stratégie d'acquisition de clients de Headspace pour les enseignants.
Headspace est une entreprise en ligne spécialisée dans la méditation, et sa mission est claire : améliorer la santé et le bonheur du monde. C'est un défi de taille, même pour une entreprise qui compte déjà des abonnés dans 190 pays et qui utilise des stratégies traditionnelles d'acquisition de clients pour les engager avec succès. Pour remplir cette mission, Headspace ...
En savoir plus · 5 min de lecture
Partager

5 raisons de cibler les premiers intervenants avec des promotions personnalisées

Un exemple de la promotion personnalisée de Tuft & Needle auprès des militaires et des premiers intervenants: une photo d'un homme et d'un chien sur un lit, avec une copie qui dit: "Les vrais héros méritent de réelles économies. Nous sommes fiers d'offrir un rabais de 15% à nos militaires et aux premiers répondeurs.
Les promotions personnalisées peuvent être un moyen très efficace d'acquérir de nouveaux clients, mais les e-mails personnalisés ne suffisent pas. Les acheteurs veulent que les marques les soutiennent vraiment, ainsi que leurs communautés. Près des deux tiers des consommateurs préfèrent acheter auprès d'entreprises qui reflètent leurs propres valeurs et croyances. Les marques ont utilisé le marketing de cause pour démontrer ce type d'alignement ...
En savoir plus · 5 min de lecture
Partager

7 pièges de la vérification basée sur le marché et comment les éviter

Une femme du marketing devant son ordinateur portable, frustrée par les limites de la vérification par affilié.
Le marketing d'affiliation est populaire et il est facile de comprendre pourquoi. En échange d'une commission, les affiliés font la promotion des offres de la marque. C'est gagnant-gagnant, non ? La réponse est "ça dépend". Lorsqu'il s'agit de proposer des offres personnalisées aux communautés de consommateurs telles que les étudiants, les enseignants, les travailleurs de la santé ou l'armée, le modèle de vérification du marché centré sur les affiliés peut être un ...
En savoir plus · 5 min de lecture
Partager

Pourquoi vous devez protéger une offre personnalisée

Un homme du marketing devant son ordinateur portable, inquiet de son offre personnalisée non protégée.
Les consommateurs veulent être reconnus et récompensés par des marques en qui ils ont confiance. Les offres personnalisées aux communautés de consommateurs, telles que les enseignants, les étudiants, les personnes âgées ou les militaires, offrent cette expérience, mais uniquement si les offres sont vraiment exclusives. Lorsqu'une marque ne vérifie pas que les clients sont éligibles à une offre, elle risque de perdre de l'argent, du temps et, surtout, de l'estime ...
En savoir plus · 5 min de lecture
Partager

Comment choisir la bonne tribu de consommateurs pour votre marque

Une enseignante dans une salle de classe.
Les spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer leur jeu de personnalisation ont adopté une nouvelle approche : créer des offres personnalisées pour les tribus de consommateurs. L'approche s'appelle le marketing d'identité, et elle possède une arme secrète que les stratégies de segmentation traditionnelles n'ont pas : les membres d'une tribu de consommateurs sont profondément connectés. Quand ils entendent parler d'une bonne affaire, ils la diffusent...
En savoir plus · 7 min de lecture
Partager

Pourquoi votre stratégie de segmentation vous coûte de l'argent

Une femme du marketing devant son ordinateur portable, préoccupée par la hausse des coûts de sa stratégie de segmentation.
Les consommateurs recherchent une véritable connexion avec les entreprises avec lesquelles ils font leurs achats. En fait, 91 % des consommateurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles de faire leurs achats auprès de marques proposant des offres pertinentes, c'est pourquoi les spécialistes du marketing les proposent. Mais il y a un problème : l'utilisation de stratégies de segmentation traditionnelles pour offrir un marketing personnalisé est un échec. Les consommateurs n'aiment pas les approches insidieuses des marques...
En savoir plus · 6 min de lecture
Partager

5 étapes pour créer un marketing personnalisé pour les tribus de consommateurs

Un groupe de marques d'étudiants universitaires souriants peut cibler avec un marketing personnalisé.
Les approches actuelles du marketing personnalisé sont insuffisantes, et les marques comme les consommateurs recherchent une nouvelle façon de nouer des relations mutuellement satisfaisantes. Les marques réagissent en mettant en œuvre de nouvelles approches de personnalisation qui donnent aux consommateurs le contrôle de leurs données. Cette décision rétablit la confiance dans la relation marque-consommateur et aide les marques à tirer parti de la ...
En savoir plus · 6 min de lecture
Partager

SheerID élargit sa vision pour concilier personnalisation et confidentialité

Une enseignante à un tableau noir, une jeune femme marchant sur le campus et un soldat tenant la main de sa fille enfant en bas âge - tous les membres d'une marque de tribu de consommateurs de grande valeur devraient cibler avec des offres personnalisées.
Un message de Jake Weatherly, PDG de SheerID Aujourd'hui, nous avons annoncé que SheerID avait reçu un investissement minoritaire de 64 millions de dollars de CVC Growth Partners. C'est un grand moment pour SheerID et nos clients. C'est également une étape importante qui me passionne en tant que PDG de l'entreprise et souligne notre point d'inflexion dans l'industrie. Avec notre récent...
En savoir plus · 6 min de lecture
Partager

4 façons dont Expedia a créé des offres personnalisées réussies

Headshots de Sai Koppala et Dan St.Clair à Skift 2019 pour leur conversation sur les offres personnalisées d'Expedia.
Les tactiques de marketing traditionnelles, comme les remises universelles et la segmentation, ne fonctionnent plus comme avant. Ce fait est particulièrement visible dans l'industrie hôtelière, où les consommateurs sont plus fidèles au prix qu'aux marques, et où les remises universelles ont complètement pris le dessus. Des marques comme Expedia tentent une nouvelle approche : les offres personnalisées. Le service personnalisé d'Expedia...
En savoir plus · 4 min de lecture
Partager