Der Renngigant NASCAR wird kreativ bei der Personalisierung seiner Marketingkampagnen. Angesichts der COVID-Bedenken, die viele Verbraucher dazu veranlassen, sich bei Live-Events und dem bevorstehenden Auslaufen von Cookies von Drittanbietern zurückhaltend zu fühlen, entdeckt die Marke neue Wege, um die Loyalität bestehender Fans zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Lindsay Hall, Senior Director von NASCAR ...

Die Originalversion dieses Artikels erschien als Econsultancy-Post. Die Marketingverlagerung findet in diesem Jahr statt, da Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023 auslaufen. Wachsende Bedenken hinsichtlich des digitalen Datenschutzes erschweren es Marken, Verbraucher zu verfolgen und die Qualitätsdaten zu sammeln, die sie zur Personalisierung ihrer Kampagnen benötigen. Eine neue Ära von ...

Wissen ist Macht, aber mit Macht kommt Verantwortung. Für Vermarkter bedeutet Macht Daten – eine entscheidende Zutat, um die Art von personalisiertem Marketing zu schaffen, die Verbraucher wünschen. Und angesichts der zunehmenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes bedeutet Verantwortung, rechenschaftspflichtig und transparent zu sein, wie Sie diese Daten sammeln. Die aussagekräftigsten Daten, die Sie verantwortungsbewusst sammeln können, sind First-Party-Daten und Zero-Party-Daten ...

Markenvertrauen ist ein unbezahlbares Gut, das sich aus einer authentischen Beziehung zu den Verbrauchern ergibt. Um diese Beziehung effektiv aufzubauen, benötigen Vermarkter Daten, die direkt vom Kunden stammen, und sie müssen sie auf datenschutzkonforme Weise sammeln. Es ist eine Herausforderung, die aufgrund der jüngsten Änderungen des Datenschutzes in der Branche (wie Apples Identifier ...

Dieser Artikel erschien ursprünglich als Post des Forbes Communication Council. Ich bin ein Vermarkter. Und wie bei Ihnen ist es mir tief verwurzelt, Verbraucher nicht nach ihren Daten zu fragen – denn das klingt nach Reibung. Alles, was einen Verbraucher dazu bringt, innezuhalten und die Absichten der Marke in Frage zu stellen, erzeugt Reibung, die das Erlebnis verlangsamen und den Verkauf zerstören kann. ...

Eine der größten Herausforderungen für Einzelhandelsvermarkter besteht darin, Wiederholungskäufe zu tätigen. Da Drittanbieter-Cookies weiter auslaufen, kultivieren Marken die Kundenloyalität, indem sie Zero-Party-Daten nutzen. Aber zuerst müssen sie es sammeln. Kunden geben einer Marke Zero-Party-Daten, wenn sie im Gegenzug etwas Wertvolles erhalten. Und eine der effektivsten Möglichkeiten ...

Einzelhandelsvermarkter sehen sich mit komplizierten Anforderungen konfrontiert. Um ihr Geschäft auszubauen, müssen sie: die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen. Bieten Sie sinnvolle und ansprechende Omnichannel-Erlebnisse. Entwickeln Sie Loyalität und steigern Sie Wiederholungskäufe. Und jetzt, da Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden, haben die Komplikationen nur noch zugenommen. Marketer müssen all dies tun und ...

Wenn ich auf 2021 zurückblicke, ist das Thema, das immer wieder auftaucht, Dankbarkeit. Ich bin dankbar für alle Fachleute, die die Belastung durch Covid-19 erleichtert haben. Beschäftigte im Gesundheitswesen, die sich um Kranke kümmern. Lehrer, die unsere Kinder erziehen. Unverzichtbare Arbeiter, die unser Leben über Wasser halten. Und vor allem die Forscher und Wissenschaftler, die in Rekordzeit ...

Gegen Ende des Jahres suchen Marketingspezialisten nach neuen Wegen, um neue Kunden im Jahr 2022 zu finden und zu binden. Die Ausrichtung auf eine Verbrauchergemeinschaft basierend auf der Identität ihrer Mitglieder ist eine bewährte Akquisitionsstrategie, die Renditen generiert: Denken Sie an Militärrabatte zum Veterans Day oder zum Schulanfangsangebot für College-Studenten. Aber was ist mit ...

Jeder Marketer weiß, dass Personalisierung sehr effektiv ist und dass Buyer Personas ein mächtiges Werkzeug sind, um sie zu erstellen. Aber gut gezeichnete Personas reichen nicht aus. Sie müssen Kampagnen erstellen, die die von ihnen vertretenen Kunden anziehen und konvertieren, und das ist oft leichter gesagt als getan. Identity Marketing ermöglicht Ihnen den direkten Zugriff auf die gewünschten Personas ...