Agora que o feriado de 4 de julho passou, as marcas estão aumentando seus programas de volta às aulas para alcançar compradores que se preparam para o primeiro dia de aula. Muitos profissionais de marketing digital oferecem descontos para estudantes, mas se você também não oferece descontos para professores, está perdendo.
Os EUA têm 6 milhões de educadores que gastam US $ 1.5 bilhão anualmente em suas salas de aula e adoram muito. Oitenta e um por cento dos professores buscam marcas que oferecem descontos para professores e 94% se esforçam para fazer compras nas empresas que o fazem. Empresas inteligentes como a Target estão aproveitando esta oportunidade com o lançamento de uma oferta exclusiva para professores. Entre 15 e 21 de julho, o principal varejista está oferecendo aos professores um desconto especial de 15% em suprimentos selecionados para a sala de aula - tudo, desde canetas e lápis até armazenamento em sala de aula, desinfetante para as mãos e muito mais.
E a empresa está lançando uma ampla rede. Todo tipo de professor é elegível, desde professores de pré-escola a professores universitários. Até os professores das escolas domésticas podem tirar proveito da oferta.
Ofertas exclusivas são boas para negócios
O programa ajudará a Target a aumentar a receita e conquistar novos clientes, mas isso é apenas parte da lógica da empresa. Mark Tritton, vice-presidente executivo e diretor de merchandising da Target, disse ao EUA hoje é também uma maneira de a empresa honrar o serviço prestado pelos professores.
"À medida que muitos professores começam a pensar no próximo ano letivo, o Evento de Preparação para Professores os ajuda a obter os materiais de sala de aula que precisam por um valor maior", disse Tritton. "É uma maneira da Target reconhecer o papel que desempenham ao percorrer uma milha extra para seus alunos." A Target também sabe que uma oferta exclusiva para professores não apenas aumenta o reconhecimento da marca, mas também aumenta a lealdade entre os professores que se sentem recompensados por seu trabalho e gera uma afinidade pela marca na mente de todos que também são gratos pelo valor que os professores fornecem.
O programa da Target exemplifica as melhores práticas líderes do setor
Além de oferecer um desconto inteligente e desejável, a Target está ampliando-o de todas as formas possíveis. As notícias da oferta apareceram em uma ampla gama de canais, incluindo:
- Hoje EUA
- NRF SmartBrief, o boletim da Federação Nacional de Varejo.
- Segmentos de notícias em estações de TV locais em cidades do país, como Los Angeles e cinza.
- Sites de defesa de professores, como Nós somos professores, que deram o passo adicional de apontar seus leitores para mais maneiras de comprar e economizar no Target.
A Target também aumentou o valor da oferta, tornando-a empilhável. Embora os compradores não possam usá-lo em conjunto com outros cupons de categoria, eles podem receber um desconto adicional de 5% se fizerem a compra com seus Cartão RED de destino.
A verificação digital beneficia marcas e consumidores
A Target está protegendo a oferta e tornando-a fácil de usar, confirmando a elegibilidade do comprador com a Plataforma de verificação digital da SheerID. Com SheerID, o destino é:
- Impedir resgates fraudulentos, que podem chegar a 35%.
- Criando uma experiência sem marca e sem atritos que oferece instantaneamente aos clientes um código de desconto em troca de uma pequena quantidade de informações.
- Atender a 57% da preferência dos americanos de ter um terceiro verificar a elegibilidade (consulte nossa pesquisa de consumidor).
- Incluindo uma revisão de documento de backup para garantir 100% de cobertura.
Aproveitando o poder das ofertas exclusivas
A Target sabe que ofertas exclusivas são uma ótima maneira de adquirir e reter clientes de alto valor por baixos custos. O SheerID perguntou a mais de 1,000 compradores como eles se sentiam em relação a ofertas exclusivas e:
- 94% disseram que tirariam vantagem de um.
- 91% disseram que compartilhariam um com seus amigos ou familiares.
- 68% disseram ter mais peso do que os cupons tradicionais.
E ofertas exclusivas não apenas incentivam o comprador a se envolver com uma marca uma vez, mas também facilitam compras repetidas. Mais de quatro em cada cinco americanos dizem que receber uma oferta exclusiva aumentaria a frequência com que compravam com a marca, e outros grandes varejistas viram ofertas exclusivas dobrar o número de visitas às lojas.
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