Es ist kein Geheimnis, dass Sport ein großer Teil der heutigen Kultur ist. Es gibt Millionen von Fans in den Vereinigten Staaten, die sich jede Woche Zeit nehmen, um Sportveranstaltungen zu sehen oder ihnen sogar beizuwohnen. Während der Saison 2014-2015 brachte die Kombination aus Super Bowl, NCAA Football National Championship und FIFA World Cup Championship Folgendes ein:
• Teilnehmer: 230,715
• Zuschauer: 162,300,000
Mit solchen Zahlen schaffen Sportveranstaltungen eine enorme Chance, Verbraucher zu erreichen, aber mit begrenzten verfügbaren Sponsoring- und Marketingmöglichkeiten konkurrieren Vermarkter genauso hart wie die Athleten und wetteifern um die Platzierung bei diesen Veranstaltungen. Um Sponsoring-Rollen zu gewinnen, sind Marketer herausgefordert, mit ihren Sponsoring-Kampagnen noch kreativer zu werden. Hier sind meine Top 5 der beliebtesten Sportsponsorings 2014:
NCAA College Basketball & AT&T, Coke Zero und Capital One
Jeden März freuen sich Millionen von Fans in den USA auf das NCAA-Basketballturnier, auch bekannt als March Madness. Als drei der Hauptsponsoren des Turniers sind die Fans daran gewöhnt, die Logos von AT&T, Coke Zero und Capital One überall in der Übertragung und Werbung für die Spiele zu sehen. Während dies mit Zuschauern und einigen Teilnehmern des Turniers in Verbindung stand, bauten diese drei Unternehmen ihr Sponsoring 2014 weiter aus, indem sie das „March Madness Music Festival“ ausrichteten. Das 3-tägige Musikfestival war gefüllt mit Musik von bekannten Künstlern wie Bruce Springsteen, Tim McGraw und The Killers – alles kostenlos für die Öffentlichkeit, nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“. Jamie Kerr, Director of Corporate Sponsorships von AT&T, sagte, dass das March Madness Music Festival den Fans geholfen habe, ihre Leidenschaft für Sport und Musik durch ein einzigartiges und interaktives Erlebnis zu verbinden.
PGA Tour & Quicken-Darlehen
Birdies for the Brave, die militärische Outreach-Initiative für die PGA TOUR, hat immer hart daran gearbeitet, die Militärgemeinschaft zu unterstützen. Innerhalb der ersten Monate, nachdem Birdies for the Brave im Jahr 2013 ursprünglich seine Online-Plattform für Militärtickets gestartet hatte, erhielten mehr als 10,000 Golffans mit Militärzugehörigkeit kostenlose oder ermäßigte Tickets, um Profis beim Golfen zuzusehen und kostenlose Speisen und Getränke im militärischen Hospitality-Zelt der Players Championship zu genießen – ein Paket, das normalerweise zwischen 150 und 200 US-Dollar pro Tag und Person kosten würde. Kürzlich wurden die Erfahrungen der Militärangehörigen mit der PGA TOUR dank eines Sponsorings von Quicken Loans sogar noch besser. Quicken Loans sponserte Birdies for the Brave's exklusives militärisches Ticketsystem, das es Militärangehörigen in den USA ermöglicht, online auf kostenlose oder ermäßigte Turniertickets zuzugreifen. Die Militärgemeinschaft besteht aus mehr als 30 Millionen Mitgliedern und hat einen riesigen Markt und eine Chance für die PGA TOUR und Quicken Loans geschaffen.
Weltmeisterschaft & Adidas
Als einer der Hauptsponsoren der Weltmeisterschaft ist Adidas der einzige Anbieter des offiziellen Spielballs sowie eines Großteils der Ausrüstung, die von den Spielern jeder Mannschaft verwendet und getragen wird. Für die WM 2014 entschied sich Adidas, sein Sponsoring zu nutzen, um mit seinen Fans in Kontakt zu treten. Fans halfen dabei, den Ball „Brazuca“ zu nennen, was ein informeller lokaler Begriff ist, der „Brasilianer“ bedeutet. Als Adidas-Fans @Brazuca auf Twitter folgten, erhielten sie über die GoPro-Kamera, die in jedem Ball installiert war, einen Blick hinter die Kulissen der Weltmeisterschaft. Das Sponsoring des Spielballs durch Adidas trug dazu bei, dass dieser während der Weltmeisterschaft zu den Marken gehörte, über die am positivsten gesprochen wurde, und trug auch dazu bei, die Fans mit einem All-Access-Pass zum Spielertunnel, dem Spielfeld vor dem Anpfiff, und in den Ball zu verbinden Team drängt sich zusammen.
NCAA College Football Playoffs & Taco Bell
Während der College Football Playoffs wurden Taco Bell und ESPN mit ihrer Sponsoring-Technik kreativ. Da Taco Bell die Studentenpopulation erreichen wollte, richteten sie ihr Sponsoring direkt auf Hochschulen, indem sie den allerersten gesponserten Studentenbereich einrichteten. Taco Bell verschenkte 1,000 Tickets an jede Schule mit einem Team in den Playoffs. Studenten, die ein Ticket bekamen, erhielten nicht nur Eintritt zum Spiel, sondern auch Eintritt zu einem Zac Brown Band-Konzert, Essen beim Spiel und ein Taco Bell-Roadtrip-Kit. Es kann eine schwierige Aufgabe sein, sich mit dem College-Markt zu verbinden, aber da derzeit 21 Millionen Studenten mit einer Kaufkraft von 417 Milliarden US-Dollar an Colleges eingeschrieben sind, hat Taco Bell eine gute Entscheidung getroffen, um mit der Studentenbevölkerung in Kontakt zu treten.
Super Bowl & Pepsi
Pepsi sponsert seit drei Jahren die Halbzeitshow beim Super Bowl, und Simon Lowden, der CMO von Pepsi, sagt, dass dies der beste Weg für die Marke ist, Aufmerksamkeit zu erregen. In diesem Jahr schalteten fast 114.1 Millionen Zuschauer ein, um das Super Bowl-Spiel zu sehen, aber 118.5 Millionen schalteten ein, um Katy Perry zu sehen, die die meistgesehene Super Bowl-Halbzeitshow aller Zeiten ist. Neben dem Sponsoring der Aufführung engagierte Pepsi die Verbraucher mit der Halbzeitshow, indem es sie „einkaufbar“ machte. Produkte in limitierter Auflage mit dem Namen Perry wurden den Zuschauern während der Halbzeitvorstellung über gehostete TV-Apps und Twitter zur Verfügung gestellt.
Während alle diese Sponsorings unterschiedliche Ziele und unterschiedliche Zielmärkte hatten, gibt es Ähnlichkeiten in der Tatsache, dass sie alle hart daran gearbeitet haben, die Verbraucher durch kostenlose Konzerte, Militärrabatte, All-Access-Pässe, exklusive Studentenangebote und Produkte in limitierter Auflage zu erreichen. Während die Verbraucher von den Sponsorings profitierten, profitierten die Unternehmen noch mehr, indem sie durch diese kreativen Kampagnen Bekanntheit und ein positives Markenimage erlangten. Da March Madness auf uns zukommt, schauen Sie nach, was die Sponsoren dieses Jahr tun, um positive Aufmerksamkeit auf ihre Marke zu lenken und sich mit Sportfans im ganzen Land zu verbinden.
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