Se você está tentando alcançar um nicho de público-alvo, como membros de serviço, educadores ou estudantes universitários, com notícias sobre as ofertas protegidas da sua empresa ou mensagens especiais, a mídia social é uma ótima opção. É barato, é rápido e fácil de testar e é eficaz - se você souber para onde alcançar o público-alvo. É fácil fazer suposições sobre diferentes plataformas de mídia social como 'Pinterest é principalmente para mulheres' e 'adolescentes não gostam mais do Facebook'. De fato, existem pesquisas, estudos e artigos para respaldar essas declarações. Mas para alcançar um público-alvo muito direcionado, é preciso ir além de amplas generalizações sobre sexo ou idade. Você precisa pensar em como e por que seu público usa as mídias sociais. Nesta série de blogs em três partes, vamos dar uma olhada em onde famílias militares, professores e estudantes universitários tendem a sair quando se sentem sociais. Primeiro

Militar

Muitas famílias militares e membros do serviço usam a mídia social para permanecer conectados durante as implantações, manter contato uns com os outros e encontrar informações e recursos. De acordo com a Pesquisa de Estilo de Vida da Família Militar de 2014, realizada pela Blue Star Military Families, que entrevistou 6200 entrevistados da família militar, incluindo membros do serviço ativo, veteranos e cônjuges:

• 94% relataram usar mídias sociais, em comparação com 73% dos adultos civis.
• 72% disseram que a mídia social é importante para ajudá-los a permanecer conectados aos membros da família implantados. Muitas famílias usam o Skype para conversar por vídeo.
• 25% dos cônjuges militares usam o LinkedIn. Encontrar emprego é um desafio para alguns cônjuges militares, porque eles se mudam com frequência e administram suas famílias como pais solteiros durante as implantações.
• 96% das famílias de militares usam o Facebook, em oposição a 67% de suas contrapartes civis

O Departamento de Defesa e os ramos das forças armadas emitem diretrizes para todos os membros do serviço e suas famílias manterem a segurança quando estiverem postando online ou usando bate-papo por vídeo.

Este gráfico da Pesquisa de estilo de vida familiar militar de 2013 da Blue Star Military Families ilustra quais plataformas são mais populares entre a comunidade militar.

Muitos cônjuges militares também escrevem sobre suas vidas diárias, receitas, descontos militares, brindes e como é fazer parte da comunidade militar. A Rede de blogs de cônjuges militares, a Rede de apoio de blogueiros de cônjuges militares e Marine Wife, a comunidade de blogs de cônjuges militares da Mommy Life listam mais de 1,000 blogs ativos de cônjuges militares. Conectar-se a blogueiros pode ser uma ótima ferramenta para profissionais de marketing que desejam alcançar o mercado militar, que inclui mais de 30 milhões de membros.

Além dos principais sites de mídia social e blogs, a comunidade militar também recorre a recursos on-line específicos de militares para procurar informações e se conectar com outras pessoas. Os três principais recursos militares em 3 foram:
1. Military.com
2. Military Times
3. OneSource militar

Ao criar páginas de destino exclusivas específicas para militares, ofertas, e conteúdo, e compartilhando-o através da mídia social com influenciadores da comunidade militar, como blogueiros e administradores de grupos do Facebook, você pode se conectar ao mercado militar de maneira genuína.

Na próxima semana, veremos como usar a mídia social para alcançar educadores.

Crédito da foto: Escritório de Relações Públicas do usuário do Flickr Fort Wainwright