Se há uma coisa com a qual você pode contar no mundo mágico da publicidade em mídias sociais, é a mudança. Assim que você se concentrar em uma plataforma, tipo de anúncio e orçamento que funcionem para você, pode apostar que um algoritmo mudará, uma plataforma enviará atualizações ou a rede de mídia social de sua escolha apresentará novas opções sofisticadas que fazem sua cabeça girar. Caso em questão - na semana passada, o Facebook foi lançado categorias de parceiros para anúncios do Facebook, e nesta semana o Twitter introduziu a segmentação por palavras-chave para os tweets promovidos (mas essa é outra postagem do blog ... em breve).
A beleza da nova opção de anúncio do Facebook é que ela oferece aos profissionais de marketing mais uma maneira de criar campanhas de marketing mais direcionadas. Como funciona? Estou feliz que você perguntou.
Usando dados offline da Acxiom, Epsilon e Datalogix, o Facebook criou 500 categorias de parceiros com base em dados demográficos e gastos para segmentar seus mais de um bilhão de usuários e permitir publicidade mais direcionada. Como exemplo, vamos fingir que sua empresa está lançando um novo e exclusivo desconto militar para veteranos e famílias militares durante o Mês da Apreciação Militar em maio. Esse desconto é mais profundo do que qualquer coisa que você já ofereceu antes e deseja espalhar as notícias para a comunidade militar usando anúncios do Facebook. Digamos também que você está usando SheerID para verificar que apenas veteranos qualificados, militares em serviço ativo e dependentes militares podem resgatar seu desconto, o que significa que você não está preocupado com o fato de seu desconto ser viral. Você pode usar seus gastos com anúncios para alcançar seu público-alvo, não transmitir o desconto para pessoas que não são elegíveis para usá-lo e aumentar seu custo se estiver pagando por impressão.
Então, você entra no editor avançado do Facebook para criar seus anúncios, criar o conteúdo e usa os dados demográficos da Datalogix para atingir 3,123,300 famílias nos Estados Unidos com veteranos em casa.
Se seu objetivo é criar ainda mais agitação e reconhecimento da marca em torno de seus negócios militares, você também pode adicionar 7,012,200 usuários do Facebook que doam às causas de veteranos ao seu público usando os estilos de vida e interesses da Epsilon.
Se você deseja se concentrar em segmentos específicos do mercado militar ou testar A / B em seus anúncios para ver se obtém uma resposta melhor de usuários do Facebook afiliados ao Exército vs. Marinha, use uma combinação de interesses e parceiros precisos categorias para criar segmentos menores. Veja o alcance estimado para um anúncio que é segmentado apenas usando interesses precisos em comparação com o mesmo anúncio que usa interesses precisos e uma categoria de parceiro. Isso deve lhe dar uma idéia do poder e apelo das novas categorias de parceiros do Facebook, se seu objetivo é atingir nichos de mercado segmentados com seu conteúdo atraente e obter um ótimo ROI. Usamos hashtags ou segmentação por tópicos, em vez de usar palavras-chave únicas, mas você pode usar palavras-chave individuais, se preferir.
Agora, apenas por diversão, vamos mudar de marcha e usar professores como exemplo, em vez de militares, e dar uma olhada no que acontece quando você começa a usar categorias de parceiros para anunciar seu próprio produto ou serviço diretamente aos consumidores. Vamos fingir que o SheerID vende fios (porque a maioria dos consumidores não parece muito interessada em comprar plataformas de verificação, por algum motivo). Como você deve saber, maio também é Mês de Apreciação do Professor, portanto, para nossos propósitos, vamos dizer que você está obtendo um desconto incrível e exclusivo em fios para professores para o mês de maio. Você usou dados do menu Função do trabalho da Acxiom para selecionar a categoria de educador e os dados de Epsilon sobre demografia e ocupação para adicionar 222,800 professores / educadores. Agora você usará o que sabe sobre seu próprio público-alvo para criar um segmento extremamente específico de usuários do Facebook. Para iniciantes, você sabe que a maioria dos seus clientes são mulheres entre 25 e 64 anos e gostam de tricô e crochê. Veja como isso funciona?
Como qualquer outra campanha publicitária que você executa no Facebook, você precisará fazer alguns testes para encontrar seu ponto ideal. É perfeitamente possível que o segmento de 15 mil professores que tricotamos ou croché que acabamos de criar seja um pouco direcionado para obter um bom ROI, mas este exemplo mostra o quão poderosa a ferramenta de categoria de parceiro pode ser.
