Marketing für Lehrer

Marketing für Lehrer

Gepostet am 16. März 2021 · 6 min gelesen

Warum an Lehrer vermarkten?

Pädagogen bilden eine große Verbrauchergruppe. In den USA gibt es etwa 7 Millionen Lehrer, Hochschulprofessoren und Administratoren. 

Und Lehrer haben eine enorme Kaufkraft. Nach unserem jährliche Lehrerumfrage, 9 von 10 Lehrern geben ihr eigenes Geld für Schulmaterial aus, um unzureichende Schulbudgets auszugleichen. Vor der durch Covid-19 verursachten Abschaltung gaben 3 von 4 Lehrern mehr als 100 US-Dollar ihres persönlichen Geldes für ihr Klassenzimmer aus. Nach dem Herunterfahren ist diese Zahl gesunken, aber jeder Vierte gibt immer noch mehr als 1 US-Dollar für Schulmaterial aus.

Infolgedessen ist das Anbieten eines Lehrerrabattes nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihre Unterstützung für Lehrer zu demonstrieren, sondern auch eine intelligente Möglichkeit, Ihr Geschäft auszubauen, neue Kunden zu erreichen und Ihre zu verbessern Markenimage, insbesondere in einer Zeit, in der ihre Arbeit noch mehr Anerkennung verdient.

Die Lehrer haben auch ein großes Netzwerk von Freunden anderer Pädagogen. Wenn Marketingprogramme für Lehrer entwickelt werden, ist es wichtig, sich daran zu erinnern 84% der Lehrer erfahren von ihren Kollegen etwas über Lehrerrabatte 93% würden einen Lehrerrabatt mit anderen Lehrern teilen. In Anbetracht der Tatsache, dass Lehrer und Erzieher mehr als 2.3% der US-Bevölkerung ausmachen, kann eine positive Mundpropaganda den entscheidenden Unterschied für den Start Ihres Lehrer-Rabattprogramms ausmachen.

Michaels ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das Erfolg hat, indem es an Lehrer mit a vermarktet Sonderangebot nur für sie. Der Handwerksfachhändler erkennt und schätzt Lehrer und wollte sie das ganze Jahr über feiern. Anstatt zu offensichtlichen Jahreszeiten wie dem Schulanfang eine Kampagne zur Anerkennung von Lehrern zu erstellen, Michaels hat einen Lehrerrabatt von 15% gewährt durch ihr Belohnungsprogramm zu verwenden, wann immer ein Lehrer einkaufte. 

Steve Carlotti, Executive Vice President Marketing bei Michaels, betrachtet dieses Programm als zentral für die Kontaktaufnahme des Unternehmens mit Lehrern. „Unser Lehrer-Rabatt ist eine Möglichkeit, unser Engagement für Pädagogen zu demonstrieren, da wir als Anlaufstelle dienen, um ihnen dabei zu helfen, einzigartige Umgebungen zu schaffen, die kreative und inspirierende Orte für Schüler zum Lernen sind.“ , sagte er. Michaels Engagement für Lehrer zahlt sich aus. Als es begann, ihr persönliches Angebot für Lehrer, Senioren und das Militär digital zu überprüfen, Es verifizierte 200 Kunden. Darüber hinaus erhielten sie über das Michaels Rewards-Programm Zugang zu ihrem Rabatt, wodurch die Kundenbindung weiter erhöht wurde.

Der Lehrermarkt: Nach Zahlen

Die Gesamtzahl der Lehrer in den USA beträgt über 7 Millionen. Dies umfasst:

  • 4 Millionen K-12 Lehrer.
  • 1.7 Millionen postsekundäre Pädagogen.
  • Mehr als 1 Million Administratoren

Lehrer sind in der Regel Frauen (80%) und 56% sind über 40 Jahre alt. Für K-12-Lehrer in den USA ist die Das Durchschnittsgehalt beträgt 64,524 USD. Und dieses Durchschnittsgehalt ist höher als das Durchschnittsgehalt für Männer und Frauen in den USA. bei $ 52,004 und $ 42,238, Bzw.

Lehrer als Verbraucher

Im Allgemeinen sind Preis und Rabatte für Lehrer äußerst wichtig. Wenn Unternehmen Lehrern einen Lehrerrabatt anbieten, 84% fühlen sich geschätztund vier von fünf Lehrern werden eine neue Marke ausprobieren.

Marketing für Lehrer geht über Schulmaterial hinaus. Mehr als zwei Drittel der Lehrer würden einen Rabatt auf Restaurants und elektronische Geräte verwenden, und mehr als die Hälfte würde ihn für Unterhaltung, Reisen und Kleidung verwenden. Sie müssen also kein Klassenzimmeranbieter sein, um auf diesen Verbraucherstamm zugreifen zu können.

Gemäß unsere jährliche Umfrage, 53% der Lehrer gaben an, dass sie ein BOGO-Angebot (kaufen Sie eines, erhalten Sie eines gratis) attraktiv finden würden. Unternehmen anbieten 10% Rabatt auf jeden Einkauf waren etwas weniger erfolgreich bei der Gewinnung von Lehrern (nur 51%). Der Gewinnrabatt für Lehrer ist 20% Rabatt auf einen einzelnen Artikel (60% bevorzugt).

Lehrer sind begeisterte Medienkonsumenten und aktive Mitglieder von Social-Media-Communities, was es Marketingfachleuten erleichtert, sie online effektiv zu erreichen und zu erreichen. Aber übersehen Sie nicht, was sich bewährt hat. Da immer mehr Marken online gehen, werden traditionelle Marketingkanäle weniger überfüllt. Und Lehrer interessieren sich immer noch für diese traditionellen Kanäle: mehr als 1 von 4 Lehrern sagen, sie möchten per Direktwerbung von Marken hören. Wenn dies gut gemacht wird, können Direktwerbekampagnen die Fähigkeit Ihrer Marke verbessern, auf sich aufmerksam zu machen. 

Aber am Ende sollten Sie diese Pädagogen mit Ihrem persönlichen Angebot erreichen, wie auch immer Ihre Marke es am besten kann. Wenn sie auf Ihr Angebot aufmerksam gemacht werden, sind die Lehrer dankbar. Tatsächlich, 94% der Lehrer glauben, dass das Erhalten eines personalisierten Angebots von einer Marke ihre Markenbeziehung verbessern würde.

Lehrer geben nicht nur Geld für Unterrichtsmaterialien aus, sondern geben ihr Geld auch für eine Vielzahl von Freizeitprodukten und -aktivitäten aus. Zweiundachtzig Prozent der Lehrer verbringen Zeit damit, nach Rabatten für persönliche Gegenstände zu suchen, was zeigt, dass sie nicht nur nach Rabatten für Unterrichts- oder Unterrichtsgegenstände suchen.

Strategien für das Marketing an Lehrer

Die erfolgreichsten Wege zur Vermarktung an Lehrer sind soziale Medien, E-Mail und Mundpropaganda. XNUMX Prozent der Lehrer hören lieber von anderen Pädagogen über Lehrerrabatteund Lehrer sind fast 50% häufiger als andere Zielgruppen von einer E-Mail-Werbung bewegt.

Lehrer*innen Wenden Sie sich an soziale Medien wie Facebook, Instagram und Pinterest, um Geschichten auszutauschen, Unterrichtsaktivitäten zu planen und Unterrichtspläne zu perfektionieren. In der Tat 95% der Lehrer nutzen Facebook und 82% der Lehrer nutzen Instagram, wobei 90% der Instagram-Nutzer Inspiration von ihren Kollegen in der App suchen.

Lehrer bevorzugen es, dass Botschaften einfach und echt sind und ein Gefühl der Wertschätzung vermitteln. Es hilft auch, auf die Herausforderungen zu sprechen, denen sich viele Lehrer gegenübersehen. Wenn zum Beispiel das Schuljahr zu Ende ist, zeigen Sie, dass Sie den Stress verstehen, unter dem sie stehen. Oder ehre sie mit ein personalisiertes Angebot während der National Teacher Appreciation Week. Vergessen Sie nicht, 64% der Pädagogen fühlen sich von Unternehmen geschätzt, die ihnen exklusive Rabatte anbieten.

Der beste Weg, um Lehrer zu vermarkten: Personalisierte Angebote

Eine der effektivsten Möglichkeiten zur Vermarktung an Lehrer besteht darin, ein geschlossenes, personalisiertes Angebot zu erstellen, das ihren Wunsch nach Rabatten anspricht.

Diese personalisierten Angebote stehen ausschließlich Lehrern zur Verfügung und bestätigen mithilfe der digitalen Überprüfung die Berechtigung der Käufer für sie, wodurch sie äußerst effektiv sind. Achtundneunzig Prozent der Verbraucher gaben an, dass sie von Werbeaktionen hören möchten, die Menschen in ihrem Beruf oder in ihrer Lebensphase angeboten werden. Und mehr als die Hälfte der befragten Krankenschwestern, Ersthelfer, Senioren, Militärs und Lehrer sagte, ein personalisiertes Angebot würde ihnen das Gefühl geben, "geschätzt" zu werden..

Mit der digitalen Überprüfung geben Lehrer gerne ihre persönlichen Daten an, um das Angebot zu erhalten. Dieser Opt-In-Austausch liefert auch Markendaten, die sie dann für Pflege- und Aufbewahrungsprogramme verwenden können, sodass personalisierte Angebote eine äußerst effektive Möglichkeit darstellen, treue Kunden zu gewinnen.

Lesen Sie die Infografik: Lehrer Infografik 2020

Tony Coray by Tony Coray
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