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3 raisons pour lesquelles le marketing auprès des étudiants de la génération Z est bon pour les OTT

Publié le 16 avr.2019 · 2 min de lecture

La génération Z est un sujet tendance parmi les spécialistes du marketing numérique. Les gens demandent: «Pourquoi le marketing auprès des élèves de la génération Z est-il important?»

Lionel Bringuier, directeur principal des partenariats de canaux chez SheerID, a discuté de cette tendance avec Maria Ingold, CTO de Connected Media | IP. Au cours de l'entrevue, Bringuier a partagé trois raisons pour lesquelles les OTT devraient se concentrer sur le marketing auprès des étudiants. Ils peuvent être résumés comme «beaucoup, fidèles et axés sur l'expérience».

01 Terrains

Comme le souligne Bringuier, la génération Z rattrape 26% de la population américaine. Non seulement cela, la génération Z apporte 143 milliards de dollars en pouvoir d'achat sur le marché. Avec tout cela à l'esprit, le marketing auprès des étudiants a beaucoup de sens.

02 Fidèle

Une fois que la génération Zers a trouvé une marque qui lui plaît, elle devient de puissants ambassadeurs. Par exemple, 60% des élèves de Gen Z sont heureux de s'associer avec leurs marques préférées. De plus, les étudiants de la génération Z sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qu'ils suivent en ligne. Et parce que Gen Zers est si actif sur les réseaux sociaux, les marques reçoivent gratuitement du marketing organique sur les réseaux d'étudiants. Cela, à son tour, aide les marques à élargir leur réseau: par exemple, 73% des Gen Zers ferait un achat basé sur une recommandation des médias sociaux.

03 Axé sur l'expérience

Sans surprise, les Gen Zers sont des natifs du numérique. Ils dépensent plus de 10.6 heures par jour de consommation de contenu numérique, généralement sur un smartphone. De plus, ils recherchent une expérience de marque omnicanal. Par exemple, 60% des Gen Zers préfèrent magasiner avec des détaillants qui les engagent sur les réseaux sociaux.

Le marketing auprès des étudiants de la génération Z avec des promotions personnalisées est l'un des meilleurs moyens d'atteindre ce segment, dit Bringuier. Pour commencer, la génération Z veut se sentir spéciale et remarquée. De plus, des offres exclusives fermées captent l'attention des étudiants à mesure que leurs affiliations à la marque se forment. Et, ils ne manqueront pas de le remarquer. Selon le Étude Shoppers 2018 menée par Kelton et SheerID, une offre exclusive peut rendre les étudiants de la génération Z plus susceptibles de magasiner avec une marque (87%) et de dépenser plus d'argent (42%).

Découvrez ce que les promotions personnalisées peuvent faire pour votre OTT.

Hannah Tyler by Hannah Tyler